ברוח החג: 10 ההחלטות שפרסומאים צריכים לקבל בשנה החדשה
שנה חדשה בפתח וכל פרסומאי שמכבד את עצמו חייב לעשות חשבון נפש לשנה החולפת ולחשוב באופן יצירתי איך הוא מצליח להמציא את עצמו מחדש לקראת השנה הבאה. ישבתי והשקעתי קצת מזמני אבל ממש קצת כמו שתיווכחו לקרוא והשתדלתי לאסוף עבורכם ידידיי הפרסומאים המכובדים אוסף עצות שימושי שמבוסס על השנה שעברה עלינו. שיהיה דבש.
1. חשב את ממוצע הגילאים של בעלי המשרד ובמידה ועברתם את המספר 57 חפשו מנכ"ל צעיר שעדיין זורם בעורקיו דם ולא גלולות מרוסקות של מגה גלופלקס, אותו תוכלו למנות במקומכם בזמן שאתם תפרשו אל האפלה ותתנחמו בעובדה ששמכם המודפס על דלת המשרד לא יוסר לעולם.
2. אל תיגע בדיגיטל - השאר אותו כמות שהוא, כאילו נתקלת באמסטף ללא רצועה שישן לו בנחת, אם הוא פועל כזרוע נפרדת תשאיר אותו שם ואם הוא פועל כיחידה פנימית בתוך המשרד תתעלם מעצם קיומו בכלל, הכל כדי שלא תדבק בך קללת ה'הטמעה' - יש משרדים שעדיין מנסים להתנער מהכתם הזה, ללא הצלחה.
3. הדלף לעיתונאי הקרוב למקום מגוריך ידיעה אחת לפחות ששווה משהו ותשתדל לתזמן את זה בדיוק לפני שלקוח גדול זורק אותך מכל המדרגות ועורק למשרד המתחרה כך תוכל להתקשר ולומר ללא היסוס "אתה יודע שאנחנו חברים אל תכתוב עליי דברים כאלה קשים".
4. פייסבק ללקוח שלך משהו במדיה החברתית גם אם זה אומר לצרף את כל החברות של הילדה שלך בת ה-12 כחברות שלך בפייסבוק ומשם לשלוח אותן לעמוד של המותג. כך תוכל להראות ללקוח כמה הקמפיין מוצלח - "הנה, כבר יש לנו 200 חברות והן אפילו העלו תמונות". וכן, זה אומר שאתה תשב ותתכתב איתן תחת הכינוי ברבי15.
5. נסה לזכות בפרס - כל מדליה בתחרות פרסום מכל מקום בעולם תתקבל בברכה. גם אם מדובר בקמפיין שהעלת לפני 3 שנים והמותג כבר מזמן החזיר את נשמתו לבורא, ואם ישאלו אותך איפה זה הרפובליקה של צפון קיאנגסאנג..תגיד להם שהם פאשיסטים שלא מבינים כלום באסטרטגיה.
6. תגיד שאתה אסטרטג, סתם כך - אסטרטג.
7. עזוב את המשרד שעבדת בו ב-5 השנים האחרונות ומיד תתחיל ללכלך עליו, שלפי דעתך הוא כבר שנים דורך במקום ואפילו צועד לאחור. למזלך ידעת בדיוק מתי לעזוב אותו לאחר ששנים סחבת אותם על הגב ובלעדיך הם היו קורסים מזמן.
8. צרף כשותף קטן במשרד כל סמנכ"ל שמאיים לעזוב ולפתוח משרד בוטיק עם לקוח אחד. אבל תתעקש על כך שהשם שלו לא ייכנס לרשימת השותפים הרשמית, מקסימום על ניירת המשרד ובדיוור פנימי בלבד.
9. תרכוש משרד אחד קטן שאף אחד לא שמע עליו לפני כדי שאף אחד גם לא ישמע עליו לעולם יותר. תגיד לשותפיך החדשים שהם שותפים ותתנהג אליהם כמו לשכירים שהרגע סיימו אצלך ראיון עבודה.
10. תשכור משרד יח"צ שיכרכר סביבך ויעביר לתקשורת את כל הדברים שאם אתה היית מעביר לא היית יכול להסתכל על עצמך במראה אחר-כך - תוודא שמיניותו של בעל המשרד מוטלת בספק, כך תוכל לקלוע לכל המגדרים ולהופיע בכל האירועים הנחשבים.
ח"כ קטי שטרית בדיוני הועדה לזכויות הילד קרדיט: מתוך אתר הכנסת"מצב חירום ממשי": 80% מהמטפלות במעונות היום לא קיבלו את השכר המגיע להן
לפני שנתיים סוכם כי המדינה תממן העלאת השכר למטפלות במעונות היום בעלות של כחצי מיליארד שקלים, אך בפועל 80% מהמטפלות לא קיבלו אותו ורק כעת נערכת בדיקה לאן נעלמו הכספים
הבוקר קיימה הוועדה לזכויות הילד ישיבה הנוגעת למעונות היום וקיבלה לידיה את הנתונים המבהילים הבאים: על-פי הערכות של משרד העבודה והרווחה חסרות כיום כ-3,000 מטפלות במערכת, ובדוח של המכון הישראלי לחינוך בגיל הרך לשנת 2024 נמסר כי למעלה מ־500 מעונות יום נסגרו ב-שנים האחרונות בשל מחסור בכוח אדם מקצועי. בישיבה דיווח נציג משרד האוצר כי בבדיקה שביצעו בשנת תשפ״ד נמצא כי יותר מ-80% מהמטפלות לא קיבלו את השכר שנקבע למקצוע. מי שהציג את הדברים היה נציג משרד האוצר, רום אריאב, נתונים שגרמו להפתעה בקרב חברי הכנסת ונציגי הארגונים. לדבריו, שיעור התחלופה של המטפלות זהה במעונות המפוקחים ("מעונות סמל") ובמעונות הפרטיים, מה שלדעתו מעיד כי ייתכן והבעיה איננה נובעת רק מגובה השכר אלא מפרמטרים נוספים כמו סביבת העבודה, תנאי העסקה, עומס, או חוסר בליווי מקצועי.
אריאב הוסיף כי ביוני 2023 עודכן המחיר המפוקח למעונות בשל העלאה ניכרת בשכר המטפלות, ובאותה שנה הוחלט במשותף בין משרד החינוך למשרד האוצר כי המדינה תממן את מלוא העלאת התעריף סכום של יותר מחצי מיליארד שקלים. אולם, הבדיקה שנערכה בשנת תשפ״ד נמצא כי מעל 80% מהמטפלות לא קיבלו בפועל את השכר שנקבע, למרות שהכספים הועברו לארגונים המפעילים את המעונות. נציג האוצר הבהיר כי לפי שיטת התקצוב הנוכחית, הסבסוד במעונות ניתן להורים והארגונים מהווים רק צינור להעברת הכסף אך ציין כי בימים אלה נערכת בדיקה מעמיקה גם לשנת תשפ״ה כדי להבין לאן זרמו התקציבים.
דבריו של אריאב עוררו תגובה חריפה מצד יו״ר הוועדה, ח״כ קטי שטרית (ליכוד), שאמרה כי היא “נדהמת לשמוע שהכסף שיועד להעלאת שכר המטפלות לא הגיע ליעדו”. לדבריה, “לא ייתכן שהמדינה תקצה מאות מיליונים לשיפור תנאי העובדות אך בפועל הכסף יישאר בידי הארגונים. לפי הנתונים שעלו בוועדה, כמעט 80% מהמעונות לא העבירו את התוספת לשכר המטפלות. אני דורשת ממשרד האוצר לספק תשובות ברורות ולברר מי הגוף שאמור לפקח על עמידה בכללי הסבסוד. מדובר באזלת יד במקרה הטוב, ובעבירה של ממש במקרה הרע”. שטרית הדגישה כי הוועדה דורשת להצמיד את שכר המטפלות לשכר הסייעות בגני הילדים, ולבחון אפשרות להעביר את התשלומים ישירות דרך הרשויות המקומיות ולא דרך הארגונים המפעילים, כדי להבטיח שהכסף הציבורי יגיע ליעדו.
שטרית הוסיפה כי "האחריות והפיקוח על גילאי אפס עד 3 איננה רק עניין של חינוך, זו משימה לאומית. לצערי, מערכת המעונות לגיל הרך מצויה כיום במצוקה קשה של כוח אדם, מדובר במצב חירום ממשי ”.- "רוצה שאעשה גם שיעורי בית בחשבון?" - האם ה-AI מרסקת את מערכת החינוך?
- שנתיים אחרי השקת ChatGPT: לאן הולכת מהפכת ה-AI?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במסגרת הדיון הציעה שטרית לתעדף את ענף החינוך לגיל הרך מבין תחומי השירות הלאומי-אזרחי. מנכ״ל רשות השירות הלאומי‑אזרחי, ראובן פינסקי, השיב כי ישנם כ-20,000 צעירים המשרתים בשירות הלאומי כיום מתוכם רק עשרות בודדות משרתות במעונות והדגיש כי אין מאגר בלתי נדלה של מתנדבים שניתן להעביר באופן אוטומטי למעונות היום. גם ראש עיריית מעלה אדומים, גיא יפרח, הזהיר: “אם לא יקרה משהו משמעותי, בשנה הקרובה לא יהיה עוד מערך גיל הרך ואתם תראו הורים שלא הולכים לעבודה בגלל זה”. ח״כ סימון דוידסון (יש עתיד) אף הזהיר: “אנחנו רגע לפני להביא עובדים זרים שיטפלו בילדים שלנו.”
