מחפשים בגוגל? ככה הבנקים מוצאים אתכם, שימו לב - יש מילה לוהטת
מחקר גוגל Ad. Words שערכה "יפעת בקרת פרסום" ובדק קמפיינים של בנקים מגלה: מילים מתחום המשכנתאות הן המבוקשות ביותר על ידי הבנקים לאומי, מזרחי טפחות והפועלים.
המחקר מצביע על שוני מובהק באסטרטגיות הפרסום של הבנקים. מזרחי טפחות ולאומי הם השחקנים הדומיננטיים, בעוד שהפועלים שומר על ווליום פרסומי נמוך בפרסום בגוגל.
המחקר שביצעה 'יפעת' בגוגל בחודש יוני האחרון מגלה כי שלושת הבנקים מזרחי טפחות, לאומי והפועלים ממקדים את המאמצים הפרסומיים בתחום המשכנתאות וכמובן - כולם משדרים מסרים של מגוון ושל מומחיות. בנוסף, קמפיין גוגל של טפחות, כלל גם התייחסות לתחום הבנקאות האישית, בעוד שלאומי בחרו להשקיע בתחום ההלוואות.
על פי המחקר, מזרחי טפחות ולאומי הינם השחקנים הפעילים ביותר בקטגוריה בתחום ה- PPC, כאשר בנק הפועלים כמעט ואינו מתחרה בקטגוריה. בהתאמה, מספר החיפושים החודשי של הביטויים שרכשו מזרחי טפחות ולאומי, חצה את קו ה- 4.5 מיליון חיפושים, בעוד שהפועלים נותר הרחק מאחור עם פחות מ- 2 מיליון חיפושים.
עוד עולה מן המחקר כי מזרחי טפחות שומר על הלימה כמעט מוחלטת בין הקמפיינים בגוגל לקמפיינים אוף ליין (בנקאי אישי וטפחות live), בעוד שפועלים מציגים מסרים שונים בקמפיינים באוף ליין ובגוגל (דן חסכן ומשכנתאות).
נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "בולט בהיעדרותו בנק דיסקונט, שבחר משום מה שלא לכלול את קמפיין גוגל בהשקת קמפיין "מפתח דיסקונט". באשר לשלושת הבנקים שנבחנו - נראה שעל רקע העלייה האגרסיבית במחירי הדירות זיהו שלושת הבנקים את נושא המשכנתאות כאסטרטגי ובחרו למקד בו את מירב המשקל של פרסום קישורים ממומנים בגוגל".
המחקר בוצע במסגרת שירות חדש של 'יפעת'- התראות ומחקר על קישורים ממונים בגוגל. במסגרת השירות, יקבלו הלקוחות התראות בזמן אמת על עליית קמפיין מתחרה בגוגל ומחקר תקופתי שיכיל פירוט על מאפייני הפרסום בתחומים אותם יגדירו מראש.
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
