ענקית הטכנולוגיה מתכוננת למהלך אסטרטגי שעשוי אולי לעזור לה בתחום הבינה המלאכותית. על פי הדיווחים, אפל Apple -1.01%  עומדת לאפשר למפתחים חיצוניים גישה למודלים של בינה מלאכותית שלה, במטרה להאיץ פיתוח אפליקציות חדשניות ולהפוך את מכשיריה לאטרקטיביים יותר. החברה מתכננת להכריז על המהלך ב-9 ביוני, במסגרת ועידת המפתחים השנתית שלה (WWDC).

צוותי הפיתוח של אפל עובדים בימים אלה על הכנת ערכת פיתוח תוכנה (SDK) ומסגרות עבודה נלוות, שיאפשרו לגורמים חיצוניים לבנות תכונות מבוססות בינה מלאכותית באמצעות מודלי השפה הגדולים (LLM) המשמשים כיום את פלטפורמת Apple Intelligence. מדובר בצעד משמעותי עבור החברה, שנודעה לאורך השנים בגישתה הסגורה יחסית למערכות הליבה שלה

כיום, Apple Intelligence מפעילה תכונות שונות במערכות ההפעלה iOS ו-macOS, כגון סיכום התראות, עריכת טקסט ויצירת תמונות בסיסית. הגישה החדשה תאפשר למפתחים לשלב את הטכנולוגיה הבסיסית בתכונות ספציפיות או לאורך האפליקציות שלהם במלואן. בשלב הראשון, אפל תפתח את המודלים הקטנים יותר שרצים על המכשירים עצמם, ולא את מודלי ה-AI המבוססים על ענן, החזקים יותר ודורשים שרתים.

ההימור של אפל

המהלך מהווה חלק ממאמץ רחב יותר של אפל להפוך למובילה בתחום הבינה המלאכותית הג'נרטיבית (Generative AI) - תחום שעד כה היווה אתגר משמעותי עבור החברה. אפל השיקה את פלטפורמת Apple Intelligence בשנה שעברה בניסיון להדביק את הפער מול המתחרים, אך התכונות הראשוניות לא זכו לשימוש נרחב, ופלטפורמות בינה מלאכותית אחרות נותרו חזקות יותר. ההימור כעת הוא שהרחבת הטכנולוגיה למפתחים תוביל ליותר שימושים עבור הפלטפורמה.

• הענקית ששינתה את חיי כולנו יוצאת להנפקה ומה קרה היום לפני 10 שנים
• חנות המחשבים הראשונה נפתחת לקהל הרחב ומה קרה היום לפני 15 שנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

התוכנית החדשה למפתחים צפויה להיות אחד מהאירועים המרכזיים בוועידת המפתחים, המוכרת יותר בכינויה WWDC. אך ההכרזה הגדולה ביותר כנראה תהיה גרסאות משופרות של מערכות ההפעלה לאייפון, אייפד ומחשבי מק, כחלק מפרויקט המכונה "סולריום". הרעיון הוא להפוך את הממשקים לאחידים ומגובשים יותר. הגישה החדשה תזכיר במידה רבה את visionOS, מערכת ההפעלה של משקפי המציאות המעורבת Vision Pro.

בנוסף לאפשרות למפתחים לפתח אפליקציות עם המודלים של אפל, החברה מתכננת מצב ניהול סוללה מבוסס בינה מלאכותית עבור צרכנים. כמו כן, היא מפתחת אפליקציית בריאות משולבת AI עם מאמן בריאות וירטואלי - אם כי תוכנה זו לא תהיה מוכנה עד שנת 2026.

Apple Intelligence חווה עד כה השקה מאתגרת. החברה נאלצה להשעות סיכומי AI של כותרות חדשות בשל שגיאות שעוררו את זעמם של ארגוני תקשורת, וכלי ה-Genmoji ליצירת אימוג'י מותאמים אישית יוצר לעתים סמלים שנראים שונים באופן דרמטי מאלה שבפרסומות של אפל. תכונות שימושיות יותר, כמו Writing Tools, מסתמכות על ChatGPT של OpenAI ליצירת טקסט.

• דירקטוריון וורנר קורא לבעלי המניות לדחות את הצעת פרמאונט
• ביום המסחר הראשון: אנדרסן גרופ מזנקת ב-30%
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• אילון מאסק = 2 מיליון ישראלים = 1 מיליון אמריקאים

הגישה המוגבלת למפתחים

עד כה, המפתחים נהנו מיכולת מוגבלת בלבד לשלב את Apple Intelligence באפליקציות שלהם. זה כולל תמיכה בתכונות החדשות לתיעדוף וסיכום התראות. הם יכלו גם לשלב את Writing Tools, Genmoji ואת אפליקציית Image Playground. אך הם לא יכלו להשתמש בטכנולוגיית AI בסיסית - הידועה כ-Apple Foundation Models - כדי להפעיל את תכונות הבינה המלאכותית שלהם עצמם.

היעדר גישת מפתחים למודלים של אפל אילץ את יוצרי האפליקציות להסתמך על טכנולוגיה מצדדים שלישיים. החברה מספקת מזה זמן רב מסגרת פיתוח הנקראת Core ML שיכולה לשלב פתרונות קוד פתוח, כולל מודלים המתמקדים בסיווג תמונות, סיכום ותשובות לשאלות. מפתחים יכולים גם להשתמש במערכות פופולריות כמו TensorFlow, שפותחה על ידי גוגל.

בנוסף, ישנן שפע של אפליקציות AI מספקים מובילים בחנות האפליקציות, כולל ChatGPT, מיקרוסופט קופילוט, Claude של אנתרופיק, Grok של xAI ו-Perplexity. אפליקציות אלה משתמשות במודלים פנימיים משלהן.

ההיסטוריה תחזור על עצמה?

אפל מקווה לשחזר את ההצלחה המוקדמת של חנות האפליקציות, שהתרחשה לאחר שהחברה פתחה את הטכנולוגיות ומסגרות התוכנה הפנימיות שלה למפתחים בפעם הראשונה. על ידי הצעת המודלים שלה והפיכתם לקלים לשילוב, אפל מתכננת להפוך את מערכות ההפעלה שלה לפלטפורמות התוכנה הגדולות ביותר עבור בינה מלאכותית.

גל חדש של אפליקציות עשוי להביא גם תועלת כלכלית משמעותית. אפל גובה אחוז מההכנסות עבור מנויים בתוך האפליקציות עצמן. עם זאת, חנות האפליקציות נמצאת תחת לחץ מצד רגולטורים ברחבי העולם. שופט אמריקאי פסק בחודש שעבר כי אפל חייבת לאפשר למפתחים להפנות לקוחות לאינטרנט כדי להשלים רכישות, ובכך לעקוף את מערכת חלוקת ההכנסות של החברה. גל של אפליקציות חדשות עשוי לרכך את המכה של אובדן חלק מהמכירות הנוכחיות.

אנליסטים צופים כי פתיחת המודלים למפתחים תייצר גל של חדשנות מהירה ותחזק את מעמדה של אפל בשוק. "זה יכול להיות רגע Apple Store 2.0", כתבו האנליסטים. "כשם שחנות האפליקציות המקורית שינתה את האופן שבו אנחנו חושבים על טלפונים חכמים, כך גם פתיחת מודלי ה-AI עשויה ליצור מערכת אקולוגית חדשה לחלוטין סביב מוצרי אפל."