אפל Apple -0.68%  מפתחת קו מוצרים חדש המיועד לשוק הבית החכם, הכולל רובוט שולחני, מצלמות אבטחה חכמות ורמקול חכם עם מסך. מטרת המהלך היא לחזק את האקוסיסטם של החברה ולחדור לשוק שבו שולטות כיום אמזון וגוגל. המהלך מגיע לאחר תקופה מאתגרת עבור החברה. משקפי ה־Vision Pro לא זכו להצלחה המסחרית המצופה, ואפל מתמודדת עם ביקורת על פיגור יחסי בתחום הבינה המלאכותית. המנכ"ל, טים קוק, מחפש כיוונים חדשים לצמיחה לאחר ביטול פרויקטים גדולים, בהם הרכב האוטונומי.

המוצר המרכזי בתוכנית הוא רובוט שולחני הדומה ל־iPad המותקן על זרוע מכנית ניידת. הוא יוכל לעקוב אחר משתמשים בחדר, להסתובב לכיוון הדובר ולמשוך את תשומת ליבם של הנוכחים. השקת המוצר מתוכננת לשנת 2027.

עוד לפני כן, בשנת 2025, תשיק אפל רמקול חכם עם מסך, הדומה בעיצובו ל־Google Nest Hub – מרובע עם פינות מעוגלות. זה יהיה הצעד הרציני הראשון של אפל לשוק הבית החכם, כמעט עשור אחרי שאמזון וגוגל הציגו מוצרים דומים.

חזון המבוסס על סירי

החזון נשען על פיתוח גרסה משופרת לחלוטין של סירי. במקום הגרסה הנוכחית, החברה מפתחת עוזרת בינה מלאכותית שתוכל לנהל שיחות ולהציע הצעות רלוונטיות בזמן אמת. למשל, בעת תכנון ארוחת ערב – להמליץ על מסעדות או מתכונים מתאימים. סגן הנשיא לפיתוח תוכנה, קרייג פדריגי, רמז לעובדים כי השדרוג הבא לסירי יהיה מקיף מהצפוי, עם גרסה חדשה המבוססת על מודלי שפה גדולים – הטכנולוגיה שמאחורי מערכות כמו ChatGPT. אפל בוחנת גם שילוב טכנולוגיות מחברות חיצוניות, בהן Anthropic.

• אמאר סוברמאניה עובר לאפל - במשימה להוציא אותה מהשיתוק הטכנולוגי
• אינטל זינקה ב-9% - 120% מתחילת השנה; הפעם הסיבה היא אפל
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אפל בוחנת גם עיצוב ויזואלי חדש לסירי באמצעות בועות אנימציה מתקדמות, ואף שוקלת להפוך את לוגו הפיינדר הקלאסי – הפרצוף המחייך – לדמות אינטראקטיבית. המטרה היא להפוך את חוויית הבינה המלאכותית לטבעית ואנושית יותר.

שני המוצרים – הרובוט והרמקול החכם – יופעלו באמצעות מערכת הפעלה חדשה בשם Charismatic, המשלבת אלמנטים מ־Apple TV ומ־Apple Watch, כולל מסכי שעון, ווידג'טים ותמיכה במשתמשים מרובים. המצלמה הקדמית תזהה משתמשים שונים ותתאים את התוכן והממשק לכל אחד מהם.

הפיתוח מתבצע במקביל על ידי מספר צוותים בחברה, בהובלת קווין לינץ', מי שניהל בעבר את פיתוח ה־Apple Watch. אפל בוחנת גם רובוטים ניידים על גלגלים, בדומה ל־Astro של אמזון, דמויות רובוטיות הומנואידיות וזרועות מכניות למתקני ייצור.

• הבלרינה שהפכה למיליארדרית - סיפורה של לואנה לופס לארה
• וושינגטון ומאסק נגד אירופה, לאחר קנס של 120 מיליון אירו שהוטל על X
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• תרומה של 1.1 מיליארד דולר בעיקר למחקר מדעי - מאחד מהאנשים...

בנוסף, החברה מפתחת מצלמות אבטחה ביתיות שיתחרו במוצרי Ring של אמזון, עם יכולות זיהוי פנים, חיישני אינפרא־אדום וסוללה שתחזיק חודשים. המערכת תוכל להדליק או לכבות אורות בהתאם לנוכחות בחדר, ולהשמיע מוזיקה לפי העדפות בני הבית.

האסטרטגיה החדשה

האסטרטגיה החדשה אינה מתמקדת רק בפיתוח מוצרים, אלא בשימור לקוחות באקוסיסטם של אפל. מי שמחזיק רובוט, מצלמות ורמקול חכם של אפל – פחות סביר שיחליף את הטלפון למוצר של סמסונג או יצרן אחר.

הפיתוח כולל גם עדכונים למוצרים קיימים: iPhone דק ומעוצב מחדש לשנה הקרובה, ובטווח הארוך – משקפיים חכמים, טלפון מתקפל, iPhone לציון 20 שנה והשקה של מכשיר מתקפל גדול המשלב MacBook ו־iPad.

העיתוי קריטי. מניות אפל עלו בכ־2% בעקבות הדיווחים, אך החברה נתונה ללחץ תחרותי כבד: OpenAI מפתחת מכשירים עם מעצב אפל לשעבר, אמזון וגוגל שולטות בשוק הבית החכם, סמסונג מובילה בטלפונים מתקפלים, ומטא מתקדמת בתחום המציאות המדומה.

טים קוק מבטיח לעובדים ש"פייפליין הפיתוח של המוצרים מדהים", אך אינו חושף פרטים. האתגר האמיתי יגיע ב־2027, כאשר אפל תנסה למכור רובוט ביתי בשוק שכבר התרגל לאלקסה ולגוגל אסיסטנט. השאלה היא אם תצליח להמציא קטגוריה חדשה – או שתמשיך לשדרג מוצרים קיימים בלבד.