גרילה ורודה: מרפאת הכללית בגן מאיר יצאה בקמפיין ויראלי להומואים ולסביות

מרפאת הכללית בגן מאיר בת"א היא לא עוד מרפאה אחת מיני רבות בת"א אלא מרפאה המושכת אליה את קהילה הלהט"ב: לסביות, הומואים טראנס-ג'נדרים ובי סקסואלים, בעיקר בשל העובדה שהיא ממוקמת גיאוגרפית באיזור בו האוכלוסייה מתגוררת ומבלה שעות רבות מזמנה.

המרפאה שפועלת באיזור כבר שנה ומעניקה שירותים רפואיים גם לסטרייטים העלתה לאחרונה לאוויר קמפיין ויראלי באמצעות 3 סרטוני פרסומת המיועדים כל אחד לפלח אחר בקהילה, הומואים, לסביות וטראנסג'נדרים. הקמפיין מופץ במיילים, ביו-טיוב ודרך דף הפייסבוק של הקהילה.

מאחורי הרעיון לקמפיין עומדים חברי Over the rainbow, משרד פרסום ומיתוג בן 3 חודשים בלבד, המיועד לקהילת הלהט"ב בבעלותם של ענת ניר, דנה זיו ושי דויטש, שלושה שנחשבים לחברים מאוד פעילים ומוכרים בקהילה. זיו וניר היו שותפות ב-7 השנים האחרונות במשרד להפקת אירועים לקהילה הלסבית בשם 'לסביזנס'.

הקשר בין הצדדים הגיע באופן מקרי בביקור שגרתי של ענת ניר במרפאה. ניר מספרת שהיא הופתעה לדעת רק באיחור של שנה על קיומה של המרפאה שמעניקה שירות המותאם במיוחד לקהילה מה שגרם לה לבוא עם היוזמה לקידום המרפאה באמצעות סרטוני הפרסומת. אנשי השיווק של הכללית אימצו מצידם, את הרעיונות הקריאטיביים של המשרד והמהלך יצא לדרכו. על מלאכת בימוי הסרטונים הופקדה עדי חלפין והם נכתבו על-ידי יעל כץ.

סרטון ההומואים

סרטון הלסביות

סרטון הטראנסג'נדרים