אפל Apple 0.18%  חשפה בכנס המפתחים השנתי WWDC את העדכון העיצובי הרחב ביותר בתולדות החברה, עם הצגת ממשק הפעלה חדש בשם Liquid Glass שיפעל בצורה אחידה על פני כל מוצרי החברה. האירוע, שנערך במטה החברה בקופרטינו שבקליפורניה, כולל הכרזות על תכונות AI חדשות, שירותי תרגום מתקדמים ויכולות חדשות באפליקציית ההודעות. עם זאת, אפל לא הצליחה להראות חידושים משמעותיים בבינה מלאכותית והמניה ירדה ב-1.2%.

ממשק אחיד לכל המוצרים

אלן דיי, סגן נשיא העיצוב באפל, הציג את ממשק Liquid Glass החדש כ"העדכון העיצובי הרחב ביותר של החברה אי פעם". לראשונה בתולדות אפל, אותו ממשק יפעל על פני כל מוצרי החברה - החל מה-iPhone ועד למחשבי Mac. כחלק מהשינויים, אפל החליטה לשנות את שיטת המספור של מערכות ההפעלה שלה ולהשתמש במספר השנה במקום מספרי גרסאות. כך, מערכת ההפעלה הבאה לאייפון תיקרא iOS 26.

השינוי העיצובי החדש בא להקנות עקביות גדולה יותר לחוויית המשתמש על פני כל המכשירים, תוך יצירת שפה עיצובית מאוחדת שתפשט על המשתמשים את המעבר בין מכשירי אפל השונים.

בינה מלאכותית: אפל פותחת לצד שלישי

החברה אישרה לראשונה כי היא מתכננת לפתוח את מודלי הבינה המלאכותית שלה בפני יוצרי אפליקציות חיצוניים. המהלך מגיע לאחר שאפל חטפה בעבר על איטיות בפיתוח יכולות AI בהשוואה לחברות טכנולוגיה מתחרות. חברות כמו OpenAI וגוגל זוכות להובלה ברורה בתחום, בעוד אפל מנסה לצמצם פערים.

• הענקית ששינתה את חיי כולנו יוצאת להנפקה ומה קרה היום לפני 10 שנים
• חנות המחשבים הראשונה נפתחת לקהל הרחב ומה קרה היום לפני 15 שנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לפי דיווחים קודמים, אפל מתכננת להציג פריצות דרך גדולות יותר בבינה מלאכותית בכנס WWDC של 2026, כאשר הכנס השנה נחשב בעיקר כשלב ביניים לקראת השקעה משמעותית יותר בתחום.

תכונות תקשורת חדשות: הצבעות ותרגום חי

אפל הציגה שתי תכונות תקשורת מרכזיות שמשתמשים חיכו להן זמן רב. הראשונה היא אפשרות יצירת סקרים והצבעות באפליקציית iMessage, תכונה שכבר זמינה במתחרות כמו WhatsApp ו-Telegram. המשתמשים יוכלו ליצור הצבעות ישירות בתוך שיחות קבוצתיות - למשל להחליט על מקום למפגש או על ספר לקריאה משותפת. בינה מלאכותית של אפל תוכל להציע סקרים באופן אוטומטי על בסיס הקשר השיחה.

התכונה השנייה והמרשימה יותר היא Live Translation - שירות תרגום חי שפועל על המכשיר ושומר על פרטיות המשתמשים. השירות יפעל באפליקציות Messages, FaceTime ו-Phone, ויאפשר תרגום אוטומטי של הודעות טקסט, כתוביות בזמן אמת בשיחות וידיאו ותרגום דיבור בשיחות טלפון רגילות. כל העיבוד מתבצע במכשיר עצמו, ללא שליחת מידע לשרתים חיצוניים.

• קומפיוג'ן מזנקת 15%, מיקרון ב-2.6% אמזון ב-1.4% - מה קורה בחוזים?
• מחירי הנפט עולים: טראמפ מכריז על חסימת מכליות
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• אילון מאסק = 2 מיליון ישראלים = 1 מיליון אמריקאים

חדשנות בבידור וחישוב מרחבי

אפל הציגה התקדמות מרשימה בתחום הבידור עם הפיכת Apple TV למכונת קריוקי מלאה. תכונת machine learning חדשה מורידה את עוצמת הקולות בשירי Apple Music, בעוד המשתמשים יוכלו להחליף אותם בקול שלהם באמצעות האייפון כמיקרופון, עם הצגת המילים על המסך. החברה גם הכריזה על אפליקציית Games חדשה שמרכזת את כל המשחקים לרשימה אחת ומוסיפה תכונות חברתיות כמו אתגור חברים ולוחות מובילים.

משקפי Vision Pro קיבלו עדכונים חדשים המדגימים את החזון של אפל ל"חישוב מרחבי". המשתמשים יוכלו להציב שעונים וירטואליים שנראים כמו צג Apple Watch על הקיר, וחלונות וירטואליים בחדר שלהם. האובייקטים הללו יהיו נראים רק כשחובשים את המשקפיים, ומהווים דוגמה מוחשית להטמעת טכנולוגיה דיגיטלית בעולם הפיזי.

עדכונים נוספים ושיפורי חוויה

אפל שיפרה גם את חוויית הנהיגה עם עדכוני CarPlay חדשים, כולל ממשק widgets מעודכן ועיצוב חדש שמציג הוראות ניווט ותכונות נוספות גם כשמגיעה שיחה. Apple Music קיבל תכונת Automix חדשה המונעת בינה מלאכותית ומתאימה עצמה לטעם המוזיקלי של המשתמש, לצד יכולת להצמיד אלבומים ואמנים מועדפים לספרייה.

תכונות Apple Watch ואתגרי הפרטיות

החברה הציגה גם עדכונים חדשים ל-Apple Watch, כולל תכונה בשם Workout Buddy המופעלת בבינה מלאכותית ומדברת עם המשתמש במהלך האימון. התכונה מספקת עידוד ומודיעה למשתמשים כשהם מגיעים ליעדים אישיים. טים קוק, מנכ"ל החברה, הודיע שהגרסאות החדשות של מערכות ההפעלה יהיו זמינות כגרסאות ביטא למפתחים החל מיום שני, עם ביטא ציבורי בחודש הבא, ושחרור מלא לכל המשתמשים בסתיו.

עם זאת, אפל מתמודדת עם אתגרים ייחודיים בפיתוח AI בשל מחויבותה לפרטיות ואבטחה. החברה מעדיפה שכל העיבוד יתרחש במכשיר עצמו ולא בענן, אך זה מגביל את יכולות העיבוד והזיכרון. למרות שאפל בנתה ענן פרטי משלה בשם Private Cloud Compute, היא נאלצת להסתמך על ChatGPT של OpenAI לתכונות מתקדמות יותר, שם היא לא יכולה להבטיח פרטיות מלאה למשתמשים.

האתגרים של אפל

כנס WWDC מתמקד מסורתית בתוכנה ובמערכות הפעלה, בעוד שאפל חושפת בדרך כלל מוצרי חומרה חדשים בספטמבר. השאלה היא האם החידושים התוכנתיים החדשים יספיקו כדי לחזק את מעמדה של אפל בתחרות הקשה מול חברות הטכנולוגיה המובילות, במיוחד בתחום הבינה המלאכותית שהפך למרכזי בשנים האחרונות.

הפיגור בבינה מלאכותית מעמיק

קרייג פדריגי, סגן נשיא הנדסת התוכנה באפל, הודה בעקיפין שהחברה עדיין מאחורת בפיתוח Siri המתקדם. "אנחנו ממשיכים בעבודה שלנו להעניק תכונות שיהפכו את Siri לאישית עוד יותר. העבודה הזו זקוקה לזמן נוסף כדי להגיע לרף האיכות הגבוה שלנו, ואנחנו מצפים לחלוק עוד על כך בשנה הקרובה", אמר פדריגי. ההודאה הזו מדגישה את העובדה שאפל עדיין רחוקה מלהציג את Siri החדש שהובטח לפני שנה.

השורשים של הפיגור נטועים בהשקה של ChatGPT בנובמבר 2022, שתפסה את אפל וחברות רבות אחרות בהפתעה. בעוד שאפל השתמשה בהצלחה בבינה מלאכותית לאורך שנים לתכונות ספציפיות כמו שיפור איכות תמונות, וידיאו ואודיו, היא נכשלה בהפיכת Siri לעוזרת שיחה שימושית כמו הדור החדש של הצ'אט-בוטים.

תגובת האנליסטים והציפיות המתונות

האנליסט דן איבס מ-Wedbush כתב מיד לאחר האירוע: "בסך הכל, WWDC הציג את החזון למפתחים אבל היה נטול כל התקדמות משמעותית ב-Apple Intelligence, כאשר קופרטינו משחקת בזהירות ושומרת קלפים קרוב לחזה לאחר הכשלונות של השנה שעברה". איבס שומר על דירוג "ביצועי יתר". וול סטריט הגיע לאירוע עם ציפיות מתונות על רקע החששות שאפל נשארה מאחור מול מתחרות הטכנולוגיה ביוזמות הבינה המלאכותית שלה.