הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל
ג'ף ויליאמס COO אפל. קרדיט: רשתות חברתיותג'ף ויליאמס COO אפל. קרדיט: רשתות חברתיות

האם אפל מאבדת כיוון? סמנכ"ל התפעול פורש וגל העזיבות לא פוסק

ג'ף וויליאמס, סמנכ"ל התפעול (COO) ויד ימינו של טים קוק, הודיע על פרישה מהתפקיד לאחר 27 שנה בחברה; האם העזיבות הן שינוי אסטרטגי או משבר שמתבטא בירידה עקבית של המניה?

רן קידר | (2)
נושאים בכתבה אפל

לאחר מהלך מתוקשר היטב שבו גייסה מטא את ראש תחום מודלי הבינה המלאכותית של אפל Apple -0.4%   (במהלך אגרסיבי שכלל גיוסים גם מ-OpenAI), החברה ממשיכה לחוות  טלטלות בהנהלה הבכירה שלה והפעם זהו ג'ף וויליאמס, סמנכ"ל התפעול (COO) ויד ימינו של טים קוק, שהודיע על פרישה מהתפקיד. לאור העזיבות הרבות, נשאלת השאלה האם מדובר בשינוי אסטרטגי שמוביל לחילופי הבכירים או שאנחנו חוזים פה במשבר בהיקף משמעותי? 

"ג'ף תרם תרומה מכרעת לשגשוגה של אפל", אמר טים קוק, מנכ"ל אפל. "הוא עיצב את שרשרת האספקה העולמית, הניע את תחום הבריאות, והפך את Apple Watch לעוגן כלכלי." וויליאמס, בן 62, הצטרף לאפל ב-1998, והפך לדמות מפתח בבניית יכולות הייצור ההמוני של החברה. הוא ניהל את AppleCare, הוביל את פיתוח ה-Apple Watch והיה הפנים המרכזיות של החברה באירועים רשמיים בתחום הבריאות.

מי שיחליף את ויליאמס, שנחשב עד לא מזמן כיורש פוטנציאלי של טים קוק, יהיה סביח חאן, עובד ותיק עם 30 שנות ניסיון בחברה, שמכהן מאז 2019 כסגן נשיא בכיר לתפעול. ומוגדר כאיש ביצוע מדויק עם פרופיל ציבורי נמוך, ושמרן אסטרטגית. עם כניסתו לתפקיד, צפוי חאן להתמודד עם שורת אתגרים: האטה במכירות האייפון, מגבלות רגולציה עולמיות,  עלויות מכסים ותוך כדי גם על מעבר הייצור מסין להודו.  בנוסף, ייתכן ויקבל אחריות גם על AppleCare, תחום השירותים והלוגיסטיקה. 

גל של עזיבות 

עזיבתו של וויליאמס אינה מבודדת. היא חלק מתהליך הדרגתי שמתחולל באפל, שניתן לומר שהחל ב-2019, עם עזיבתו של המעצב הראשי ג'וני אייב. אז כאמור, בנוסף לפרישה של ויליאמס, ראש תחום מודלי הבינה המלאכותית של אפל, רואומינג פאנג, עזב לפני יומיים למטא. פאנג הוביל את תחום ה-AI ועזיבתו בוודאי לא היתה בתכניות החברה, שצמאה לפיתוחי AI שיצעידו אותה קדימה (לאחרונה דובר על רכישת Perplexity תמורת 25 עד 30 מיליארד דולר). בתחילת השנה פרש גם לוקה מאסטרי, ה-CFO שכיהן מ-2014 וכך נוצר שינוי נוסף, הפעם בעמוד השדרה הפיננסי של אפל, לאחר עשור של יציבות. קצת לפניו, עזבה סמנכ"לית משאבי אנוש, קרול סרפ, לאחר פחות משנתיים בתפקיד, וסימנה חוסר יציבות בניהול ההון האנושי בתקופה קריטית של שינויים. 

עוד עובדים בכירים שעזבו במהלך 2024 היו סיוארד חרינג, ראש תחום גיוס טאלנטים, שעזב ל-Citadel והותיר חור נוסף של דמות מפתח בגיוסים, בתקופה של תחרות גוברת על טאלנטים טכנולוגיים. יוז אסמן, סגן נשיא למכירות בשווקים מתפתחים, עזב את החברה וגרם לשינוי במיקוד הגיאוגרפי והאסטרטגי של החברה. דן ריצ’יו, ראש תחום הנדסת חומרה שעזיבתו השפיעה על תחום פיתוח החומרה והובלת פרויקטים כמו Vision Pro

והרשימה מתמשכת , וכוללת  את טוני בלווינס, סגן נשיא לרכש, שעזב בעקבות שערורייה תקשורתית והדבר הוביל לשינוי כפוי בניהול שרשרת האספקה. במרץ 2023 מייק אבוט, סגן נשיא לתחום שירותי ענן, עזב לאחר 5 שנים  ואחרי שהוביל את שירותי iCloud ותשתיות הענן החברה נאלצה לבצע ארגון מחדש של הצוותים הטכנולוגיים בענן. ב-2021, מאיונג צ’ה, שהיה דמות מובילה בפיתוח אסטרטגיית Apple Watch Health, עזב לטובת סטראט אפ בריאות וכך החליש את הקו החדשני של אפל בתחום הבריאות הדיגיטלית. ובמהלך 2020, פיל שילר, ששימש כקול המרכזי בהשקות אפל במשך שנים,  עבר מתפקיד רשמי של סגן נשיא בכיר לשיווק להיות יועץ בלבד וכך אפל איבדה עוד דמות ציבורית בכירה ופרונטלית של המותג.

אליהם ניתן להוסיף את מאט פישר, שניהל את חנות האפליקציות של אפל במשך יותר מעשור, ואת טאנג טאן,  סגן נשיא לעיצוב מוצר. עזיבתו של טאן הובילה לשינויים בהנהגת תחומי האייפון וה-Apple Watch.

קיראו עוד ב"גלובל"

אז נכון ששינויים מבניים הם לעתים דבר מבורך, והצערת הפנים של המותג גם  היא לעתים  נדרשת אבל היקף ועומק השינוי באפל הוא חריג. "כמעט כל צוות ההנהלה הבכיר המקורי של קוק פרש", אמר מקור בתוך החברה. כלפי חוץ, אפל לא הוציאה הודעה רשמית משמעותית לגבי גל העזיבות, אבל המסרים שיוצאים מאפל לאחרונה עוסקים בעיקר באתגרי ה-AI והחברה נמצאית במעין "מרוץ חימוש" בתחום הבינה המלאכותית, בו היא נתפסת כיום כמאחרת. עזיבתו של פאנג לטובת מטא מעלה דגלים אדומים, ובנוסף לכך, קיימים דיבורים על מחליף עתידי לקוק כאשר השם המוביל כיום הוא ג'ון טנוס, סגן נשיא להנדסת חומרה. גם קרייג פדריגי (תוכנה) ואדי קיו (שירותים) מועמדים פוטנציאליים. 

מניית אפל ירדה בכ-16.1% מתחילת השנה והיא היחידה מתוך 7 המופלאות שנמצאת בטריטוריה אדומה. במהלך 12 החודשים האחרונים ירדה מניית אפל ב-7.8%. 

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    ליטאי 09/07/2025 13:33
    הגב לתגובה זו
    בהודאה בבלומברג השנה.
  • 1.
    ליטאי 09/07/2025 10:50
    הגב לתגובה זו
    בצבע עם מדדים עם אפלקציה. ב100K לרופא בשנה עם מק או אייפון או PC וחברות ביטוח ברעיון להגברת למחירות.
הנפקה ראשונית עליות IPO CHATGPTהנפקה ראשונית עליות IPO CHATGPT

ההנפקה השנייה בגודלה לשנה מזנקת מעל 50% ביומה הראשון בבורסה

Zijin Gold, זרוע הזהב של ענקית הכרייה הסינית, פתחה את המסחר בהונג קונג בזינוק חד של למעלה מ-50% לאחר גיוס כ-3.2 מיליארד דולר, השנייה בגודלה בעולם לשנה הנוכחית

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה הנפקה

גם שוק ההנפקות בסין מצטרף לחגיגה. Zijin Gold, זרוע הזהב הבינלאומית של ענקית הכרייה הסינית Zijin Mining, פתחה את המסחר בהונג קונג בזינוק של למעלה מ־50% לאחר שהשלימה את ההנפקה השנייה בגודלה השנה בעולם, וגייסה כ־3.2 מיליארד דולר (כ-25 מיליארד דולר הונג קונגי). החגיגה מגיעה על רקע מחירי זהב בשיאים חדשים ואופטימיות גוברת בשוקי המניות הגלובליים, מה שמספק רוח גבית לגל הנפקות בינלאומי אחרי שנים של קיפאון.

ההנפקה של Zijin Gold היא השנייה בגודלה בעולם השנה, אחרי ההנפקה של ענקית הסוללות הסינית CATL, שגייסה כ-4.6 מיליארד דולר במאי. Zijin גייסה כ־3.2 מיליארד דולר והצטרפה לשורת עסקאות ענק שמסמנות את ההתעוררות של שוק ה-IPO העולמי אחרי שנים דלות.

המהלך מגיע לאחר שהקבוצה החליטה לפצל את פעילות הזהב הגלובלית שלה, לרכז את כל מכרות הזהב שמחוץ לסין תחת גוף אחד ולמשוך הון שיאפשר לה להתרחב במרכז אסיה, דרום אמריקה ואפריקה. ב-2024 הפיקה Zijin Mining כ-1.3 מיליון אונקיות זהב, נתון שמציב אותה בטופ 10 העולמי. ההפרדה ליחידה ייעודית מאפשרת למשקיעים להיחשף ישירות לפעילות הזהב, בשעה שהשוק מוכן לשלם פרמיה גבוהה עבור מתכות יקרות ונכסי מקלט.

העיתוי כנראה לא יכל להיות טוב יותר עבור החברה. הזהב מטפס לשיאים חדשים על רקע חששות כלכליים, תנודתיות גיאופוליטית וציפיות גוברות להורדות ריבית בעולם. השבוע נגע מחיר הזהב בשיא היסטורי חדש מעל 3,800 דולר לאונקיה, זרם אדיר של הון מחפש ביטחון, וחברות הכרייה נהנות מביקושים אדירים. “ההתלהבות סביב הזהב מחלחלת כעת גם למניות הכורים וזה מסביר את יכולתן להשיג שוויים גבוהים ביום הראשון”, ציינו בדסקי המסחר.

שוק ההנפקות

אחרי שנה קשה ב-2024, שוק ההנפקות שם חוזר לחיים. במחצית הראשונה של 2025 גויסו כבר כ-14 מיליארד דולר, עלייה של כמעט 700% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה. המשקיעים המוסדיים הגדולים לא פספסו את ההזדמנות, ובין השמות שנכנסו להנפקה ניתן למצוא את קרן ההשקעות הממשלתית של סינגפור (GIC), קרן Hillhouse הסינית וענקית הקרנות בלאקרוק. השילוב של עיתוי מצוין, ביקוש לזהב ותמיכה של משקיעים אסטרטגיים יצרו זינוק כמעט חסר תקדים לחברה בסדר גודל כזה.

להמשך הכתבה לחץ כאן
פיצ'ר Instant Checkout של ChatGPT. קרדיט: אתר OpenAIפיצ'ר Instant Checkout של ChatGPT. קרדיט: אתר OpenAI

ועכשיו למוניטיזציה: OpenAI השיקה את Instant Checkout בשיתוף Etsy ו-Shopify

המהלך החדש של OpenAI מאפשר רכישות ישירות מתוך ChatGPT, ללא צורך לצאת מהשיחה; השירות, שפותח בשיתוף Stripe ועם ענקיות המסחר Etsy ו-Shopify, עשוי לשנות את מאזן הכוחות במסחר המקוון וליצור מודל הכנסות חדש; מניות Etsy ו-Shopify זינקו בעקבות הפיצ'ר החדש

רן קידר |
נושאים בכתבה OpenAI שופיפיי אטסי

חברת OpenAI יצאה אתמול במהלך דיסרפטיבי נוסף, שעשוי לשנות מן היסוד את המסחר המקוון: Instant Checkout, פיצ’ר חדש שמאפשר לרכוש מוצרים ישירות מתוך ChatGPT. כרגע השירות זמין לכל משתמשי ChatGPT (חינם, Plus ו-Pro) בארה״ב בלבד לרכישות בודדות ממוכרי Etsy, ובהמשך צפוי להיפתח גם ליותר ממיליון חנויות Shopify. העסקה מתבצעת באמצעות Apple Pay, Google Pay, Stripe או כרטיס אשראי.

במהלך שדובר עליו כבר זמן רב, החברה מנצלת את מאגר המשתמשים העצום שלה (כ-700 מליון משתמשים שבועיים) לקיצור תהליך הרכישה אונליין. אם עד כה שלב אחד של הרכישה כלל חיפוש, בדיקה והשוואה ואז מעבר לחנות וביצוע של הרכישה בפועל, כיום, לא רק שהחיפוש כבר לא מתבצע דרך גוגל, אלא דרך הצ'ט ישירות, גם הרכישה עצמה תתבצע על ידי הצ'ט. באתר של OpenAI הדגימו את הפיצ'ר עם שאלה שמתחילה ב-"מה לקנות לחובבת קרמיקה?", ולאחר ש-ChatGPT מציע מוצרים רלוונטיים המשתמש יכול בלחיצת כפתור “Buy” לאשר פרטי תשלום ומשלוח והעסקה תתבצע במיידית.

לאור הידיעה, מניית Etsy Etsy 15.83%    זינקה אתמול בכ-16% עם פרסום ההודעה הראשונית, בעוד שמניית Shopify Shopify 6.24%   עלתה ב-6%. המשקיעים רואים בכך פוטנציאל עצום לפתיחת ערוץ מכירה חדש ולעצירת התלות במודלים שמתבססים על פרסום בלבד.

התשתית הכלכלית של עידן ה-AI

השירות נשען על ACP (פרוטוקול סוכן מסחרי, Agentic Commerce Protocol), פרוטוקול קוד פתוח שפותח בשיתוף Stripe. "אנחנו מארגנים מחדש את מערכות המסחר הקיימות ויוצרים חוויות חדשות שמבוססות בינה מלאכותית עבור מיליארדי אנשים,” אמר נשיא הטכנולוגיה והעסקים ב-Stripe. 

זהו כמובן איום ישיר על גוגל Alphabet -1.01%   ואמזון Amazon.com Inc. , ששולטות עד כה בתהליך המסחר המקוון. אנחנו לא מחפשים מוצרים בלי גוגל, ובמידה מסוימת, בטח כשמדובר בשוק האמריקאי, גם לא רוכשים מוצרים ללא אמזון.  שתי החברות שלטו במשך שנים רבות בתהליך גילוי המוצרים ובקביעת החשיפה. ועכשיו, OpenAI מבטיחה תוצאות “אורגניות ולא ממומנות”, תוך ניסיון לבדל את עצמה כמתווך ניטרלי שמשרת את המשתמש. 

להמשך הכתבה לחץ כאן