תחרות האפי
תחרות האפי (Effie Awards) היא תחרות בינלאומית ותיקה ומוערכת בתחום הפרסום והשיווק, המעניקה הכרה לקמפיינים שהוכיחו אפקטיביות עסקית ולא רק יצירתיות חזותית. התחרות, שמקורה בארצות הברית, מתקיימת כיום בגרסאות מקומיות במדינות רבות בעולם, ובהן ישראל, וזוכה
למעמד מקצועי מוערך בקרב אנשי שיווק, מותגים וסוכנויות פרסום.
שם התחרות עצמו נגזר מהמילה "אפקטיביות" (Effectiveness), המבטאת את הרעיון המרכזי העומד בבסיסה. בישראל מתקיימת התחרות מדי שנה, ובמסגרתה מגישות משרדי פרסום, סוכנויות מדיה ומותגים מקומיים קמפיינים
לשיפוט של ועדה מקצועית. בניגוד לתחרויות פרסום אחרות שמדגישות בעיקר חדשנות אמנותית וחזותית, האפי שם דגש על תוצאות מדידות בשטח, כגון עלייה במכירות, בחשיפה למותג, בשיעורי המרה או בשינוי מדיד בתפיסת הצרכנים כלפי המותג.
הזכייה בפרס האפי נחשבת בתעשיית הפרסום
והשיווק הישראלית להישג משמעותי, המעיד על יכולתו של קמפיין להשיג יעדים עסקיים בפועל. התחרות מהווה גם במה למעקב אחר מגמות בתחום השיווק, ולשיתוף ידע בין אנשי מקצוע מתחומי הפרסום, המדיה והמותגים, לצד חשיפה לגישות מדידה חדשות בתחום האפקטיביות השיווקית ולכלים אנליטיים
המשמשים להערכת ביצועי קמפיינים.
הזכייה בתחרות משמשת כלי שיווקי מרכזי עבור משרדי פרסום בתחרות על תקציבי לקוחות, ותוצאותיה נחשבות למדד מקצועי בענף לצד פעילות איגוד השיווק בקידום סטנדרטים של מדידת אפקטיביות.