ענקית הטכנולוגיה אפל APPLE מתכוננת לכנס המצופה שלה ה-WWDC ויתכן שמפתחת ChatGPT תעזור לה לעורר התלהבות בקרב המשקיעים. ועידת המפתחים של החברה תתקיים בין ה-10 ל-14 ביוני והן האנליסטים והן המשקיעים מחכים להכרזה משמעותית בבינה מלאכותית שאולי תצמצם את הפערים בינה לבין שאר חברות הטכנולוגיה.

בוול-סטריט משערים כי אפל עשויה לחשוף גרסה חדשה מבוססת בינה מלאכותית של העוזרת הקולית שלה סירי, כמו גם שירותים נוספים. עד כה, על פי הדיווחים, אפל בחנה לשלב בינה מלאכותית ג'נרטיבית בהשלמה אוטומטית של מיילים, כמו גם לשדרג את יכולות החיפוש של Spotlight באייפון ועריכת תמונות.

האנליסטים צופים כי ההכרזות ב-WWDC יניעו מכירות של אייפונים עם מחיר ממוצע גבוה יותר, ויעזרו לאפל להבטיח את צמיחת ההכנסות משירותים לזמן ארוך יותר. השינויים הצפויים באייפונים ידרשו אחסון רב יותר, כמו גם יכולות עיבוד טובות יותר, מה שידרוש מהמשתמשים לשדרג לאייפונים חדשים ויקרים יותר. מכשירי האייפון שנרכשו בתקופת הקורונה כבר בני 4 כעת וזה צפוי גם כן לדחוף לסייקל של שדרוג בקרב המשתמשים.

הוספת הטכנולוגיה של OpenAI עשויה לעזור לאייפון 16 להתמודד עם התחרות הגוברת מצד יריבתה הראשית של אפל, סמסונג. החברה הקוריאנית מחפשת צמיחה באחוזים דו ספרתיים עובר מכשיר הדגל בעל יכולות ה-AI שלה ה-S24, ביחס לדגם הקודם ה-S23 משנה לשנה, ולפי ראיונות שערכו בכירים לאחרונה, סמסונג מרוצה מההתקדמות שלה עד כה. יכולות ה-AI שהציגה החברה הקוראינית כללו תרגום בזמן אמת ורישום הערות בעזרת בינה מלאכותית. 

• מאסק תובע את אפל ו־OpenAI: "חונקים את התחרות בבינה המלאכותית"
• אפל מעלה את מחיר TV+ ב-30% ל-13 דולר לחודש
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אפל הייתה גם בשיחות עם אלפבית בנוגע לאפשרות לשלב את מודל ה-AI של החברה, הג'ימיני, באייפון. עם זאת, שיתוף פעולה עם OpenAI, או עבודה עם מספר ספקים במקום הסתמכות על ספק יחיד, עשויה לעזור לאפל להימנע מתביעות של רשות התחרות האמריקאית. משרד המשפטים בארה"ב הגיש לאחרונה תביעה נגד גוגל, כאשר ענקית החיפוש משלמת לאפל מיליארדים מדי שנה במטרה להיות מנוע החיפוש ברירת המחדל במכשירי האייפון.

 

אפל תחת זכוכית מגדלת

תקופה מאתגרת עברה על יצרנית האייפון כאשר בוול-סטריט חיכו לראות כיצד אפל תגיב בזמן שחברות הטכנולוגיה האחרות ממשיכות לחשוף יוזמות הקשורות לבינה מלאכותית ג'נרטיבית וכן האם היא יכולה לשפר את נתח בשוק שלה בסין. החששות משתי הנקודות הללו הכבידה על המניה וכנס המפתחים עשוי להיות נקודת מפנה עבור ענקית הטכנולוגיה.

האייפון מהווה את מקור ההכנסות הגדול ביותר של אפל. המכשיר הכניס לחברה 45.96 מיליון דולר ברבעון השני, קצת יותר מחצי מההכנסות הכוללות של החברה בסך 90.75 מיליארד דולר. מכירות האייפון ברבעון הגיעו מתחת לצפי האנליסטים והיוו ירידה מההכנסות בסך 51.33 מיליארד דולר שנרשמו ברבעון התואם אשתקד.

• לקראת דוחות אנבידיה - אלו הנתונים שיזיזו את המניה
• השקט לפני הסערה? רמת התנודתיות בשווקים האמריקאיים בשפל
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• לקראת דוחות אנבידיה - האנליסטים מעלים מחירי יעד

הן האינפלציה והן התחרות הגוברת בסין, כאשר צצים סמארטפונים במחירים נמוכים יותר, פגעו במכירות של אפל. לפי הערכות, מכירות במדינות מתפתחות, מחירים גבוהים יותר וסיכוי למכשירי אייפון חדשים שיכללו יכולות בינה מלאכותית עשויים לעזור לחברה להגדיל את המכירות.

באופן מפתיע, שווקים מתעוררים מעדיפים את האייפון למרות נקודת המחיר הגבוהה, וזו דוגמה בולטת לכוחו של מותג. הדבר פותח לחברה הזדמנות להתרחב לתחומים חדשים ובהנחה ששוק היוקרה במדינות מפתחות יכפיל שוב את מספר היחידות בחמש השנים הבאות, זה צפוי להוסיף בערך 50 מיליארד דולר לשוק היעד הכולל של האייפון. 

גם בכל מה שקשור למחירים ובינה מלאכותית אפל מחזיקה ביתרון. הלקוחות להוטים לרכוש את הדגמים היקרים יותר של האייפון כמו הפרו והמקס וזה חיובי לשורה העליונה של החברה. בנוסף, הלקוחות מחכים בקוצר רוח לחדשות בנוגע לאייפון עם יכולות AI. במידה וזה אכן יוכרז בכנס המפתחים העולמי של אפל ביוני, זה עשוי להיות זרז חיובי מאוד למניה. 

 

הדוחות לרבעון השני

בדוחותיה האחרונים רשמה החברה רווח למניה של 1.53 דולר על הכנסות של 90.8 מיליארד דולר. הצפי בוול-סטריט היה לרווח למניה של 1.51 דולר על הכנסות של 90.61 מיליארד דולר. בנוסף, אפל הכריזה אז על בייבאק של 110 מיליארד דולר וכי תגדיל את הדיבידנד הרבעוני ב-25 סנט.

ההכנסות מסין עמדו על 16.37 מיליארד דולר, לעומת צפי האנליסטים ל-15.87 מיליארד דולר. ההכנסות מאייפון הסתכמו ב-45.96 מיליארד דולר, ירידה של יותר מ-10% מ-51.33 מיליארד דולר ברבעון התואם אשתקד. מחשבי המק הכניסו לחברה 7.45 מיליארד דולר, לעומת הצפי של 6.79 מיליארד דולר. ההכנסות מאייפד הסתכמו ב-5.55 מיליארד דולר, בעוד האנליסטים ציפו ל-5.91 מיליארד.

המוצרים הלבישים של אפל כמו אפל ווטצ', איירפודס, ויז'ן פרו הכניסו לחברה 7.91 מיליארד דולר, לעומת צפי ל-8.28 מיליארד. מגזר השירותים של החברה היווה נקודת אור בדוחות כאשר ההכנסות ממנו עמדו על 23.87 מיליארד דולר, בעוד בוול-סטריט ציפו ל-23.28 מיליארד דולר.