למרות הקניבליזציה הצפוייה למותגי יוניליוור 'אקס' ו'דאב' משיקה חברת הענק את מותג רקסונה הבינלאומי בארץ. תשקיע בקמפיין ההשקה 12 מיליון שקל ותנסה להגדיל את נתח השוק מ-%24 ל-50%
בנק מזרחי-טפחות קיבל אישור נוסף לקמפיין המוצלח שהוביל ראובני-פרידן וזכה ב-Effie Platinum על "הישגים לאורך זמן". גיתם BBDO בולטים במקום השני עם שופרסל וב-3 עם משהו קטן עבור סלקום