TOP5: לובשי DIESEL טיפשים, הודים שצוחקים על גמדים וציוצי טוויטר מרגשים

שבוע נוסף עבר ולפניכם מקבץ סרטונים חדש במדור TOP5 של אייס בשיתוף משרד הפרסום 'ראובני פרידן' המביא לכם מדי חמישי את 5 המהלכים הבולטים בשיווק ופרסום מסביב לעולם. כנסו כנסו ...
משה בנימין |

מדור חדש ועשיר בתובנות עולה לאוויר באתר אייס, בשיתוף עם מחלקת האסטרטגיה של משרד הפרסום ראובני-פרידן. אחת לשבוע נציג בפניכם 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. בהם יהיו כאלו שיגרמו לכם להשתאות, לגחך מתוך הסכמה או סתם יעוררו בכם השראה ליצירה ורצון לפטר את איש הקריאייטיב שלכם שאף פעם לא יגיע לרמה הזו.

למקבץ TOP5 הראשון: לחצו כאן

למקבץ TOP5 השני: לחצו כאן

למקבץ TOP5 השלישי: לחצו כאן

Be Stupid

אחרי שכבר הבאנו לכם בשבועות הקודמים טעימה מכמה מהלכים תחת הקונספט "BE STUPID" של דיזל החלטנו להביא את הסרטון בו מתוארת הפילוסופיה מאחורי הרעיון.

בהמשך למהלך ה- FACEPARK משבוע שעבר, ביצעה דיזל מהלך נוסף המשלב בין האונליין לאופליין, במסגרתו קראה לאנשים לחשוף את הטיפשות של החברים שלהם על גבי שלטי הענק בכיכר פיקדילי בלונדון. כל אחד יכול להיכנס לאפליקציית הפייסבוק, להעלות תמונות טיפשיות של חברים ולפרסמם ישירות מול עשרות אלפי העוברים והשבים. בנוסף האפליקציה מאפשרת לייצר סרטון אישי ולפרסמו בדף הפייסבוק של המשתמש.

לעמוד האפליקציה לחצו כאן

סרטון מכיכר פיקדילי בלונדון

What will your Nokia do for you?

נוקיה נאבקת בשנים האחרונות בכדי להשיב לעצמה את מקומה כמובילת קטגוריית הסלולאר, לאחר שאיבדה מכוחה לטובת האייפון, בלקברי ואנדרואיד. כדי לנסות ולחזק את מעמדה ולתת פייט למתחרות יוצאת Nokia במהלך שמחזק את העליונות הטכנולוגית, הנחשקות והרלוונטיות שלה ממקום מלא השראה. בהשקת סמארטפון ה- N8, היא לא מדברת על הפיצ'רים של המכשיר אלא על מה שאפשר לעשות איתם ומאתגרת אותנו לדמיין, ליצור ולחוות את המותג ממקום אחר.

המהלך מלווה בסיסמה: It's not technology, it's what you do with it

The Educators

אחרי קיץ של "בטן גב" הגיע הזמן לחזור לעניינים. לקראת פתיחת שנת הלימודים בארה"ב, תקופה שכידוע מלווה בפעילות ספורטיבית רבה מצד התלמידים/סטודנטים, נייקי חוברת לרשת FOOTLOCKER ולוקחת על עצמה את תפקיד ה"מחנך" כדי להחזיר את כל אותם "העצלנים" למסלול... חוזרים לכושר חברים...

Little people, Big idea

קשה לכם להתכופף ולהרים את המוצר שאתם רוצים מהמדף התחתון? הראש ההודי חשב על פתרון יצירתי. במהלך מלא engagement של חברת התרופות GSK לקידום תרופה חדשה נגד כאבי גב Iodex, נעשה שימוש ב- "brand butlers" בדמותם של "אנשים קטנים" שבאים לסייע לצרכנים. המהלך היה מוצלח ביותר והביא לעליה של 15% במכירות כבר בחודש הפעילות הראשון, "פוליטיקלי קורקט"?...אתם תחליטו

A new bird a new experience

הרשתות החברתיות הופכות להיות חלק בלתי נפרד מהיומיום שלנו, בכל רגע בכל מקום. טוויטר יוצאת בקמפיין ראשון המשיק את השדרוג שעברה,

אם לא הספיקו לכם 140 תווים, מעכשיו כל טוויט הוא פתח לעולם תוכן שלם.

להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק-לחצו כאן

להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק-לחצו כאן

ניהול הפרויקט על-ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן IPG

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)

המענק לעובדים ייכנס כבר מחר: רשות המסים מקדימה את הפעימה השנייה

כ-201 אלף זכאים יקבלו כ-410 מיליון שקל ישירות לחשבון הבנק, חודש מוקדם מהמתוכנן, כדי להקל על משפחות לפני החגים. ניתן עדיין להגיש בקשות למענק עבור 2023 באתר רשות המסים

צלי אהרון |


רשות המסים מודיעה על הקדמת הפעימה השנייה של מענק עבודה לשנת 2024. אשר תוקדם ותשולם כבר מחר, 18 בספטמבר, במקום באמצע אוקטובר כנהוג מדי שנה. במסגרת ההקדמה יועברו לחשבונות הבנק של הזכאים כ-410 מיליון שקל, שיחולקו לכ־201 אלף עובדים ועובדות. מדובר על סכום ממוצע של כ-2,000 שקל לזכאי. המהלך נועד להקל על משפחות וזכאים נוספים לקראת תקופת החגים, שבה נרשמות הוצאות חריגות.

מענק עבודה, המוכר גם כ"מס הכנסה שלילי" - נועד לחזק עובדים בעלי שכר נמוך ולעודד יציאה לתעסוקה. המענק משולם בארבע פעימות שנתיות, והקדמת התשלום הנוכחי מאפשרת לזכאים לקבל את הכסף מוקדם מהמתוכנן ולהיערך טוב יותר מבחינה כלכלית. מי שטרם הגיש בקשה עבור שנת 2024 עדיין יכול לעשות זאת באופן מקוון באתר רשות המסים, והכספים יועברו לו בהתאם לאישורי הזכאות בפעימות הבאות. 

בנוסף, ניתן עד סוף השנה להגיש גם בקשות רטרואקטיביות עבור שנת 2023 - הזדמנות עבור מי שפספס את ההגשה במועד. בין הזכאים ניתן למנות שכירים ועצמאים בני 21 ומעלה שהם הורים, וכן בני 55 ומעלה גם ללא ילדים, בהתאם לרמות ההכנסה שנקבעו במדריך המענק. החל מהשנה מתווספת גם הטבה ייחודית להורים לפעוטות. כמו כן, נשים שכירות בנות 60 ומעלה (ילידות 1960 ואילך) יכולות לבקש מקדמה על חשבון מענק 2025, בכפוף לעמידה בקריטריונים.

רשות המסים מזכירה לזכאים לוודא כי פרטי חשבון הבנק שלהם מעודכנים כדי למנוע עיכובים בהעברה.

יגדיל את הצריכה הפרטית

הקדמת התשלום משתלבת בתוך מגמה רחבה יותר של צעדי מדיניות כלכלית שנועדו לתמוך במשקי הבית, במיוחד על רקע יוקר המחיה. כמו כן, הזרמת כ-410 מיליון שקל למחזור הכספי דווקא בסמוך לחגים צפויה להגדיל את הצריכה הפרטית בתקופה שממילא מתאפיינת בהוצאות גבוהות, ובכך לתרום גם לפעילות הכלכלית במשק.

המענק מופנה בעיקר לאוכלוסיות שעובדות אך מתקשות לסגור את החודש, הורים צעירים, משפחות חד-הוריות וותיקים בגיל העבודה המאוחר. הקדמת התשלום מאפשרת להם להיכנס לתקופת החגים עם פחות דאגות כלכליות, ולנסות לעזור לרווחה בסיסית לילדים ולמשפחה. כמובן שלא מדובר על סכום גדול בהינתן שהסכום הוא לאורך זמן רב - אבל עדיין, מדובר על סכום שבהחלט יכול לעזור.

אילוסטרציה מעצר. קרדיט: AIאילוסטרציה מעצר. קרדיט: AI

21 חשודים נעצרו בחשד לזיוף תקנים בהיקף של 15 מיליון שקל

בתום חקירה סמויה, עוכבו 21 חשודים בחשד למעורבות בביצוע עבירות שחיתות ציבורית חמורות בהן, קבלת דבר במרמה בנסיבות מחמירות, שוחד, הלבנת הון, עבירות על חוק מע"מ ועל פקודת המכס ועבירות על פקודת היבוא והיצוא וחוק התקנים

רן קידר |
נושאים בכתבה הלבנת הון

במסגרת שיתוף פעולה בין היחידה הארצית למאבק בפשיעה הכלכלית (יאל"כ), להב 433, חקירות מכס מע"מ ת"א, בקרת יבוא במכס אשדוד ומשרד הכלכלה והתעשייה, עלה חשד כי אחת ממעבדות הבדיקה בתחום יבוא מוצרים לישראל, חברה לגורמים עבריינים ויחדיו קשרו לקשר שוחדי ומרמתי, במסגרתו שוחררו והופצו כמויות גדולות של מוצרים החייבים עמידה בדרישות תקנים רשמיים, מבלי שעברו את מלוא הבדיקות הנדרשות, ובנוסף לא הועבר הדיווח הנדרש לרשויות בהתאם. 

מרגע שנודעו החשדות האמורים, הוקפאה ההכרה של המעבדה לבדיקות יבוא. בנוסף, עלו חשדות על קשר בין החשוד המרכזי למעבדה במערכת שוחדית, כאשר הוא מפנה אליה יבואנים, תמורת תשלום עמלות ואילו המעבדה בתמורה, מאשרת את שחרור המוצרים. ללא ביצוע הבדיקות וללא דיווח לרגולטור, כנדרש. 

בדרך זו, עולה החשד, כי נכנסו לישראל כמויות גדולות של מוצרים החשודים כמסוכנים, ללא הבדיקות הנדרשות וללא הדיווח הנדרש לרשויות. בשלב זה, על פי החשדות, המוצרים או מרביתם הועברו לשטחים. החקירה מלווה על ידי היחידה המשפטית לתיקים מיוחדים ברשות המיסים ויחידת התביעה הפלילית במשרד הכלכלה. סך עבירות המס נכון ליום זה של החקירה הינן למעלה מ-15 מיליון שקל.

הליך היבוא התקני 

הליך יבוא תקני לישראל נבנה כך שיוודא שכל מוצר שנכנס לשוק המקומי עומד ברף בטיחות ואיכות בסיסי, כך שגם המדינה וגם הצרכן לא נפגעים. הכל מתחיל ברשימון היבוא שמוגש למכס, מסמך רשמי שבו היבואן מפרט את כל פרטי הסחורה, היכן יוצרה, מה ערכה הכספי ומה הייעוד שלה. לאחר מכן מגיע שלב קריטי של בדיקות מעבדה ותקינה: מוצרים מתחומים רגישים כמו חשמל, צעצועים לילדים, קוסמטיקה או ציוד רפואי חייבים לעמוד בתקנים ישראליים מחייבים. כאן נכנסות לפעולה המעבדות המורשות, שאמורות לבדוק אם המוצרים אכן תואמים את התקנות מבחינת בטיחות שימוש, חומרים מסוכנים או התאמה חשמלית. 

במקביל, היבואן מחויב לשלם את כלל המיסים הנדרשים, מכס, מע"מ ולעיתים מסי קנייה נוספים, לפני שהמוצרים יכולים להשתחרר מהנמל. רק כאשר כל התנאים הללו מתקיימים, מקבל היבואן אישור רשמי לשחרור הסחורה לשוק המקומי ולהפצתה לצרכנים. כאשר התהליך הזה נעקף באמצעות שוחד, זיוף אישורים או העלמות מס, נגרמת פגיעה משולשת: ראשית, הציבור חשוף למוצרים שעלולים להיות מסוכנים, החל במוצרי חשמל לא תקינים ועד צעצועים עם חומרים רעילים; שנית, נפגעת התחרות מול יבואנים שמקפידים על החוק ונדרשים להוצאות גבוהות יותר; ושלישית, נגרע כסף רב מקופת המדינה עקב אובדן מסים. 

וכך, הפרשה הנוכחית לא רק שגורעת כספים מהמדינה לטובת מוצרים שחלקם מועברים לשטחים, אלא גם חושפת את הציבור למוצרים שעלולים להוות סכנה.