פרזנטורים

דמויות מוכרות המגויסות בידי מותגים כדי לייצג אותם בקמפיינים, בפרסומות ובאירועים, מתוך הנחה שהאמון והחיבה שהקהל רוחש להן יעברו אל המוצר. בישראל מקובל לגייס שחקנים, ספורטאים, זמרים ומגישי טלוויזיה לחוזים ארוכי טווח מול בנקים, חברות סלולר, רשתות מזון וחברות ביטוח, בהיקפים של מאות אלפי שקלים ועד מיליונים בשנה. בחירת דמות מתאימה נחשבת החלטה עסקית ולא רק יצירתית, שכן היא משפיעה על מדדי היזכרות מותג ועל העדפה בקרב קהלים שונים. הסיכון המרכזי הוא הצמדת המותג לאדם שעלול להסתבך בשערורייה. בשנים האחרונות מתחרים בפרזנטורים הקלאסיים גם משפיענים ברשתות החברתיות, שמציעים קהל ממוקד יותר בעלות נמוכה יחסית, ומשנים את חלוקת תקציבי הפרסום.