לולולמון מאבדת 7% - סמנכ"לית המוצר עוזבת

מניית לולולמון אתלטיקה LULULEMON ATHLTCA INC , חברת ההלבשה הממוקמת בקנדה, נופלת לאחר שהחברה הודיעה כי סמנכ"לית המוצר שלה תעזוב יותר מאוחר החודש והכריזה על שינויים בדרגות הניהול. נראה כי התפטרותה של צ'ו הפתיעה את וול-סטריט והעלתה חששות בקרב האנליסטים לגבי מבחר המוצרים של לולולמון וצמיחת ההכנסות של החברה. "ביקרנו בחנויות רבות במהלך החודשים האחרונים ואנו מאמינים כי מבחר המוצרים של לולולמון הולך ומצטמצם", כתבו בג'פריס. "יש היצע נרחב של אותו המוצר במספר צבעים, מוצרים 'רחבי רגליים' שנראים ללא ביקוש ועניין האביזרים, כדוגמת תיק החגורה, דעך מאז השנה שעברה".  בעוד ההודעה של החברה לא כללה שינויים בתחזיות, היא כן יכולה לרמוז על בעיות עתידיות בצמיחה בשורה העליונה, מה שיגרום לרווחים נמוכים יותר. ברבעון הרביעי עקפה החברה את הציפיות בשורה העליונה והתחתונה, אך פספסה בתחזית. החברה צפתה רווחים ל-2024 של 14-14.2 דולר למניה עם הכנסות של 10.7-10.8 מיליארד דולר. עם זאת, בוול-סטריט ציפו לרווח למניה של 14.33 על הכנסות של 10.9 מיליארד דולר. כאמור, החשש העיקרי בקרוב המשקיעים והאנליסטים הוא כי העזיבה של צ'ו משמעותה שיקח זמן רב יותר למוצרים חדשים להגיע לשוק. עם זאת, בלולולמון אמרו כי הם פועלים לבנות צוות הנהלה חדש שיפעל להרחיב את היצע המוצרים והשירותים של החברה. "השינויים הארגוניים האסטרטגיים נועדו לתמוך בתוכניות הצמיחה לטווח הקרוב והארוך של החברה ולהאיץ חדשנות", אמרה לולולמון.  

הדוחות לרבעון הרביעי והפיטורים

בדוחותיה האחרונים דיווחה לולולמון על רווח למניה של 5.29 דולר, גבוה מהצפי ל-5 דולר ועל הכנסות של 3.2 מיליארד דולר, בהתאום לציפיות. שיעור הרווח הגולמי עלה ב-4.3%. המכירות בחנויות זהות צמחו ב-12% משנה לשנה וסימנו את הרבעון ה-14 ברציפות של צמיחה דו ספרתית. החששות לגבי התחרות הגוברת בתחום לבוש הספורט והריכוך בהוצאות הצרכניות התגברו גם הם. התעבורה בחנויות ברבעון הרביעי צמחה ב-20% משנה לשנה. למרות שזה היה הרבה מעל העלייה הממוצעת במגזר של 8.9%, הצמיחה הייתה הרחק מאחורי נייקי שראתה שיפור של כמעט 70%.  בחודש שעבר הודיעה לולולמון כי תפטר 128 עובדים בוושינגטון, כאשר הפיטורים יחלו ב-21 ביוני. החברה החליטה לקצץ בכוח האדם כחלק מההחלטה לסגור את אחד ממרכזי ההפצה הקטנים שלה. חלק מהעובדים במרכז בוושינגטון יועברו למרכזי הפצה אחרים, כולל מרכז חדש בלוס אנג'לס שנפתח לאחרונה. ההחלטה של החברה נבעה מחוסר שביעות הרצון של לולולמון ממרכז ההפצה. החברה נסחרת כעת לפי שווי של 37.6 מיליארד דולר, זאת לאחר שמניית לולולמון נפלה ב-41% מתחילת השנה וב-17% ב-12 החודשים האחרונים.