גוגל ממציאה מחדש את האלף-בית ו-140 יוצאת בפינה חודשית חדשה
לפני כשבוע גוגל השיקה את אינסטנט: פיצ'ר חדש המציע תוצאות חיפוש המתעדכנות תוך כדי הקלדה. הפיצ'ר נפרש בהדרגה לכל המשתמשים ועדיין אינו זמין לכל הגולשים בישראל. באינסטנט, עמוד תוצאות החיפוש מתרענן בצורה אוטומטית עם כל הקלדה, ללא צורך ללחוץ על כפתור האנטר. גוגל הכריזה שאינסטנט אמור להפוך את החיפוש למהיר ואינטואיטיבי יותר - אבל כמעט ולא התייחסה לרעידת האדמה שהיא מעוררת בעולם הפרסום.
שוק הפרסום מבוסס חיפוש הוא ענקי: חברת המחקר הבינלאומית זניט העריכה אותו ב-33 מיליארד דולר והוא צפוי להגיע ל-43 מיליארד דולר ב-2012. גוגל שולטת בשוק ביד רמה בעזרת פלטפורמת אדוורס עם נתח שוק של 85% מכל החיפושים המתבצעים בעולם.
פרסום מבוסס חיפוש עובד על צירופי מילים - מפרסם המעוניין לקדם את אתרו בוחר קבוצת מונחים הרלוונטית לו ומחליט על סכום מסוים אותו ישקיע במטרה לקדם את מיקום האתר בתוצאות החיפוש באותם מונחים. קמפיין מושכל כולל בחירה אינטליגנטית של צירופי מילים מתאימים ומקסום התקציב על ידי בחינת התחרות ובחירת מונחים עם שיעורי החשיפה ויחסי ההמרה הגבוהים ביותר.
עד כה, גוגל עודדה משתמשים למקד את החיפוש שלהם על ידי הקלדת מונחי חיפוש מדויקים, ארוכים ומפורטים ואת המפרסמים לבחור את המונחים המתאימים להם ביותר על ידיד ציון רלוונטיות - מודעות לא רלוונטיות (על בסיס טקסט ותוכן) לא קודמו ומפרסמים נאלצו לשלם סכומים גבוהים יותר על מנת לקדמם.
אינסטנט הופך את כל שוק הפרסום והחיפוש על פניו. כעת, משתמש נחשף לתוצאות חיפוש מהאות הראשונה - לא עוד מונחי חיפוש מדויקים וארוכים ותקציב פרסום הממוקד להם. מזה שנים, גוגל מציגה לגולשים הצעות להשלמת הטקסט - למשל, אם משתמש הקליד את האות A גוגל הציע לו להשלים את הטקסט ל-Amazon או Apple או ABC. כעת, אינסטנט בוחר את ההצעה הראשונה והפופולרית ביותר ומציג את תוצאות החיפוש שלה על המסך בצורה אוטומטית. כך, משתמש המקליד את האות A יראה מיד את כל תוצאות החיפוש ל-Amazon, הצעת השלמת הטקסט הפופולרית ביותר לאות A, על פני המסך - בין אם הוא חיפש עבור אמזון או לא.
חשבו על כל המילים ומונחי החיפוש המתחילים ב-A - מיליארדי מונחי חיפוש מדי יום. מאות מיליוני גולשים מרחבי העולם נחשפים כעת למותג אמזון מדי יום - לפחות עד שיקלידו את האות הבאה. מדובר בחשיפה אדירה וכוח משמעותי בבניית ערך מותג.
מפרסמים יכולים כעת לבחור באסטרטגיה פרסומית חדשה - קידום האתר שלהם בקישורים ממומנים או קידום אורגני (SEO) כל שיופיעו עבור חלקי מילים וצירופי אותיות פופולריים בתחילת מילה. למשל, רשם הדומיינים Go Daddy, העומד להמכר בקרוב עבור מיליארד דולר, מופיע כאפשרות המובילה להשלמת טקסט עבור GOD. משתמשים שיקלידו את המילה GOD באינסטנט יראו דווקא את תוצאות החיפוש של רשם הדומיינים ולא את תוצאות החיפוש הרלוונטיות לאלוהים.
זה לא הכל - אינסטנט גם עומד לכבוש את שוק החיפוש הסלולרי. בחודשים הקרובים גוגל גם תשיק את הפיצ'ר החדש לאנדרואיד ושאר הטלפונים החכמים. שוק הפרסום מבוסס החיפוש הסלולרי מוערך ב-2 מיליארד דולר וצפוי לגדול במאות אחוזים בשנים הקרובות - בניגוד להצהרתו של סטיב ג'ובס ש"משתמשים לא מחפשים בסלולר".
אינסטנט חשוב במיוחד בסלולר - חיפוש בסלולר הוא ממוקד ומיועד לספק תוצאות מהירות ללא צורך בהקלדה מרובה. בנוסף, תוצאת החיפוש העליונה תתפוס חלק משמעותי ממסך הטלפון הקטן יחסית ותעלה את ערך המותג והחשיפה בצורה משמעותית.
פיצ'ר חדש - פינה חדשה
האלף-בית לפי גוגל היא פינה חודשית חדשה ב-140 הסורקת את 26 המותגים ומונחי החיפוש המובילים באינטרנט לפי גוגל אינסטנט. מאות מיליוני משתמשים נחשפים מדי יום למותגים מובילים כגון אמזון, בסט ביי, קרייגליסט, איביי ונטפליקס. הפינה מציגה את המותגים החזקים ביותר עבור הגולשים בישראל, תבחן את השינויים ותציין את המגמות.
לכתבה המלאה על הפינה החדשה
ח"כ קטי שטרית בדיוני הועדה לזכויות הילד קרדיט: מתוך אתר הכנסת"מצב חירום ממשי": 80% מהמטפלות במעונות היום לא קיבלו את השכר המגיע להן
לפני שנתיים סוכם כי המדינה תממן העלאת השכר למטפלות במעונות היום בעלות של כחצי מיליארד שקלים, אך בפועל 80% מהמטפלות לא קיבלו אותו ורק כעת נערכת בדיקה לאן נעלמו הכספים
הבוקר קיימה הוועדה לזכויות הילד ישיבה הנוגעת למעונות היום וקיבלה לידיה את הנתונים המבהילים הבאים: על-פי הערכות של משרד העבודה והרווחה חסרות כיום כ-3,000 מטפלות במערכת, ובדוח של המכון הישראלי לחינוך בגיל הרך לשנת 2024 נמסר כי למעלה מ־500 מעונות יום נסגרו ב-שנים האחרונות בשל מחסור בכוח אדם מקצועי. בישיבה דיווח נציג משרד האוצר כי בבדיקה שביצעו בשנת תשפ״ד נמצא כי יותר מ-80% מהמטפלות לא קיבלו את השכר שנקבע למקצוע. מי שהציג את הדברים היה נציג משרד האוצר, רום אריאב, נתונים שגרמו להפתעה בקרב חברי הכנסת ונציגי הארגונים. לדבריו, שיעור התחלופה של המטפלות זהה במעונות המפוקחים ("מעונות סמל") ובמעונות הפרטיים, מה שלדעתו מעיד כי ייתכן והבעיה איננה נובעת רק מגובה השכר אלא מפרמטרים נוספים כמו סביבת העבודה, תנאי העסקה, עומס, או חוסר בליווי מקצועי.
אריאב הוסיף כי ביוני 2023 עודכן המחיר המפוקח למעונות בשל העלאה ניכרת בשכר המטפלות, ובאותה שנה הוחלט במשותף בין משרד החינוך למשרד האוצר כי המדינה תממן את מלוא העלאת התעריף סכום של יותר מחצי מיליארד שקלים. אולם, הבדיקה שנערכה בשנת תשפ״ד נמצא כי מעל 80% מהמטפלות לא קיבלו בפועל את השכר שנקבע, למרות שהכספים הועברו לארגונים המפעילים את המעונות. נציג האוצר הבהיר כי לפי שיטת התקצוב הנוכחית, הסבסוד במעונות ניתן להורים והארגונים מהווים רק צינור להעברת הכסף אך ציין כי בימים אלה נערכת בדיקה מעמיקה גם לשנת תשפ״ה כדי להבין לאן זרמו התקציבים.
דבריו של אריאב עוררו תגובה חריפה מצד יו״ר הוועדה, ח״כ קטי שטרית (ליכוד), שאמרה כי היא “נדהמת לשמוע שהכסף שיועד להעלאת שכר המטפלות לא הגיע ליעדו”. לדבריה, “לא ייתכן שהמדינה תקצה מאות מיליונים לשיפור תנאי העובדות אך בפועל הכסף יישאר בידי הארגונים. לפי הנתונים שעלו בוועדה, כמעט 80% מהמעונות לא העבירו את התוספת לשכר המטפלות. אני דורשת ממשרד האוצר לספק תשובות ברורות ולברר מי הגוף שאמור לפקח על עמידה בכללי הסבסוד. מדובר באזלת יד במקרה הטוב, ובעבירה של ממש במקרה הרע”. שטרית הדגישה כי הוועדה דורשת להצמיד את שכר המטפלות לשכר הסייעות בגני הילדים, ולבחון אפשרות להעביר את התשלומים ישירות דרך הרשויות המקומיות ולא דרך הארגונים המפעילים, כדי להבטיח שהכסף הציבורי יגיע ליעדו.
שטרית הוסיפה כי "האחריות והפיקוח על גילאי אפס עד 3 איננה רק עניין של חינוך, זו משימה לאומית. לצערי, מערכת המעונות לגיל הרך מצויה כיום במצוקה קשה של כוח אדם, מדובר במצב חירום ממשי ”.- "רוצה שאעשה גם שיעורי בית בחשבון?" - האם ה-AI מרסקת את מערכת החינוך?
- שנתיים אחרי השקת ChatGPT: לאן הולכת מהפכת ה-AI?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במסגרת הדיון הציעה שטרית לתעדף את ענף החינוך לגיל הרך מבין תחומי השירות הלאומי-אזרחי. מנכ״ל רשות השירות הלאומי‑אזרחי, ראובן פינסקי, השיב כי ישנם כ-20,000 צעירים המשרתים בשירות הלאומי כיום מתוכם רק עשרות בודדות משרתות במעונות והדגיש כי אין מאגר בלתי נדלה של מתנדבים שניתן להעביר באופן אוטומטי למעונות היום. גם ראש עיריית מעלה אדומים, גיא יפרח, הזהיר: “אם לא יקרה משהו משמעותי, בשנה הקרובה לא יהיה עוד מערך גיל הרך ואתם תראו הורים שלא הולכים לעבודה בגלל זה”. ח״כ סימון דוידסון (יש עתיד) אף הזהיר: “אנחנו רגע לפני להביא עובדים זרים שיטפלו בילדים שלנו.”
