אדובי מהמרת על ה־AI ורוכשת את Semrush ב־1.9 מיליארד דולר
בעוד מנייתה נחלשת והמשקיעים סקפטיים, אדובי רוכשת את Semrush כדי להציע למשווקים פתרון מקיף ועמוק בעידן שבו AI מגדיר מחדש את התחרות
אדובי Adobe Systems Inc -0.37% הודיעה על רכישת Semrush בעסקה במזומן של 1.9 מיליארד דולר. זהו צעד שנועד לחזק את היצע הכלים לשיווק דיגיטלי ולהעמיק את יכולות ה־AI של החברה, דווקא בתקופה שבה המשקיעים מטילים ספק ביכולתה לייצר צמיחה בתחום הזה.
Semrush, שמספקת כלים ל־SEO, פרסום דיגיטלי וניהול תוכן, נכנסה לבורסה לפני שלוש שנים אך השנה מנייתה התרסקה ביותר מ־40%. דו"ח חלש ברבעון השני והחשש הכללי משוויי יתר בתחום ה־AI פגעו בה קשות. העסקה של אדובי מציבה עליה תג מחיר גבוה בהרבה מהשווי שבו נסחרה - 12 דולר למניה, פרמיה של יותר מ־75%. בעוד המשקיעים שאלו את עצמם למה אדובי בוחרת דווקא עכשיו לבצע רכישה גדולה, החברה אמרה כי הרכישה נועדה כדי לתת למשווקים תמונה מלאה על הנוכחות שלהם ברשת, בין אם בחיפוש מסורתי, אפליקציות, רשתות חברתיות או בוטים מבוססי AI כמו ChatGPT וג'מיני. לפי אדובי, השילוב עם Semrush יאפשר לה להציע פתרון אחד שמרכז את כל הערוצים.
שנה מאתגרת לאדובי
המהלך מגיע אחרי שנה מאתגרת במיוחד לאדובי. החברה אמנם הובילה במשך עשרות שנים את עולם העיצוב הדיגיטלי, אך בשנים האחרונות היא מתקשה לשמור על המומנטום מול שחקניות חדשות, ובעיקר מול כלי AI שמציעים אלטרנטיבות זולות ומהירות. מניית החברה ירדה ב־27% מתחילת השנה, בין היתר בגלל חשש שהמודל העסקי שלה נשחק.
אדובי מנסה לשנות את הנרטיב הזה כבר שנתיים. היא השיקה את Firefly, מודל ה־AI הג׳נרטיבי שלה, והכניסה יכולות מבוססות מודלים לכלים כמו פוטושופ, פרמייר ואינדזיין. אבל למרות השקת המוצרים, היא לא הצליחה לשכנע את השוק שה־AI שלה מספיק מתקדם או ייחודי לעומת מתחרות כמו OpenAI או Canva.
- חוששים חוששים, אבל המדדים עולים
- וול סטריט משנה כיוון: למה IBM מתחזקת ואדובי מאבדת גובה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
העובדה שהמניה יורדת ביום הדיווח על העסקה מלמדת שהמשקיעים עדיין סקפטיים. הם רואים עול כבד על אדובי: מצד אחד היא צריכה להוכיח שהרכישה תתרום הכנסות אמיתיות, ומצד שני להראות שהשילוב עם Semrush לא ייתקע בתהליך הטמעה ארוך ויקר, כפי שקרה בעסקאות קודמות בתעשייה. למרות זאת, יש גם סימנים להתאוששות. ברבעון האחרון אדובי העלתה את תחזית ההכנסות שלה, בפעם השנייה השנה, וטענה שיכולות ה־AI החדשות מתחילות לייצר אימוץ אצל משתמשים עסקיים. מבחינתה, רכישת Semrush רק מזרזת את האסטרטגיה הזו ומחברת אותה ישירות לעולם השיווק, שצורך יותר ויותר כלי AI בזמן אמת.
יתרון מול התחרות
האסטרטגיה של שילוב יכולות ניתוח נתונים, תוכן ומדידה של נראות ברשת עשויה להתגלות כיתרון מול תחרות שמתרחבת במהירות. Semrush מגיעה עם בסיס משתמשים חזק של עסקים, סטארטאפים ומשרדי פרסום, בדיוק הקהל שאדובי רוצה לחלץ ממנו צמיחה חדשה. העסקה גם סוגרת פער בין עולם העיצוב של אדובי לבין עולם השיווק הדיגיטלי, שהיה עד כה מחוץ לליבת הפעילות שלה. אם החיבור יצליח, אדובי תציע חבילה מקצה לקצה: החל מיצירת תכנים, דרך הפצתם ועד ניתוח תוצאות המבוסס על מודלי AI מתקדמים.
העסקה צפויה להיסגר במחצית הראשונה של 2026 ואדובי צריכה להוכיח שהרכישה של Semrush היא לא רק צעד הגנתי מול התחרות, אלא מנוע צמיחה אמיתי שמחזיר אותה לקדמת זירת ה־AI. החברה נסחרת כעת לפי שווי של 135.7 מיליארד דולר, לאחר שמנייתה נפלה ב-28% מתחילת השנה וב-36% ב-12 החודשים האחרונים.
- 1.יריב 21/11/2025 09:36הגב לתגובה זוחודשים אחרי שביטלתי מנוי המשיכו לגבות כסף. האיסטרטגיה שלהם של להעניש במאות דולרים מי שרוצה לבטל מנוי היא פשוט עושק וגועל נפש.
