על מנת להזכיר לאנשים ש-BK משתמשת כל הזמן בגריל להבה (Flame-grills) כדי לייצר את הטעם המיוחד של ההמבורגרים שלה, החליטו בחברה לצאת בסדרת מודעות שנעה על הסקאלה שבין מטורפת למבריקה
הקונספט של לעשות משהו כדי לקבל את הוופר הופך הפעם למאמץ אמיתי, כשהרשת מציעה ללקוחותיה לחלק עבורה פלאיירים ברחוב, ב"40 מעלות בצל, בתלבושת מגוכחת, בסביבה עוינת, למשך 10 דקות, וכל זה עבור מה? וופר"
לגבי הערך הבריאותי עוד אפשר להתווכח אבל לפחות בגזרת המהלך השיווקי-פרסומי, ברגר קינג עושה שמח כשהיא מזמינה את עובדי רמת החייל להחליף את קופסאות האוכל שלהם בוופר עסיסי
על רקע הטמעת פעילות הפרסום של רות שטרית כיחידה עצמאית בתוך דרורי ארועטי ברמן - ברשת ברגר קינג החליטו להעביר את מלוא התקציב לידי מקאן שטיפל בתחילה רק בדיגיטל. תקציב יחסי הציבור הועבר לידי ג'ינג'ר תקשורת
