גוגל ממציאה מחדש את האלף-בית ו-140 יוצאת בפינה חודשית חדשה
לפני כשבוע גוגל השיקה את אינסטנט: פיצ'ר חדש המציע תוצאות חיפוש המתעדכנות תוך כדי הקלדה. הפיצ'ר נפרש בהדרגה לכל המשתמשים ועדיין אינו זמין לכל הגולשים בישראל. באינסטנט, עמוד תוצאות החיפוש מתרענן בצורה אוטומטית עם כל הקלדה, ללא צורך ללחוץ על כפתור האנטר. גוגל הכריזה שאינסטנט אמור להפוך את החיפוש למהיר ואינטואיטיבי יותר - אבל כמעט ולא התייחסה לרעידת האדמה שהיא מעוררת בעולם הפרסום.
שוק הפרסום מבוסס חיפוש הוא ענקי: חברת המחקר הבינלאומית זניט העריכה אותו ב-33 מיליארד דולר והוא צפוי להגיע ל-43 מיליארד דולר ב-2012. גוגל שולטת בשוק ביד רמה בעזרת פלטפורמת אדוורס עם נתח שוק של 85% מכל החיפושים המתבצעים בעולם.
פרסום מבוסס חיפוש עובד על צירופי מילים - מפרסם המעוניין לקדם את אתרו בוחר קבוצת מונחים הרלוונטית לו ומחליט על סכום מסוים אותו ישקיע במטרה לקדם את מיקום האתר בתוצאות החיפוש באותם מונחים. קמפיין מושכל כולל בחירה אינטליגנטית של צירופי מילים מתאימים ומקסום התקציב על ידי בחינת התחרות ובחירת מונחים עם שיעורי החשיפה ויחסי ההמרה הגבוהים ביותר.
עד כה, גוגל עודדה משתמשים למקד את החיפוש שלהם על ידי הקלדת מונחי חיפוש מדויקים, ארוכים ומפורטים ואת המפרסמים לבחור את המונחים המתאימים להם ביותר על ידיד ציון רלוונטיות - מודעות לא רלוונטיות (על בסיס טקסט ותוכן) לא קודמו ומפרסמים נאלצו לשלם סכומים גבוהים יותר על מנת לקדמם.
אינסטנט הופך את כל שוק הפרסום והחיפוש על פניו. כעת, משתמש נחשף לתוצאות חיפוש מהאות הראשונה - לא עוד מונחי חיפוש מדויקים וארוכים ותקציב פרסום הממוקד להם. מזה שנים, גוגל מציגה לגולשים הצעות להשלמת הטקסט - למשל, אם משתמש הקליד את האות A גוגל הציע לו להשלים את הטקסט ל-Amazon או Apple או ABC. כעת, אינסטנט בוחר את ההצעה הראשונה והפופולרית ביותר ומציג את תוצאות החיפוש שלה על המסך בצורה אוטומטית. כך, משתמש המקליד את האות A יראה מיד את כל תוצאות החיפוש ל-Amazon, הצעת השלמת הטקסט הפופולרית ביותר לאות A, על פני המסך - בין אם הוא חיפש עבור אמזון או לא.
חשבו על כל המילים ומונחי החיפוש המתחילים ב-A - מיליארדי מונחי חיפוש מדי יום. מאות מיליוני גולשים מרחבי העולם נחשפים כעת למותג אמזון מדי יום - לפחות עד שיקלידו את האות הבאה. מדובר בחשיפה אדירה וכוח משמעותי בבניית ערך מותג.
מפרסמים יכולים כעת לבחור באסטרטגיה פרסומית חדשה - קידום האתר שלהם בקישורים ממומנים או קידום אורגני (SEO) כל שיופיעו עבור חלקי מילים וצירופי אותיות פופולריים בתחילת מילה. למשל, רשם הדומיינים Go Daddy, העומד להמכר בקרוב עבור מיליארד דולר, מופיע כאפשרות המובילה להשלמת טקסט עבור GOD. משתמשים שיקלידו את המילה GOD באינסטנט יראו דווקא את תוצאות החיפוש של רשם הדומיינים ולא את תוצאות החיפוש הרלוונטיות לאלוהים.
זה לא הכל - אינסטנט גם עומד לכבוש את שוק החיפוש הסלולרי. בחודשים הקרובים גוגל גם תשיק את הפיצ'ר החדש לאנדרואיד ושאר הטלפונים החכמים. שוק הפרסום מבוסס החיפוש הסלולרי מוערך ב-2 מיליארד דולר וצפוי לגדול במאות אחוזים בשנים הקרובות - בניגוד להצהרתו של סטיב ג'ובס ש"משתמשים לא מחפשים בסלולר".
אינסטנט חשוב במיוחד בסלולר - חיפוש בסלולר הוא ממוקד ומיועד לספק תוצאות מהירות ללא צורך בהקלדה מרובה. בנוסף, תוצאת החיפוש העליונה תתפוס חלק משמעותי ממסך הטלפון הקטן יחסית ותעלה את ערך המותג והחשיפה בצורה משמעותית.
פיצ'ר חדש - פינה חדשה
האלף-בית לפי גוגל היא פינה חודשית חדשה ב-140 הסורקת את 26 המותגים ומונחי החיפוש המובילים באינטרנט לפי גוגל אינסטנט. מאות מיליוני משתמשים נחשפים מדי יום למותגים מובילים כגון אמזון, בסט ביי, קרייגליסט, איביי ונטפליקס. הפינה מציגה את המותגים החזקים ביותר עבור הגולשים בישראל, תבחן את השינויים ותציין את המגמות.
לכתבה המלאה על הפינה החדשה

המענק לעובדים ייכנס כבר מחר: רשות המסים מקדימה את הפעימה השנייה
כ-201 אלף זכאים יקבלו כ-410 מיליון שקל ישירות לחשבון הבנק, חודש מוקדם מהמתוכנן, כדי להקל על משפחות לפני החגים. ניתן עדיין להגיש בקשות למענק עבור 2023 באתר רשות המסים
רשות המסים מודיעה על הקדמת הפעימה השנייה של מענק עבודה לשנת 2024. אשר תוקדם ותשולם כבר מחר, 18 בספטמבר, במקום באמצע אוקטובר כנהוג מדי שנה. במסגרת ההקדמה יועברו לחשבונות הבנק של הזכאים כ-410 מיליון שקל, שיחולקו לכ־201 אלף עובדים ועובדות. מדובר על סכום ממוצע של כ-2,000 שקל לזכאי. המהלך נועד להקל על משפחות וזכאים נוספים לקראת תקופת החגים, שבה נרשמות הוצאות חריגות.
מענק עבודה, המוכר גם כ"מס הכנסה שלילי" - נועד לחזק עובדים בעלי שכר נמוך ולעודד יציאה לתעסוקה. המענק משולם בארבע פעימות שנתיות, והקדמת התשלום הנוכחי מאפשרת לזכאים לקבל את הכסף מוקדם מהמתוכנן ולהיערך טוב יותר מבחינה כלכלית. מי שטרם הגיש בקשה עבור שנת 2024 עדיין יכול לעשות זאת באופן מקוון באתר רשות המסים, והכספים יועברו לו בהתאם לאישורי הזכאות בפעימות הבאות.
בנוסף, ניתן עד סוף השנה להגיש גם בקשות רטרואקטיביות עבור שנת 2023 - הזדמנות עבור מי שפספס את ההגשה במועד. בין הזכאים ניתן למנות שכירים ועצמאים בני 21 ומעלה שהם הורים, וכן בני 55 ומעלה גם ללא ילדים, בהתאם לרמות ההכנסה שנקבעו במדריך המענק. החל מהשנה מתווספת גם הטבה ייחודית להורים לפעוטות. כמו כן, נשים שכירות בנות 60 ומעלה (ילידות 1960 ואילך) יכולות לבקש מקדמה על חשבון מענק 2025, בכפוף לעמידה בקריטריונים.
רשות המסים מזכירה לזכאים לוודא כי פרטי חשבון הבנק שלהם מעודכנים כדי למנוע עיכובים בהעברה.
יגדיל את הצריכה הפרטית
הקדמת התשלום משתלבת בתוך מגמה רחבה יותר של צעדי מדיניות כלכלית שנועדו לתמוך במשקי הבית, במיוחד על רקע יוקר המחיה. כמו כן, הזרמת כ-410 מיליון שקל למחזור הכספי דווקא בסמוך לחגים צפויה להגדיל את הצריכה הפרטית בתקופה שממילא מתאפיינת בהוצאות גבוהות, ובכך לתרום גם לפעילות הכלכלית במשק.
- מחירי הדירות יורדים, אבל לא מספיק; הציבור הוא זה שממשיך לממן את בעלי האינטרסים
- העלימו מאות מיליוני שקלים - וזה העונש שנגזר עליהם
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המענק מופנה בעיקר לאוכלוסיות שעובדות אך מתקשות לסגור את החודש, הורים צעירים, משפחות חד-הוריות וותיקים בגיל העבודה המאוחר. הקדמת התשלום מאפשרת להם להיכנס לתקופת החגים עם פחות דאגות כלכליות, ולנסות לעזור לרווחה בסיסית לילדים ולמשפחה. כמובן שלא מדובר על סכום גדול בהינתן שהסכום הוא לאורך זמן רב - אבל עדיין, מדובר על סכום שבהחלט יכול לעזור.

21 חשודים נעצרו בחשד לזיוף תקנים בהיקף של 15 מיליון שקל
בתום חקירה סמויה, עוכבו 21 חשודים בחשד למעורבות בביצוע עבירות שחיתות ציבורית חמורות בהן, קבלת דבר במרמה בנסיבות מחמירות, שוחד, הלבנת הון, עבירות על חוק מע"מ ועל פקודת המכס ועבירות על פקודת היבוא והיצוא וחוק התקנים
במסגרת שיתוף פעולה בין היחידה הארצית למאבק בפשיעה הכלכלית (יאל"כ), להב 433, חקירות מכס מע"מ ת"א, בקרת יבוא במכס אשדוד ומשרד הכלכלה והתעשייה, עלה חשד כי אחת ממעבדות הבדיקה בתחום יבוא מוצרים לישראל, חברה לגורמים עבריינים ויחדיו קשרו לקשר שוחדי ומרמתי, במסגרתו שוחררו והופצו כמויות גדולות של מוצרים החייבים עמידה בדרישות תקנים רשמיים, מבלי שעברו את מלוא הבדיקות הנדרשות, ובנוסף לא הועבר הדיווח הנדרש לרשויות בהתאם.
מרגע שנודעו החשדות האמורים, הוקפאה ההכרה של המעבדה לבדיקות יבוא. בנוסף, עלו חשדות על קשר בין החשוד המרכזי למעבדה במערכת שוחדית, כאשר הוא מפנה אליה יבואנים, תמורת תשלום עמלות ואילו המעבדה בתמורה, מאשרת את שחרור המוצרים. ללא ביצוע הבדיקות וללא דיווח לרגולטור, כנדרש.
בדרך זו, עולה החשד, כי נכנסו לישראל כמויות גדולות של מוצרים החשודים כמסוכנים,
ללא הבדיקות הנדרשות וללא הדיווח הנדרש לרשויות. בשלב זה, על פי החשדות, המוצרים או מרביתם הועברו לשטחים. החקירה מלווה על ידי היחידה המשפטית לתיקים מיוחדים ברשות המיסים ויחידת התביעה הפלילית במשרד הכלכלה. סך עבירות המס נכון ליום זה של החקירה הינן למעלה מ-15 מיליון
שקל.
הליך היבוא התקני
הליך יבוא תקני לישראל נבנה כך שיוודא שכל מוצר שנכנס לשוק המקומי עומד ברף בטיחות ואיכות בסיסי, כך שגם המדינה וגם הצרכן לא נפגעים. הכל מתחיל ברשימון היבוא שמוגש למכס, מסמך רשמי שבו היבואן מפרט את כל פרטי הסחורה, היכן יוצרה, מה ערכה הכספי ומה הייעוד שלה. לאחר מכן מגיע שלב קריטי של בדיקות מעבדה ותקינה: מוצרים מתחומים רגישים כמו חשמל, צעצועים לילדים, קוסמטיקה או ציוד רפואי חייבים לעמוד בתקנים ישראליים מחייבים. כאן נכנסות לפעולה המעבדות המורשות, שאמורות לבדוק אם המוצרים אכן תואמים את התקנות מבחינת בטיחות שימוש, חומרים מסוכנים או התאמה חשמלית.
- 5 בכירים באוטומקס נעצרו בחשד לעבירות רבות
- נחשפה תשתית להלבנת הון בקריפטו בהיקף עשרות מיליוני דולרים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במקביל, היבואן מחויב לשלם את כלל המיסים הנדרשים, מכס, מע"מ ולעיתים מסי קנייה נוספים, לפני שהמוצרים יכולים להשתחרר מהנמל. רק כאשר כל התנאים הללו מתקיימים, מקבל היבואן אישור רשמי לשחרור הסחורה לשוק המקומי ולהפצתה לצרכנים. כאשר התהליך הזה נעקף באמצעות שוחד, זיוף אישורים או העלמות מס, נגרמת פגיעה משולשת: ראשית, הציבור חשוף למוצרים שעלולים להיות מסוכנים, החל במוצרי חשמל לא תקינים ועד צעצועים עם חומרים רעילים; שנית, נפגעת התחרות מול יבואנים שמקפידים על החוק ונדרשים להוצאות גבוהות יותר; ושלישית, נגרע כסף רב מקופת המדינה עקב אובדן מסים.
וכך, הפרשה הנוכחית לא רק שגורעת כספים מהמדינה לטובת מוצרים שחלקם מועברים לשטחים, אלא גם חושפת את הציבור למוצרים שעלולים להוות סכנה.