מניית אפל  APPLE כבר ירדה 9.3% בספטמבר - מה שמקרב לחודש הגרוע ביותר שלה מאז דצמבר של השנה שעברה בו היא איבדה 12%. חלק מהאנליסטים טוענים שאפל רק מתקנת את העליות שלה בקיץ. חלק מהערכות מדברות על נפילה למחיר של 150 דולר למניה כאשר כרגע המחיר למניה עומד על 170 דולר.

החדשות סביב אפל לא היו כל כך חיוביות מאז שהשיקה את מכשיר האייפון החדש. אתמול פורסם שמכשירי האייפון 15 פרו סובלים מבעיות של התחממות יתר לפי דיווחים של לקוחות. בנוסף, אפל מתמודדת עם החששות הרחבים יותר של המשקיעים מריבית גבוהה לאורך זמן, כמו שאותת הפד בהחלטה האחרונה שלו. הנאסד"ק ירד ביותר מ-9% מאז החודש שעבר.

נתון נוסף שפוגע באפל נוגע לביקושים למכשיר האייפון 15 החדש. בעוד ההזמנות המוקדמות אותתו על ביקושים גבוהים, מבדיקה של UBS עולה כי צרכנים רבים באירופה דווקא מעדיפים לשדרג למכשירים הישנים והזולים ביותר, והצרכנים בסין כנראה לא יקנו מכשירים רבים בגלל המצב הכלכלי הרעוע במדינה.

בנוסף מעצב לשעבר של אפל בדרך לייצור טלפון נייד בשיתוף עם OpenAI. החברה שמאחורי ChatGPT נמצאת בדיונים עם סופטבנק כדי להבטיח השקעה משמעותית של מיליארד דולר עבור מיזם מכשירי AI, כך על פי דיווחים בפיינשל טיימס. המהלך עלול להציב עוד מתחרה משמעותי לאייפון ויכול להיות שהמשקיעים אכן לוקחים את האיום ברצינות.

• האייפון הדק ביותר בתולדות אפל מתקשה להמריא
• בנק אוף אמריקה: אפל תכפיל את הרווחים תוך 5 שנים בזכות ה-AI
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אפל הציגה מספר שינויים באירוע ההשקה שלה. אפל הודיעה שתעבור משקעי ה-Lightning הייחודיים לה לשקעי USB-C האוניברסליים, וזאת כתוצאה מהחלטה של האיחוד האירופי שמטרתה לצמצם פסולת אלקטרונית. קיימים סימנים נוספים שאפל מנסה לייצר מודל שבתאוריה לא ייצר פסולת. דגמי הפרו של האייפון 15 משתמשים כבר ב-100% קובלט ממוחזר בסוללות שלהם, כשהחברה אמרה שעד 2025 כל הסוללות שמתוכננות על ידי אפל ייוצרו מקובלט ממוחזר.

אפל מקווה שרצון הלקוחות לחוות מציאות מדומה יתורגם לקניית מוצרים חדשים בזמן שהיא מתכננת לשחרר את משקפי המציאות הרבודה שלה ה-Vision pro בעלות של 3,499 דולר. תוספות באייפון 15 כמו יכולות "וידיאו מרחבי" היא חלק מרכזי במאמצה של אפל להפיק תועלת מהעניין במציאות במדומה.