אמזון נכנסת לשוק הרכב: תשתף פעולה עם הרץ למכירת כלי רכב משומשים
ענקית המסחר מרחיבה את שירות Amazon Autos ותאפשר לראשונה ללקוחות לרכוש רכבים מצי ההשכרה של הרץ; המהלך מעניק לאמזון דריסת רגל באחד השווקים הגדולים בארה"ב ומפעיל לחץ על מתחרות כמו קרוואנה ו-CarGurus
אמזון Amazon.com Inc. 0.44% משיקה שירות חדש למכירת רכבים בשיתוף עם חברת השכרת הרכב הרץHertz . 1.07% . המהלך מהווה צעד נוסף בכניסת אמזון לשוק הרכבים, תחום שטרם כבשה. מניית הרץ עלתה ב-5%, בעוד מניות חברות רכב מקוונות ירדו.
ההסכם הופך את הרץ ללקוחה הראשונה שמוכרת ישירות דרך אמזון. עד כה עבדה הרץ עם קרוואנה מאז 2021, אך שיתוף הפעולה עם אמזון שונה לחלוטין בהיקפו. שירות Amazon Autos כבר פועל עם סוחרי רכב, וההרחבה הנוכחית מוסיפה רכבים משומשים מצי ההשכרה.
דריסת רגל בשוק הרכבים המשומשים
המהלך נועד להעניק לאמזון דריסת רגל בשוק הרכבים המשומשים – אחד השווקים הגדולים בארה״ב שבו עדיין לא ביססה שליטה. לפי הודעת החברה, המטרה היא "לחדש את חוויית קניית הרכב ולהיות נוכחים במקומות שבהם הלקוחות נמצאים". אמזון מתכוונת לפשט את תהליך הקנייה ולהנגישו לקהל רחב יותר.
עבור הרץ, השותפות צפויה לשפר את שולי הרווח, שכן חברות השכרה נדרשות כל העת לחדש את צי הרכב ולמכור כלי רכב משומשים. עד כה הן הסתמכו על סוחרים ואתרי מכירה, בעוד אמזון מציעה גישה ישירה למיליוני לקוחות.
- מעל כולם: ג'ף בזוס מימש 5.7 מיליארד דולר ממניות אמזון ב-2025
- אמזון בוחנת השקעה של כ־10 מיליארד דולר ב־OpenAI
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מניות המתחרות ירדו: מניית קרוואנה ירדה ב־3.5%, CarGurus איבדה 2.1%, ו־Cars.com נחלשה ב־0.6%. האנליסט רוברט מולינס מ־Gordon Haskett ציין כי מדובר בהתפתחות שלילית עבור קרוואנה ו־CarGurus, אך העריך שההשפעה תורגש באופן הדרגתי ככל שאמזון תמשוך אליה יותר סוחרים.
משנה שווקים
אמזון כבר הוכיחה בתחומים אחרים את כוחה לשנות שווקים. כך למשל, מניית קרוגר נפלה ב־6% לאחר הודעת אמזון על הרחבת שירותי משלוח המזון. גם הכרזות בלבד מספיקות לעיתים כדי להזיז מניות – עדות ליכולת השיבוש של הפלטפורמה. השוק מבין שאמזון אינה רק עוד פלטפורמת מכירות, אלא שחקן שמסוגל לשנות את כללי המשחק בענפים שלמים. עם מיליוני משתמשים מדי יום ויכולות לוגיסטיות שאין להן מתחרים, כניסתה לתחום חדש מאלצת את השחקנים הקיימים להיערך לתחרות קשה יותר.
עם זאת, שוק הרכב שונה מתחומים אחרים שבהם פעלה אמזון עד כה. רכישת רכב כרוכה במימון, ביטוח, רישוי ובדיקה פיזית – תהליכים מורכבים בהרבה מקניית מוצרי צריכה. אף על פי כן, אמזון כבר הוכיחה שהיא יודעת להתמודד עם מערכות מורכבות ולהפוך אותן לנגישות.
- 1.שאפיק 21/08/2025 07:27הגב לתגובה זוואני מתפלא למה הלמס לא מפרסם כמה מכוניות לא מכורות יש כמו שמפרסמים כמה דירות לא מכורות יש
