יפעת

יפעת מחקרי מדיה היא חברה ישראלית המתמחה בניטור, ניתוח ומדידה של תכני תקשורת בישראל, ובהם סיקור בעיתונות הכתובה, בטלוויזיה, ברדיו וברשתות החברתיות השונות. החברה מספקת ללקוחותיה, ובהם חברות עסקיות גדולות, גופי ממשל וארגונים ציבוריים, דוחות ונתונים מפורטים
על היקף וטון הסיקור התקשורתי שלהם באמצעי התקשורת השונים ברחבי המדינה.

שירותי ניטור התקשורת של יפעת נעשים בשימוש נרחב על ידי מחלקות יחסי ציבור ותקשורת בארגונים גדולים, המבקשים לעקוב באופן שוטף אחר האופן שבו הם מוצגים בתקשורת ולנתח מגמות סיקור לאורך זמן,
לרבות בהשוואה לסיקור הניתן למתחרים בענף שלהם ולזיהוי משברי תדמית מתפתחים בזמן אמת ובמהירות.

ענף מחקר התקשורת וניטור המדיה מהווה חלק מהתשתית התומכת בתעשיית יחסי הציבור והפרסום בישראל, ומספק כלים אנליטיים המסייעים לגופים עסקיים וציבוריים לגבש אסטרטגיית
תקשורת מבוססת נתונים, במקום להסתמך על תחושות בטן בלבד בהערכת הצלחת קמפיינים ומהלכי תקשורת, ולתעדף משאבים בהתאם לממצאים העולים מהניתוח המקצועי המבוסס על נתונים אמפיריים ולא על הערכות סובייקטיביות בלבד של אנשי המקצוע, מה שמעניק לתהליכי קבלת ההחלטות אמינות ומקצועיות
רבה יותר.

מדידת חשיפה תקשורתית משמשת מפרסמים, גופים ציבוריים וחברות יחסי ציבור בהערכת אפקטיביות, ולכן נתוני הניטור משפיעים על הקצאת תקציבי הפרסום ועל התנהלות ענף השיווק והיחצנות בישראל.