מדור חדש בשיווק ופרסום: כרטיס ביקור(ת) - אחת לשבוע פרסומת אחת על שולחן הניתוחים
תקציר הפרסומת: 4 קבוצות מעידות על מזגן טורנדו במקהלה מדברת:
טייסים: זה לא מזגן זה מטוס קרב...
חרדים: קניתי טורנדו לבן שלי, לבן שלי, לבן שלי...
בלונדיניות: זה הדבר החכם ביותר שעשיתי...
פורצים: לא קניתי טורנדו אבל יש לי...
הלקוח: ענק המזגנים. משרד הפרסום: אדלר חומסקי ורשבסקי
רגל פה רגל שם
התשדיר הזה מקעקע את הקו הברור שעולם הפרסום נוהג למתוח בין פרסומת מכירתית לפרסומת תדמיתית. הסוגות התדמיתיות המקובלות מעניקות לנו חוויה, ריגוש, צחוק, אמפתיה או געגוע, על רקע ויז'ואלים עוצרי נשימה ופסקי קול מענגים. הסוגות המכירתיות לעומתן, לא מבזבזות זמן אויר על חוויות וריגושים, אלא דוחפות את המוצר עם כפית לפה במקרה הקל, או בפטיש "חמש קילו" במקרה הכבד.
הגנבים - מתוך פרסומת טורנדו
המבקר לא מתבייש להודיע - נהניתי!
הרבה מאוד זמן אויר חלף מאז טבע דייויד אוגילבי את המשפט "It's not creative unless it sells" ועדיין, לטעמי לפחות, לא נס ליחו. ומכיוון שתורת הפרסום לא כפופה לחוקי הגיאומטריה האוקלידית, אני נהנה לזהות, מדי פעם, תשדיר פרסומת שיושב טוב על שתי קצות הסקאלה: גם קליט ומהנה וגם מכירתי ומניע לפעולה. וזה בדיוק מה שאהבתי בתשדיר האחרון של מזגן טורנדו. כן. נהניתי מהתשדיר.
אהבתי את הסטריאוטיפיזציה המוקצנת: הטייסים הרובוטריקים, הבלונדיניות המרהיבות, החרדים המשתכפלים, הפורצים הקשוחים והמראיין הפומפוזי. כולם מהלכים על החבל הדק שבין תשדיר עדויות מכירתי לקומדיה מטורפת. אבל זה רק הקצה האחד של הסקאלה. בקצה השני - זהו פרסום מוכר. ועוד איך.
כמה פשוט ככה חכם - טוררררררררנדו
אין מי שיזכור את הפרסומת ולא ידע לנקוב בשם המוצר טורררררנדו. ובואו לא נזלזל באומץ הלב של יוצרי התשדיר שבאו לפרזנטציה במחסניות ריקות מתחמושת תקנית: בלי סיפור, בלי Life Style, בלי פאנצ' ליין ובלי לוקיישן אקזוטי. רק צילומים פרונטליים של מקהלת מדקלמי טכסטים קלישאיים. תשדיר טורנדו הוא הוכחה נוספת שלפעמים הרעיון הפשוט ביותר הוא הנועז ביותר.
ועוד נקודת זכות: התשדיר מדיף ניחוח נדיר של הומור עצמי, כזה שעולם הפרסום לא מרבה להצטיין בו. זוהי מעין פרודיה על פרסומות בכלל ועל הפרסומת למזגני טורנדו בפרט. שמעתי כבר מצד עמיתים וחברים בענף ביקורות מזלזלות על תשדירי טורנדו. אבל לא חשוב מה הם אמרו, כולם ידעו טוב מאוד להגיד טורנדו. טורררררנדו. מזגן איכותי לחיים.

לאור "ליקויים מקצועיים" אלביט ותע"א הוצאו מהתערוכה האווירית בדובאי
במכתב שנשלח שעות אחרי התקיפה בדוחא, תוארו הסיבות הרשמיות, אך הטענה היא השהחלטה התקבלה כבר קודם לכן באופן בלתי רשמי, כחלק ממהלך מתואם להרחיק את ישראל מהאירועים הביטחוניים המרכזיים באזור
מארגני תערוכת התעופה של דובאי הודיעו למספר חברות ביטחוניות ישראליות כי הן אינן מוזמנות להשתתף באירוע הבינלאומי שייערך בנובמבר הקרוב. וכך, היחסים בין ישראל לאיחוד האמירויות, שנבנו בקפידה מאז הסכמי אברהם ב-2020, ממשיכים להיסדק תחת כובד ההשלכות של העימות
הממושך בעזה.
מארגני התערוכה שלחו מכתבים למספר חברות ביטחוניות מישראל, ביניהן התעשייה האווירית ואלביט מערכות אלביט מערכות 0.94% , ובהם נכתב כי השתתפותן לא תאושר. על הנייר, הסיבה היא "ליקויים מקצועיים", אך זוהי כנראה תגובה להתקפה של ישראל על אדמת קטאר לפני יומיים. מעבר לתוצאות המיידיות של התקיפה, הגלים שעוררה, כללו הסתייגות של טראמפ (אמנם קלה, אבל בכל זאת), נאום תוקפני של נשיאת האיחוד האירופי ועכשיו, התגובה הלא רשמית של איחוד האמירויות. כזכור, בריטניה מנעה לאחרונה מנציגים ישראלים להשתתף בתערוכת הביטחון הגדולה שלה, וצרפת חסמה גישה של חברות ישראליות לתערוכת הנשק בפאריז ביוני האחרון.
זו אינה הפעם הראשונה שהתערוכה בדובאי מסתבכת בהקשר הישראלי, היות ובנובמבר 2023, שבועות לאחר פרוץ המלחמה בעזה, הדוכנים של התעשייה האווירית ורפאל נותרו ריקים מבלי שניתן לכך הסבר רשמי.
אלביט מערכות, שהקימה יחידה ייעודית באמירויות, והתעשייה האווירית, שהובילה פרויקטים משותפים עם התאגיד הביטחוני המקומי EDGE, היו חלק בלתי נפרד מהתממשקות ההסכמים בין המדינות מאז 2020. הן לקחו חלק גם בתערוכה האחרונה באבו דאבי בפברואר האחרון. משרד הביטחון הישראלי אישר שקיבל את ההודעה מהמארגנים אך לא מסר פרטים.
- אלביט מערכות חושפת את Frontier: מערכת AI חדשה להגנת גבולות
- דירוג 100 הביטחוניות 2025: אלביט ורפאל עלו, תע״א באותו המקום
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
למרות הכל, התעשייה הביטחונית הולכת ומתחזקת
עם זאת, למרות הצהרות על חרמות ועל שקילה מחודשת של רכישות, לאחרונה דווח כי גרמניה, למשל, מתכננת מישראל (באמצעות התעשייה האווירית) שלושה כטב"מים מסוג "איתן" (Heron) תמורת 1.2 מיליארד דולר, וזאת למרות קולות הולכים וגוברים ממדינות רבות באיחוד האירופי להגביר את הלחץ על ישראל כדי לעצור את המלחמה בעזה.

מנכ"ל ראיינאייר שוקל הפסקת פעילות כוללת בישראל
מייקל אולירי, מנכ"ל החברה אמר כי נגמרה לו הסבלנות להנחיות הבטחון המשתנות בישראל וטוען שהחברה לא תחדש את טיסותיה לפני סוף אוקטובר, וספק אם גם אחריו
למרות שלאחרונה נראה היה כי פעילות הטיסות חוזרת לשיגרה כלשהי, מנכ"ל ראיינאייר, מייקל אולירי, מעיב על האופטימיות וטוען כי כי החברה "לא בטוחה אם תחדש את פעילותה בישראל. לדבריו, אין ודאות שתשוב לפעול בישראל, גם לאחר שתסתיים הלחימה בעזה. מייקל אולירי, התראיין לרשת RTE באירלנד והוסיף האשמה ישירה כלפי הרשויות המקומיות: "משחקים איתנו".
ריינאייר הודיעה כבר מוקדם יותר הקיץ כי לא תחדש את טיסותיה לישראל לפני ה-25 באוקטובר. אולם דבריו של אולירי מציבים סימן שאלה מהותי לא רק לגבי הטווח הקצר, אלא גם לגבי חורף 2025-2026. הביקורת שהשמיע אינה חדשה. ריינאייר העלתה בעבר טענות נגד אגרות, תיאומים תפעוליים, ותנאים שהציבו הרשויות בישראל, אך אמירות כאלה, כאשר הן נאמרות בפורומים פומביים, מעידות לרוב על ניתוק במגעים בין הצדדים.
עבור הנוסעים הישראלים הדבר עלול לפגוע בהיצע הטיסות ולהפחית את הסיכוי להורדת מחירים. מצד שני, אלו הן חדשות טובות עבור אלעל, שבכל פעם שיש אירוע בטחוני כלשהו, המנייה שלה מזנקת. מבחינת חברות הלואו קוסט הנוספות, ככל הנראה וויזאייר היא זו שתמלא את החלל.
במהלך 2022, הפעילה ריינאייר למעלה מ-30 טיסות שבועיות מישראל, במחירים נמוכים. ב-2023 אף הצהירה על כוונה להרחיב את פעילותה בישראל, אולם התחזיות האלה התרסקו עם ההסלמה הביטחונית וקריסת תנועת התיירים הנכנסת.
- מנכ"ל ריאנאייר מאיים להעביר מטוסים בעקבות המצב הבטחוני
- חברת התעופה האירית שנמצאת בעמדה תחרותית חזקה יותר מכולן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אבל אולירי לא התייחס רק לישראל, אלא גם להשפעות העמוקות של הלחימה בין רוסיה לאוקראינה על תעופה אזרחית באירופה. לדבריו, התקיפה האווירית הרוסית על פולין, שכללה חדירה של רחפנים לשטח המדינה, יצרה שיבושים נרחבים ביום רביעי האחרון, ובאותו יום רק 60% מטיסות ריינאייר יצאו בזמן (לעומת 90% ביום רגיל). נמלי תעופה בוורשה, מודלין, ז'שוב ולובלין נסגרו זמנית, ואולירי הזהיר כי "מדובר באירוע שצפוי להימשך לאורך שנים". לדבריו, "אם האיחוד האירופי והבית הלבן לא ינקטו קו תקיף, עם סנקציות עונשיות נגד רוסיה, ההפרעות האלה לא ייפסקו".