היום הגרוע בתולדותיה: פלאנט פיטנס צונחת ב-33%
חדר כושר מניית רשת חדרי הכושר האמריקאית פלאנט פיטנס Planet Fitness -30.74% צונחת בחדות בוול סטריט לאחר שהחברה הורידה את תחזיות הצמיחה שלה לשנים הקרובות והצביעה על האטה בגיוס מנויים חדשים בתחילת השנה - התקופה שנחשבת בדרך כלל לחזקה ביותר בענף הכושר.
המניה איבדה במהלך המסחר יותר מ־30% מערכה והגיעה לרמתה הנמוכה ביותר זה כשש שנים. מדובר בירידה היומית החדה ביותר מאז החלה החברה להיסחר ב־2015, לאחר שכבר איבדה מתחילת השנה עשרות אחוזים נוספים. התגובה החריפה בשוק הגיעה למרות שהחברה הציגה תוצאות רבעוניות שעלו על תחזיות האנליסטים. פלאנט פיטנס דיווחה על רווח מתואם של 74 סנט למניה ברבעון הראשון, מעל הצפי בשוק, לצד הכנסות של כ־337 מיליון דולר - עלייה של כמעט 22% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.
גם המכירות בחנויות זהות רשמו עלייה של 3.5%, ומספר המנויים הכולל של הרשת הגיע לכ־21.5 מיליון. עם זאת, המשקיעים התמקדו בעיקר בעדכון התחזיות קדימה ובסימנים להיחלשות בקצב ההצטרפות של לקוחות חדשים.
ההנהלה מורידה תחזיות
הנהלת החברה הודיעה כי היא צופה כעת צמיחה של כ־7% בלבד בהכנסות בשנת 2026, לעומת תחזית קודמת לצמיחה של כ־9%. במקביל הופחתה גם תחזית הצמיחה ברווח למניה, מכ־9%-10% לכ־4% בלבד. החברה עדכנה גם את תחזית הצמיחה במכירות הסניפים הזהים, שצפויה לעמוד על כ־1% בלבד בשנה הבאה, לעומת הערכה קודמת לעלייה של 4%-5%.
מנכ"לית החברה, קולין קיטינג, אמרה בשיחת המשקיעים כי תנאי מזג אוויר קשים בכמה אזורים בארה"ב פגעו בפעילות במהלך הרבעון הראשון. לדבריה, ההשפעה הייתה משמעותית במיוחד משום שחודשי תחילת השנה הם התקופה המרכזית לגיוס מנויים חדשים. בפלאנט פיטנס ציינו כי מודל ההכנסות של החברה מבוסס על מנויים חודשיים, ולכן חולשה בגיוס בתחילת השנה משפיעה על הביצועים לאורך השנה כולה.
לפי הנתונים, מכירות החברה בינואר ירדו בכ־5% לעומת השנה הקודמת. באותה תקופה, מתחרות כמו Crunch Fitness, EOS Fitness ו־YMCA הציגו ביצועים טובים יותר.
ממשיכה בתוכניות ההתרחבות
החברה החליטה לעצור תוכנית להעלאת המחיר הארצית של מנוי ה־Black Card - מסלול הפרימיום של הרשת - עד להשלמת בחינה מחודשת של מדיניות התמחור. המהלך נתפס בשוק כסימן לכך שהחברה חוששת מפגיעה נוספת בקצב ההצטרפות של לקוחות חדשים בתקופה שבה התחרות בענף מתחזקת.
- שוקי התחזיות: פולימרקט וקאלשי - איך זה עובד והאם אפשר להרוויח?
- זירת התחזיות כבר שווה 22 מיליארד דולר; ומה הסיכויים שלכם לזכות בזירות האלו?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ההימור של האב: 245 אלף דולר שהפכו להשקעה הגדולה בהיסטוריה
האנליסטים ציינו לאחר הדוחות כי פלאנט פיטנס נדרשת להתאים מחדש את הצעת הערך שלה לסביבה תחרותית משתנה ולהעדפות חדשות של מתאמנים. בשנים האחרונות גבר הביקוש לאימוני כוח ולציוד משקולות, בעוד השימוש במכשירי אירובי נחלש יחסית. בהתאם לכך, החברה הרחיבה בהדרגה את שטחי אימוני הכוח בחדרי הכושר שלה והפחיתה חלק ממכשירי הקרדיו כדי לפנות מקום לציוד חדש.
לצד ההאטה בגיוס המנויים, פלאנט פיטנס ממשיכה בתוכניות ההתרחבות שלה. ברבעון האחרון נפתחו 15 סניפים חדשים בזכיינות, והרשת מפעילה כיום כ־2,900 מועדונים ברחבי העולם. החברה מעריכה כי במהלך 2026 ייפתחו בין 180 ל־190 סניפים חדשים נוספים.
