השבוע הראשון של מבצע צוק איתן, עלה מיליוני שקלים לערוצי הטלוויזיה המסחריים. מצד אחד, הוצאות ההפקה של חברות החדשות זינקו, ומהצד השני, ההכנסות מפרסום נחתכו בעשרות אחוזים. גורמים בשוק הטלוויזיה תופסים את הראש, ומנסים להבין איך הם יצליחו לשרוד את התקופה הזאת.

מבדיקה שערכה חברת יפעת בקרת פרסום עבור אייס, עולה כי סך דקות הפרסום בשבוע שבין יום שלישי שעבר, אז החל מבצע צוק איתן, ליום שני השבוע, עמד על 27 שעות ו-27 דקות, ירידה של 30% מהשבוע שלפני כן, אז בנק הדקות עמד על 39 שעות ו-30 דקות.

ובצורה פרטנית, מה קרה בערוצים? הזכיינית קשת שמשדרת בימים רביעי עד שבת, איבדה יותר מ-3 שעות של פרסום ביחס לשבוע שלפני כן, ובסכומים - מדובר על הפסד של כ-4.4 מיליון שקלים ביחס לשבוע שלפני כן, לפני תחילת המבצע, ויותר מ-5 מיליון שקלים ביחס לשבוע שבין 27 במאי ל-2 ביוני, בטרם נחטפו 3 הנערים, ותקופה בה לא היו חגים ומועדים מיוחדים שמפחיתים באופן טבעי את דקות הפרסום וההכנסות מפרסום.

רשת איבדה שעה ו-40 דקות פרסום, שהתבטאו בהפסד של 5 מיליון שקלים. למרות שאיבדה פחות דקות, ההפסד גדול מזה של קשת וזאת משום שיום המבצע הראשון, שלישי שעבר, נפל "במשמרת שלה", והוא היה כמעט נטול פרסומות.

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

גם בערוץ 10 המצב לא קל. הערוץ איבד כמעט 5 שעות של פרסום, ובמספרים מדובר על הפסד הכנסות של יותר מ-4.2 מיליון שקלים. ביחס לאותו "שבוע רגיל", נטול חגים ואירועים בסוף מאי, הפסיד הערוץ יותר מ-6 מיליון שקלים, שנגרעו ממנו בדיוק בתקופה בה הוא זקוק לכל שקל על מנת לשרוד.

גם ערוץ 9 הפונה לפלח אוכלוסייה קטן הרבה יותר, ספג הפסדים בשבוע הראשון של הלחימה. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, מספר דקות הפרסום ירד ב-140 דקות, מה שהתבטא באובדן הכנסות של כ-550 אלף שקלים.

ובסך הכל, ספגו 3 הערוצים (המופעלים על ידי 4 גופים) יחדיו הפסדי הכנסות של יותר מ-14.5 מיליון שקלים בתוך שבוע - 23.3 מיליון שקלים בשבוע הראשון של המבצע, מול 38 מיליון שקלים בשבוע שלפני כן, ו-40.6 מיליון באותו שבוע פסטורלי של סוף מאי.

• הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
• איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

בכך לא הסתיימו כאמור ההפסדים. כפי שכבר פורסם באייס אחרי יום הלחימה הראשון, עלות הפקת יום שידורים מיוחד במבצע צוק איתן, עומד על 100-200 אלף שקלים לכל חברת חדשות. מה שאומר שהשבוע הראשון של הלחימה עלה לחברות החדשות השונות בערוצים המסחריים - ערוץ 2 ו-10, ובערוץ הייעודי ערוץ 9, כמיליון שקלים, ולמעשה 3 מיליון שקלים עבור 3 הערוצים.

בחברת החדשות של ערוץ 2 שותפות 2 הזכייניות - 'קשת' ו'רשת', כך שעל פניו, מדובר בעלות נוספת של חצי מיליון שקלים לכל זכיין - בנוסף להפסדים שנרשמו עד כה מהפרסום. בסיכום שבועי, גופי השידור המסחריים הפסידו כמעט 18 מיליון שקלים, המורכבים מ-14.5-17 מיליון שקלים ביחס לשבועות שקדמו למבצע, ועוד כ-3 מיליון שקלים ל-3 הערוצים.

אמנם הנתונים של יפעת מצביעים על הפסדי ענק, אבל גורם בשוק הטלוויזיה מצהיר כי ההפסדים גדולים עוד יותר. "יחד עם זה הפרסום ירד בצורה משמעותית אף יותר, אז הזכיינים בתקופה הזאת עושים לא מעט פרסום עצמי, על אתרי האינטרנט שלהם, הערוצים הנלווים, מה שנספר גם כפרסום". לדברי הגורם, "מבדיקות שנערכו בימים האחרונים אצל הזכייניות, היקף דקות הפרסום בכסף ובלי פרסום עצמי, ירד מ-40 דקות בפריים-טיים, ל-14 עד 20 דקות".

ולסיכום, מבקש גורם בכיר בענף הטלוויזיה, להמחיש את מצבו של השוק, באמצעות דוגמא מהתקופה האחרונה. "ביום מציאת הגופות בשני בערב, ב'רשת' החליטו שעה לפני שידור, המיזם לא לשדר את התכנית. מדובר על תכנית בשידור חי, מה שאומר שהם למעשה זרקו כסף. גם את משחק הכדורגל שהם אמורים היו לשדר משחק מונדיאל שהועבר לבסוף לשידור בספורט 5. כלומר בערב הזה רשת הפסידה פרסומות, שידור שכבר הופק, משחק שהיא רכשה, קמפיינים, חסויות. בשוק מדברים על זה שהיא הפסידה באותו ערב יותר מ-6 מיליון שקל. זה מטורף".