מנוע הצמיחה הגדול בעולם למבחן? חג ההודיה ביום ה'

הצרכן האמריקני הוא מנוע הצמיחה של הכלכלה האמריקנית. השבוע ועל רקע המשבר בשוק המגורים והאשראי בארה"ב, יעמוד המנוע הזה למבחן אמיתי - חג ההודיה בארה"ב ביום חמישי הקרוב. כמו בכל חג אמריקני גם לחג זה, קודם מסע קניות מפרך שמזין את הכלכלה. בשוק קיים מיתוס שמדבר על "הצרכן האמריקני המרושש" וקיים חשש שהפעם המיתוס הזה לא התבדה כבעבר. האם ההווה יהיה שונה?

לאחרונה השוק האמריקני לא מאיר פנים לצכנים בכלכלה הגדולה בעולם. הוא נדחק לפינה עם ירידה בערכי הבתים בשוק הדיור, צמצום האשראי, מחירי אנרגיה בשיאם ומקנח בשוק התעסוקה הנחלש. הסיטואציה הקודרת אינה מפריעה לקרן הקמעונאות הארצית האמריקנית לצפות לעלייה בריאה יחסית של 4% בהשוואה לשנה שעברה.

נציין כי העלייה במכירות הקמעונאיות ברזולוציה שנתית היא עדיין נמוכה, שכן היא מהווה ירידה לעומת צמיחה של 4.6% בשנה שעברה לעומת זאת הקודמת. עוד נציין, כי קצב הצמיחה הממוצע בעונת החגים ב-5 שנים האחרונות עומד על 5%-6%, כך שבהחלט מדובר השנה בקצב צמיחה נמוך. הכלכלנים בארה"ב, בראייה עתידית, טוענים כי החג הוא בבחינת הנשימה האחרונה לפני הטביעה.

"אנו חייבים לזכור כי תקופת החגים היא בכל זאת תקופת החגים, והצרכנים יירצו ליצור לעצמם ולאהוביהם תקופת חג נחמדה" , אומר ביל מרטין , מייסד ShopperTrak. "לא נראה תקופת חגים מאכזבת, כל עוד הציבור אינו חושש מביטחון תעסוקת הציבור ימשיך לקנות" עם זאת ג'ורג וויילן, יו"ר לחברת ניהול וייעוץ לקמעונאיות, סבור כי החג בהחלט צפוי להיות פושר.