under 40: "שכח ממשכורת חודשית - ותתחיל לחשוב איך לכבוש את העולם"

רון שדה, מנכ"ל חברת הדיגיטל The-Wall - שמפתחת את פלטפורמת ההפצה החברתית Wall stream - הוא האורח שלנו השבוע בפינת under 40. בשנת 2000 נכנס שדה לתעשיית הפרסום והשיווק כקופירייטר צעיר בקבוצת 'פרומרקט' ומשם התקדם לתפקידי ניהול קריאייטיב. ב-2005 הקים את 'טינק פתרונות שיווק לנוער' וב-2011 הקים את the-wall, שלאחרונה 30% ממנה נרכשו לאחרונה על ידי אילן שילוח, ניר טרלובסקי, מקאן אינטרנשיונל, יורוקום ואחרים.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? המילה "אמת". בכל שנותיי במקצוע ראיתי אין ספור תוצאות קמפיין המבוססות על הנחות והשערות שמטבען מייפות מציאות. אני חושב שרק בעולמות הדיגיטל המודרני, ניתן להציג אמת מדויקת ברמת הפיפס. זאת הסיבה שהתחום כה מרתק אותי. אם כמפרסם אינך מפחד להתמודד עם האמת, אתה יכול ללמוד, לשנות, להשתפר ולהשפיע בכל שנייה נתונה באמצעות כלים מתוחכמים וגמישים.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

2. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום? בשנת 2009, כ-4 שנים לאחר שייסדתי את חברת 'טינק פתרונות שיווק לנוער', נפלה בחלקי הזכות להקים קהילה דיגיטלית המונה עשרות אלפי מובילים חברתיים מכל רחבי רוסיה תוך יצירת קמפיינים בשוק הרוסי לחברות ולמותגים כגון 'פרוקטר אנד גמבל', 'פומה', 'ליווייס', 'סוני' ועוד. כל זאת בלי להבין מילה אחת ברוסית.

אני חושב שבזכות ההישג המוצלח הזה, הבנתי את הכוח האמיתי של האינטרנט הגלובלי, את היכולת שלו לטשטש גבולות ולחבר בין תרבויות ושפות. ההישג הזה פתח בפני את הדרך מעולם הפרסום הלוקאלי בישראל לפעילות דיגיטלית בינ"ל שונה במהותה, אותה אני מיישם כיום במסגרת The-wall.

3. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה? טבעי שאנשים רוצים לשכוח ולמחוק את הרגעים הקשים והכואבים בחיים, אך כשזה מגיע לקריירה אני חושב שכשטוב, נוח ונעים לך מידי - זה בדיוק המקום בו החושים הופכים קהים ואתה מפסיק ללמוד. אני חושב שדווקא מהמקומות הקשים ביותר בקריירה למדתי הכי הרבה. לכן, עם יד על הלב, אין שום רגע בקריירה, טוב או רע, שהייתי מוחק.

4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך? בגיל 21 הקמתי את העסק הראשון שלי: בר משקאות אקטיבי למסיבות. את הבר בניתי בעצמי מעצים בחצר הבית של ההורים. הבר הנייד תיפקד יפה עד שנתבקשתי להציבו במסיבת ענק ברמת השרון. ברגע מסוים של הערב ראיתי את צביקה פיק עם חברתו נשענים על הבר ואיתם עוד מספר אנשים. נלחצתי והתפללתי כל הערב שהבר לא יקרוס ויתפרק. למזלי הבר לא התפרק אבל למחרת פירקתי את העסק. 5. אם לא הייתי עוסק בפרסום, בטוח הייתי עוסק ב: מוזיקה. היו לי כמה חלומות בעבר להביא לארץ להקות עם קונספטים חדשניים להופעות. מי יודע, אולי יום אחד.

6. מי פתח לך דלת? לאנשים רבים היו תפקידים משמעותיים בחיי. חשוב לי לציין שלושה: הראשון הוא חברי הטוב ירון ורסנו, שבמשך שנה שלמה עד שהחלטתי לעזוב הכול ולהקים את טינק טפטף לי את המשפט הבא: "שכח ממשכורת חודשית ותתחיל לחשוב איך אתה כובש את העולם". האדם השני הוא ג'ואי סרוסי, לשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב ב'טרגט-מרקט' שלימד אותי את כל מה שאני יודע בשיווק. האחרון הוא גבי סוסנוביץ, מנהל תחום הדיגיטל הגלובלי ממטה 'פרוקטר אנד גמבל' בג'נבה שוויץ, שזרק אותי למים הקפואים של מוסקבה וביקש ממני לבנות פלטפורמה חברתית דיגיטלית לשוק הרוסי. לכל אלה אני חייב חלק גדול מהקריירה.

7. מהם מקורות ההשראה שלך? בעיקר מוזיקאים גדולים. בכל פעם שאני מחפש מקור השראה ואיזון פנימי, אני מתחבר לאזניות ונובר בין הופעות חיות לשירי אולפן. רק מוזיקה מצליחה להעיף לי את הנשמה גבוה באוויר.

8. באיזה בית גדלת? בית ביהוד עם דשא ועצים. גם היום אני יכול לחזור לאותו בית, לחדר הישן שלי שכבר מזמן עבר הסבה לחדר מחשב. התחושה הזאת של משהו יציב וקבוע בחיים עם שורשים עמוקים באדמה, תורמת למי שאני היום.

9. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות? ביום מן הימים אני אעזור לכישרונות צעירים להגשים חלומות טכנולוגיים בארץ ובעולם.

10. מהלך של המתחרים שהרשים אותך? נכנסנו לזירה חדשה של הפיכת מובילים חברתיים למפרסמים של ממש בכלים של וידאו באינטרנט. יש בעולם מעט מאוד מתחרים בשלבים מתפתחים כשלנו. חברת 'גש-קלאוד' מסינגפור היא מתחרה שהצליחה להדליק אותי לגמרי. עיצוב נקי, ממשק משתמש נוח, החדות שבמסרים. אני מודה שכשאני נתקל במתחרה מעניין, אני בודק מה מהחדשנות שלו תתאים גם לי.

ולסיום, מהלך פרסומי מבריק שהרשים אותך בזמן האחרון אין לי ספק שווידאו אינטראקטיבי ישנה את עולם הפרסום לחלוטין. 2 מהלכים כאלה הרשימו אותי מאוד לאחרונה: הווידיאו האינטראקטיבי של המותג 'אולד ספייס' וערוץ הוידיאו שנבנה במיוחד לצניחת השנה של המותג רד-בול.

המהלך של רד-בול

המהלך של אולד ספייס