תקציב פרסום
תקציב פרסום הוא הסכום הכספי שמקצה חברה או ארגון לפעילות שיווקית ופרסומית, לצורך קידום מותג, מוצר או שירות מול קהל היעד. תקציבי פרסום מוקצים בדרך כלל כאחוז מהמחזור השנתי, ומחולקים בין ערוצי מדיה שונים כגון טלוויזיה, דיגיטל, רדיו ושילוט חוצות.
בשנים
האחרונות חלה הסטה משמעותית של תקציבי פרסום מערוצי מדיה מסורתיים לעבר פלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות, המאפשרות מיקוד מדויק יותר של קהלי יעד ומדידת אפקטיביות מיידית של הקמפיינים.
גודל תקציב הפרסום של חברות במשק מהווה גם אינדיקטור עקיף למצב
הכלכלי
הכללי, שכן בתקופות האטה כלכלית נוטות חברות רבות לצמצם תחילה את הוצאות הפרסום והשיווק כחלק מצעדי התייעלות.
גודל התקציב נגזר ממחזור המכירות ומיעדי הצמיחה, ולכן זכייה בתקציב גדול משנה את מאזן הכוחות בין משרדי הפרסום ומשפיעה על היקף ההשקעה בשיווק הדיגיטלי ובמדידת ההחזר על ההשקעה.