עוזבים את פוגל אוגילבי: תקציב הפרסום של מחלבות גד עובר לראובני פרידן
תקציב הפרסום של המותג מחלבות גד עובר ממשרד הפרסום פוגל-אוגילבי לראובני-פרידן. על התקציב התמודדו גם פובליסיס-גלר-נסיס כאשר הפרזנטציות הוצגו בסוף השבוע שעבר וההחלטה על המשרד הזוכה התקבלה אתמול (א').
בחודשים האחרונים עמד כבר התקציב של מחלבות גד עם רגל אחת בחוץ כאשר אנשי גד בדקו להעבירו לידיים חדשות. לפני כחצי שנה התמודדו על התקציב משרדי הפרסום נפתלי-אברהם, ענבר-מרחב-שקד, ברוקנר-נטע-יער ופוגל-אוגילבי , ובסופו של דבר הצליח פוגל אוגילבי להשאיר את התקציב בידיו, אך כאמור - לא לאורך זמן.
זה לא סוד שהשנתיים האחרונות של המותג מחלבות גד תחת טיפולו של פוגל אוגילבי לא היטיבו עימו. בענף הפרסום יודעים לספר על 'קמפיין נינט' שגרם לרבים להרים גבה בתמיהה (חיקוי הפרסומת של אדלר-חומסקי עם נינט לפלאפון) כאשר אנשי מחלבות גד חשו שהמותג איבד את דרכו בניסיון להפוך לצעיר וחדשני ו'שפך את התינוק עם המים'.
הניסיונות הקריאטיביים של פוגל שלא שמרו על קו עיקבי דווקא יצרו את האפקט השלילי עבור המותג אשר במטרה לשקם את עצמו אסטרטגית יצא לחפש משרד פרסום חדש שישיב למותג את ערכיו הבסיסיים במקביל לניכוס ערכי חדשנות.
משרד הפרסום ראובני-פרידן הזוכה בתקציב גד, יכול כעת, בחודש אוקטובר 2010 לטפוח לעצמו על השכם ללא שום היסוס בעקבות שנה ששכר עבודתה בצידה. המשרד העביר אליו במהלך השנה החולפת לא פחות מ-4 תקציבים חדשים בנוסף לגד: מי-עדן, סמינר הקיבוצים, אלבר ועוף-טוב.
אם מסתכלים על שנת 2010 עולה, כי תקציב הפרסום של מחלבות גד מעורר עניין שלא מתאים בהכרח לסדר הגודל הכספי של פעילותו. במהלך השנה האחרונה עמד התקציב (אופ-ליין ואון-ליין) על כ-750 אלף שקל, כך על-פי נתוני יפעת בקרת פרסום. לאייס נודע כי השנה הקרובה אמורה להיראות שונה לחלוטין מבחינת ההשקעה בפרסום של מחלבות גד. ככל הנראה יעמוד התקציב לשנת 2011 על לא פחות מ-7 מיליון שקלים - סכום המעיד על מאמציו לאסוף את השברים ולחזור לתמונה בכוחות מחודשים.
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
