המפץ הגדול בשוק התקשורת: רפפורט ילך עד הסוף עם ערוץ 13?

קבוצה של עשרה יזמי הייטק ישראלים בהובלת אסף רפפורט, נמצאים בישורת האחרונה לרכישת השליטה ברשת 13. הקבוצה כוללת יזמים כמו עמי לוטבק, ינון קוסטיקה ורועי רזניק, השותפים של רפפורט ב-WIZ. אם תצא לפועל, מדובר יהיה בהשקעה של 100 מיליון דולר, סכום עתק בתחום.

כניסה של הייטקיסטים מתעשרים חדשים לתחום שהיה שייך עד עתה לאנשי הכלכלה הישנה כמו נוני מוזס, מרים אדלסון, אלי עזור ועמוס שוקן, היתה רק עניין של זמן.

ההשפעה של התקשורת על התחום העסקי עצומה. אין זה מקרה שהאיש החשוב בעולם, נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, מחזיק קבוצת מדיה שמפעילה בין השאר את הרשת החברתית truth social.

• מיליארדרים בין לילה - המייסדים מאחורי האקזיט הגדול בישראל אי פעם
• צ'ק פוינט ווויז מודיעות על שיתוף פעולה באבטחת הענן - למה זה חדשות טובות לצ'ק פוינט?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לצד יכולת ההשפעה שישיגו, כניסה של רפפורט וחבריו לתחום תביא איתה לערוץ גם שדרוג טכנולוגי, פיתוח אפליקציות מתקדמות ותמיכה בצפייה חכמה. היא תביא עימה שילוב של כלים כמו AI לניתוח תוכן בזמן אמת, שיאפשרו התאמה אישית לצופים וגידול בהכנסות מפרסום ממוקד. ההשקעה תאפשר גם הרחבת תוכן, כמו תוכניות חדשות ממוקדות טכנולוגיה ובינה מלאכותית, שמתאימות לקהל צעיר יותר.

יש להניח שחלק מההשקעה יופנה לחיזוק חברת החדשות, כולל גיוס כתבים, כדי להגדיל את הנוכחות הדיגיטלית ולהפחית תלות בפרסום מסורתי. 

הקבוצה של רפפורט מתכננת לשמור על עצמאות, עם דגש על חדשות א-פוליטיות ותוכן איכותי. סביר שהם יביאו גם גישה צעירה שתרחיב את הסיקור החדשותי, בהשראת מודלים כמו CNN, עם דגש על ניתוחים כלכליים וטכנולוגיים, לצד שמירה ופיתוח תוכניות פופולריות. השינוי יגדיל את נתח השוק הדיגיטלי של הערוץ, שכיום נמוך מ-10%, ויאפשר התאמה לקהל צעיר יותר.

• תקלת מתגים או פעולה אנושית? האירוע החדש שמטלטל שוב את אייר אינדיה
• ככה מחירי הנפט יקרסו לכיוון ה-40 דולר - האם טראמפ מעדיף תקיפה או דיפלומטיה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• תקלת מתגים או פעולה אנושית? האירוע החדש שמטלטל שוב את אייר...

ירידה משמעותית ברייטינג

ערוץ 13 סובל מירידה משמעותית ברייטינג בשנים האחרונות. ממוצע הצפייה בפריים טיים עומד על 6%-7%, בדרך כלל במקום השלישי אחרי תוכנית הדגל של ערוץ 14, הפטריוטים, שנמצאת במקום השני עם 9%-10%.

גם מהדורת החדשות של הערוץ מדשדשת עם כ-6% צפייה לעומת חדשות 14, שתפסה תאוצה בשנה האחרונה עם 7.5% בממוצע. 

האם תיווצר מתחרה ראויה לקשת 12?

מי שמובילים את טבלת הרייטינג וצריכים להיות מוטרדים מכניסת רפפורט לרשת 13 הם קשת 12 ואבי ניר ששולטים ללא עוררין בשוק הטלוויזיה בישראל.

רבים רואים בקשת 12 סוג של מונופול בשל נתוני הצפייה המרשימים, שאף הגיעו לשיא של 28% שלשום בביצוע של פיינליסט הכוכב הבא, נועם בתן.

יש להניח שהשקעה מאסיבית בערוץ ובתכנים, תציב את רשת 13 כמתחרה ראויה לקשת 12.

המטרה המוצהרת של רפפורט ושותפיו היא לייצב את הערוץ כלכלית ולהפוך אותו לערוץ חדשות עצמאי, ללא השפעה פוליטית או מסחרית. אלא שלאור התבטאויות העבר, קשה להאמין שההשקעה של רפפורט ושותפיו תוגבל לעסקה פיננסית.

רפפורט אמר בעבר שכסף לא ייכנס לארץ בשל ההפיכה המשטרית ואף איים שאם היא תתרחש, וויז תוציא את הכספים מישראל ותשאיר בה רק סכום לתשלום משכורות לעובדים.

יש להניח שהערוץ ירצה לקחת צד, יש רק לקוות שזה יהיה באופן מאוזן יותר שיאפשר הגדלה של נתחי הצפייה.

סביר להניח גם שהשקעה של רפפורט וחבריו לא תסתיים ברשת, וייתכן שהם ירצו להעמיק את האחיזה בערוצי כלכלה (אולי יביע עניין בכלכליסט שנמצא על המדף למרות הכחשות מצד הנהלת ידיעות) ובחברות הפקה שייצרו תוכן ייעודי לערוץ. ובכלל - רשת חלשה מאוד בדיגיטל, ומן הסתם זה ידרוש בנייה או רכישה של אתרים כדי לייצר נוכחות דיגיטלית משמעותית מול המתחרה הגדולה - מאקו-N12. 

הבשורה המהותית תהיה בהגברת התחרות מול קשת 12, עם השקעות בדיגיטל שיגדילו את ההכנסות הכוללות בשוק. זה משקף מגמה של כניסת הון הייטק לתקשורת, שמביאה איתה חדשנות אבל דורשת איזון בין רווחיות לעצמאות עיתונאית, במיוחד בתקופה של ירידה בפרסום מסורתי.

לצרכן זו בשורה מצוינת שכן מדובר בהגברת התחרות. גם משרדי הפרסום והמפרסמים עשויים ליהנות מהתחרות הגוברת ומירידה של מחירי הפרסום, בעיקר בקשת 12.

בעלי ממון כמו ניר צוק ועופר ינאי הם רק חלק מרשימה של מתעניינים שעשו צעדים משמעותיים בדרך לרכישת ערוץ 13 ונסוגו ברגע האחרון. עכשיו נשאר לראות אם רפפורט וחבריו יגיעו לקו הסיום.