צילום: ויקיפדיה - TechCrunch

OpenAI פותחת דלת לפרסום ב-ChatGPT בארה"ב

מודעות בתחתית התשובות למשתמשים חינמיים, עם הבטחות לשמירה על ניטרליות המודל

רן קידר | 16/01/2026 22:31

נושאים בכתבה OpenAI סם אלטמן

OpenAI מתחילה בשבועות הקרובים ניסוי פרסומות בתוך ChatGPT בארה"ב. המודעות יופיעו בתחתית התשובות ויסומנו בבירור ככאלה. הניסוי מיועד למשתמשים בוגרים במסלול החינמי ובמסלול Go המוזל, שהורחב לאחרונה לשוק האמריקאי. מסלולי Plus, Pro ו-Enterprise יישארו ללא פרסומות. כך OpenAI משמרת מבנה היררכי מוכר בעולם הדיגיטלי, שבו חוויית פרימיום נקייה ממסחר והשכבות הנמוכות מממנות חלק מהשירות.

החברה מציינת שקטינים מתחת לגיל 18 לא יראו מודעות, ושאלה לא יוצגו ליד נושאים רגישים כמו פוליטיקה, בריאות או בריאות נפש. המהלך מתרחש על רקע הוצאות כבדות על תשתיות מחשוב. OpenAI התחייבה לעסקאות בהיקף של מאות מיליארדי דולרים למרכזי נתונים, שרתים, חשמל וחומרה. עלויות אלה קבועות וארוכות טווח, ומחייבות אפיקי רווח מגוונים מעבר למנויים. מנכ"ל החברה ציין בעבר קצב הכנסות שנתי של כ-20 מיליארד דולר, אך זה אינו מכסה את כל ההוצאות בתחום שבו חישוב, שבבים ותפעול יקרים במיוחד. פרסום יכול להוות שכבת תמיכה נוספת kaur, vvfbxu,, שמפזרת סיכונים מול תלות בחוזים ארגוניים.

בשוק הפרסום הדיגיטלי, שמייצר עדיין רווחים מרכזיים לענקיות כמו גוגל ומטא, OpenAI נכנסת עם מוצר ייחודי: אינטראקציה מבוססת שיחה. כאן המודעה מוצמדת לתשובה שנחווית כסיכום או ייעוץ, בניגוד לפרסום קלאסי ליד תוכן או בפיד. OpenAI מדגישה שהתשובות לא יושפעו מפרסומות, ושלא יימכר מידע אישי למפרסמים. עם זאת, התאמת מודעות יכולה להתבצע דרך קטגוריות שיחה או אותות אנונימיים, ללא מכירה ישירה של נתונים.

החברה מאפשרת למשתמשים להבין מדוע הוצגה מודעה, לדחות אותה ולשלוח משוב. כלים אלה דומים לאלה בפלטפורמות גדולות, ומטרתם לשפר את ההתאמה לפי תגובות. האתגר העיקרי הוא תפיסת המודעה כהמלצה פוטנציאלית, גם אם מסומנת. עיצוב גרפי, תזמון והפרדה ויזואלית יהיו קריטיים להצלחה.

בעבר הביע המנכ"ל הסתייגות מפרסום ב-ChatGPT, מחשש לשחיקת אמון, אך ציין שניסוי יתקיים בשלב מסוים. ההכרזה הנוכחית מוגבלת לארה"ב, למסלולים ספציפיים ולמיקום בתחתית התשובה. השוק רואה בכך הזדמנות להרחבת פרסום AI. חברות אחרות כבר מנסות דגמים דומים בצ'אטבוטים, אך OpenAI מובילה עם בסיס משתמשים גדול. השאלה היא אם הניסוי יגדיל הכנסות ללא פגיעה בתדמית של כלי ניטרלי. אם יצליח, זה עלול להשפיע על מתחרים כמו גוגל Gemini או Anthropic, שמתמודדים עם עלויות דומות.