TOP 5: הצרחות ב'סובארו', המהירות של 'וודאפון', הזוית של סוני והרבה מאוד 'מיני'
מדור חדש ועשיר בתובנות עולה לאוויר באתר אייס, בשיתוף עם מחלקת האסטרטגיה של משרד הפרסום ראובני-פרידן. אחת לשבוע נציג בפניכם 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. בהם יהיו כאלו שיגרמו לכם להשתאות, לגחך מתוך הסכמה או סתם יעוררו בכם השראה ליצירה ורצון לפטר את איש הקריאייטיב שלכם שאף פעם לא יגיע לרמה הזו.
Facebook Vs Hemilton
שימו לב למהלך מעניין של וודאפון הולנד לרגל השקת רשת האינטרנט הסלולארית המהירה שלה. על מנת להמחיש את המהירות והביצועים שלה, מקיים המותג מרוץ בין אלוף הפורמולה 1 לואיס המילטון ובין מכונית מרוץ שתורכב מ-28,800 תמונות של גולשים בפייסבוק.
האתגר: מי יותר מהיר? המילטון בהקפת מסלול של 2.7 ק"מ או הרשת הסלולארית בהורדה של כל תמונות הגולשים (כ-288 MB). ההרשמה בעיצומה, המרוץ יועבר בשידור ישיר בפייסבוק ב-13 בספטמבר.
לאפליקציה באינטרנט -
Live Air Show
זוכרים את המהלך של נייקי משבוע שעבר? אחרי שנחשף הסוד הגדול שהאוויר בסוליות ה- AIR MAX הוא בעצם האויר של הספורטאים הטובים בעולם, נייקי החליטו לקחת את הקונספט לשלב הבא ומאפשרים לצרכן לחוות את חווית ה- AIR MAX בעצמו בנקודות המכירה ודרך האינטרנט.
Mini Adventure
מיני משיקים את רכב 'השטח' החדש שלהם בסרט הממחיש את היכולות הדינאמיות של הרכב בעיר ובשטח בצורה מרהיבה.
GET MORE GS
סובארו הבינה שעל מנת לייצר בולטות ורלוונטיות בשוק הרכב המאתגר של ימינו חשוב לייצר הילה של ווינריות ונחשקות, בשנים האחרונות היא עושה זאת באמצעות מינוף הצלחותיה בתחום הראלי והשקת גרסאות מרוצים 'אזרחיות' לכבישים הציבוריים. את דגמי ה-WRX וה-STI של 2011 היא בחרה להשיק בצורה מקורית, לא עוד ביוטי שוט'ס, הילוכים איטיים וטריקים פרסומיים שחוקים, היא הבינה את קהל היעד שלה ואת המוטיבציה האמיתית והטהורה שלו- ב-י-צ-ו-ע-י-ם... ולא סתם, כאלה שיזרימו להם אדרנלין בדם ושתן במכנסיים... החוויה האמיתית באה לידי ביטוי בסדרת סרטים בהם נהג מקצועי לוקח לסיבוב אנשים שונים ומוציא להם את המיץ.
עוד סרטים בסדרה:
לוקחים את האבולוציה צעד אחד קדימה
המסך החדש של SONY נטוי ב-6 מעלות, אבל במקום לספר לנו כמה זה משפר את איכות התמונה ולרדת לפרטים טכניים שאף אחד לא באמת מבין הם החליטו לתקוף מכיוון אחר לגמרי, ובנו סיפור שמציג תפיסת עולם חדשה, דרך חיים אחרת והכל מבלי להראות את המוצר...כמעט.
לאתר האינטרנט -
המהלך:
להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק -
להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק -
ח"כ קטי שטרית בדיוני הועדה לזכויות הילד קרדיט: מתוך אתר הכנסת"מצב חירום ממשי": 80% מהמטפלות במעונות היום לא קיבלו את השכר המגיע להן
לפני שנתיים סוכם כי המדינה תממן העלאת השכר למטפלות במעונות היום בעלות של כחצי מיליארד שקלים, אך בפועל 80% מהמטפלות לא קיבלו אותו ורק כעת נערכת בדיקה לאן נעלמו הכספים
הבוקר קיימה הוועדה לזכויות הילד ישיבה הנוגעת למעונות היום וקיבלה לידיה את הנתונים המבהילים הבאים: על-פי הערכות של משרד העבודה והרווחה חסרות כיום כ-3,000 מטפלות במערכת, ובדוח של המכון הישראלי לחינוך בגיל הרך לשנת 2024 נמסר כי למעלה מ־500 מעונות יום נסגרו ב-שנים האחרונות בשל מחסור בכוח אדם מקצועי. בישיבה דיווח נציג משרד האוצר כי בבדיקה שביצעו בשנת תשפ״ד נמצא כי יותר מ-80% מהמטפלות לא קיבלו את השכר שנקבע למקצוע. מי שהציג את הדברים היה נציג משרד האוצר, רום אריאב, נתונים שגרמו להפתעה בקרב חברי הכנסת ונציגי הארגונים. לדבריו, שיעור התחלופה של המטפלות זהה במעונות המפוקחים ("מעונות סמל") ובמעונות הפרטיים, מה שלדעתו מעיד כי ייתכן והבעיה איננה נובעת רק מגובה השכר אלא מפרמטרים נוספים כמו סביבת העבודה, תנאי העסקה, עומס, או חוסר בליווי מקצועי.
אריאב הוסיף כי ביוני 2023 עודכן המחיר המפוקח למעונות בשל העלאה ניכרת בשכר המטפלות, ובאותה שנה הוחלט במשותף בין משרד החינוך למשרד האוצר כי המדינה תממן את מלוא העלאת התעריף סכום של יותר מחצי מיליארד שקלים. אולם, הבדיקה שנערכה בשנת תשפ״ד נמצא כי מעל 80% מהמטפלות לא קיבלו בפועל את השכר שנקבע, למרות שהכספים הועברו לארגונים המפעילים את המעונות. נציג האוצר הבהיר כי לפי שיטת התקצוב הנוכחית, הסבסוד במעונות ניתן להורים והארגונים מהווים רק צינור להעברת הכסף אך ציין כי בימים אלה נערכת בדיקה מעמיקה גם לשנת תשפ״ה כדי להבין לאן זרמו התקציבים.
דבריו של אריאב עוררו תגובה חריפה מצד יו״ר הוועדה, ח״כ קטי שטרית (ליכוד), שאמרה כי היא “נדהמת לשמוע שהכסף שיועד להעלאת שכר המטפלות לא הגיע ליעדו”. לדבריה, “לא ייתכן שהמדינה תקצה מאות מיליונים לשיפור תנאי העובדות אך בפועל הכסף יישאר בידי הארגונים. לפי הנתונים שעלו בוועדה, כמעט 80% מהמעונות לא העבירו את התוספת לשכר המטפלות. אני דורשת ממשרד האוצר לספק תשובות ברורות ולברר מי הגוף שאמור לפקח על עמידה בכללי הסבסוד. מדובר באזלת יד במקרה הטוב, ובעבירה של ממש במקרה הרע”. שטרית הדגישה כי הוועדה דורשת להצמיד את שכר המטפלות לשכר הסייעות בגני הילדים, ולבחון אפשרות להעביר את התשלומים ישירות דרך הרשויות המקומיות ולא דרך הארגונים המפעילים, כדי להבטיח שהכסף הציבורי יגיע ליעדו.
שטרית הוסיפה כי "האחריות והפיקוח על גילאי אפס עד 3 איננה רק עניין של חינוך, זו משימה לאומית. לצערי, מערכת המעונות לגיל הרך מצויה כיום במצוקה קשה של כוח אדם, מדובר במצב חירום ממשי ”.- "רוצה שאעשה גם שיעורי בית בחשבון?" - האם ה-AI מרסקת את מערכת החינוך?
- שנתיים אחרי השקת ChatGPT: לאן הולכת מהפכת ה-AI?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במסגרת הדיון הציעה שטרית לתעדף את ענף החינוך לגיל הרך מבין תחומי השירות הלאומי-אזרחי. מנכ״ל רשות השירות הלאומי‑אזרחי, ראובן פינסקי, השיב כי ישנם כ-20,000 צעירים המשרתים בשירות הלאומי כיום מתוכם רק עשרות בודדות משרתות במעונות והדגיש כי אין מאגר בלתי נדלה של מתנדבים שניתן להעביר באופן אוטומטי למעונות היום. גם ראש עיריית מעלה אדומים, גיא יפרח, הזהיר: “אם לא יקרה משהו משמעותי, בשנה הקרובה לא יהיה עוד מערך גיל הרך ואתם תראו הורים שלא הולכים לעבודה בגלל זה”. ח״כ סימון דוידסון (יש עתיד) אף הזהיר: “אנחנו רגע לפני להביא עובדים זרים שיטפלו בילדים שלנו.”
