טים קוק אפל
צילום: אפל

אפל מנסה להחיות את מכירות האייפונים עם עדכון תוכנה, האם היא תצליח?

עם האטה במכירות האייפון וירידה חדה בשוק הסיני, אפל מתכננת עדכון משמעותי למערכת ההפעלה בניסיון לשכנע צרכנים לשדרג למכשירים חדשים
רוי שיינמן | (2)

ענקית הטכנולוגיה אפל Apple -0.26%   מתכננת שדרוג משמעותי במערכת ההפעלה של האייפון, האייפד והמק במטרה להאיץ את המכירות. המהלך מגיע אחרי תקופה ממושכת שבה מכירות האייפון, המנוע המרכזי של החברה, מציגות האטה מדאיגה, בעוד שהמניה איבדה 11% מערכה מתחילת השנה.


אפל מתכוונת לבצע שדרוגים גדולים בממשק המשתמש של מכשיריה וליצור חוויית שימוש אחידה ומודרנית יותר בין האייפון, האייפד והמק. על פי הדיווח, החברה תציג את השינויים במסגרת כנס המפתחים העולמי שלה (WWDC) הצפוי להיערך ביוני. עם זאת, נכון לעכשיו, החברה לא מסרה פרטים רשמיים על התוכנית. 


גורמים בתעשייה מעריכים כי המהלך לא נובע רק מהרצון לרענן את חוויית השימוש, אלא גם מצורך עסקי: אפל מתקשה לשכנע את הצרכנים לשדרג למכשירים החדשים. בשנת 2023 מכירות האייפון הסתכמו ב-231 מיליון יחידות, ובשנת 2024 המספר ירד ל-224 מיליון - מגמה שמעוררת דאגה בקרב המשקיעים.


התמונה המעורבת בדוחות האחרונים

הדו"חות האחרונים של אפל הציגו תמונה מעורבת: החברה עקפה את צפי האנליסטים מבחינת רווח והכנסות, אך האייפון איכזב. החברה דיווחה על רווח למניה של 2.4 דולר והכנסות של 124.3 מיליארד דולר, גבוה מהתחזיות שעמדו על 124.03 מיליארד דולר. עם זאת, מכירות האייפון הסתכמו ב-69.1 מיליארד דולר, נמוך מציפיות האנליסטים שהיו 71 מיליארד דולר.


האתגר המרכזי של אפל נמצא בשוק הסיני, שבו חלה ירידה חדה במכירות. החברה רשמה הכנסות של 18.5 מיליארד דולר בסין, ירידה של 11% לעומת השנה הקודמת, ובפער משמעותי מהתחזיות שעמדו על 21.5 מיליארד דולר. הירידה בולטת במיוחד לנוכח הצמיחה של מותגים מקומיים כמו וואווי ו-Vivo, שמתחזקים על חשבון אפל. מנכ"ל החברה, טים קוק, הסביר כי כמחצית מהירידה במכירות נובעת מהפחתת מלאי אצל המפיצים, אך ציין שהיעדר השקה של תכונות הבינה המלאכותית של החברה בסין מהווה מכשול משמעותי.


אחת הדרכים שבהן אפל מנסה לשפר את מצבה בסין היא באמצעות שילוב יכולות בינה מלאכותית (AI) באייפונים המיועדים לשוק המקומי. החברה הודיעה על שיתוף פעולה עם ענקית הטכנולוגיה הסינית עליבאבא, שתספק פתרונות AI מותאמים במיוחד לצרכנים הסינים. מדובר בצעד קריטי, שכן הרגולציה בסין אוסרת על שימוש במודלים זרים כמו ChatGPT של OpenAI.


השילוב של טכנולוגיית AI באייפון יכול להיות המפתח לחיזוק המכירות, במיוחד לאור העובדה שהמתחרות של אפל כבר משווקות מכשירים עם יכולות בינה מלאכותית מתקדמות. למרות זאת, אפל ממשיכה להתקשות בסין, וכעת היא ניצבת במקום השלישי עם 15% מהשוק בלבד, מאחורי וואווי (16%) ו-Vivo (17%).

קיראו עוד ב"גלובל"


איפה אפל מצליחה?

למרות האכזבה במכירות האייפון, ישנם תחומים שבהם אפל דווקא רושמת הצלחה. מגזר השירותים של החברה, הכולל את iCloud, אפל מיוזיק, ואפל TV, ממשיך להפגין צמיחה, עם הכנסות של 26.3 מיליארד דולר, בהתאם לתחזיות. כמו כן, מכירות מחשבי המק הסתכמו ב-8.99 מיליארד דול, גבוה מציפיות האנליסטים שעמדו על 7.96 מיליארד דולר. גם מכירות האייפד הציגו נתון חיובי עם 8.09 מיליארד דולר, לעומת תחזיות של 7.32 מיליארד דולר.


עם זאת, השוק עדיין ממתין לראות האם אפל תצליח להחזיר את האייפון למסלול של צמיחה. השקת עדכון התוכנה הצפוי היא צעד אחד מתוך מאמץ רחב יותר של החברה לשכנע את הצרכנים לשדרג למכשירים חדשים. בנוסף, החברה ממשיכה להשקיע בחדשנות בתחומים כמו שבבי סיליקון מתקדמים, ולפי הדיווחים היא מתכננת להטמיע שבב מודם סלולרי מתוצרת עצמית במכשירים העתידיים, מהלך שיצמצם את תלותה בקוואלקום.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    מלחמת הסחר והשבבים 12/03/2025 07:13
    הגב לתגובה זו
    ממשלת סין מתוך מגמה לסייע לתעשיית הטלפונים הסינים יכולה להחליט שתייצר שבבים לאפל רק בטכנולוגיות ישנות.המשמעות שליחת אפל להליך חדלות פרעון.
  • 1.
    לרון 11/03/2025 21:43
    הגב לתגובה זו
    כמו אפל שהן מניות ערך בסוף ואינני יודע מתי תתאוששנה עם מוצרים חדשניים!
תרופות
צילום: pixbay

המניה שצונחת 88% - מה הסיבה והאם יש סיכוי לקאמבק?

מניית חברת הביוטכנולוגיה צונחת לאחר שניסויי שלב 3 בתרופת הדגל לא הוכיחו הפחתה מובהקת בשיעור השברים, למרות שיפור משמעותי בצפיפות העצם; החברה מציגה קופת מזומנים של כ־49 מיליון דולר וממשיכה לקדם נכסים נוספים בצנרת
אדיר בן עמי |

מניית חברת הביוטכנולוגיה הבריטית־אמריקאית Mereo BioPharma Mereo BioPharma Group 29.82%  רשמה צניחה חדה של כ־88%, לאחר פרסום תוצאות מאכזבות משני ניסויי שלב 3 בתרופת הדגל שלה, setrusumab, המיועדת לטיפול במחלת העצמות הנדירה Osteogenesis Imperfecta ‏(OI).

החברה דיווחה כי שני הניסויים: ORBIT ו־COSMIC, לא הצליחו לעמוד ביעד הראשי: הפחתה מובהקת סטטיסטית בשיעור השברים השנתי, בהשוואה לפלצבו ולביספוספונטים, הטיפול הסטנדרטי המקובל כיום. הכישלון ביעד המרכזי פגע באמון המשקיעים, שכן setrusumab נחשבה לנכס המתקדם והמשמעותי ביותר בצנרת של Mereo, ועליה התבססה עיקר הציפייה לפריצת דרך מסחרית וליצירת ערך מהותי לחברה.


נרשמה עלייה בצפיפות העצם

עם זאת, התמונה מורכבת יותר. בשני הניסויים נרשמה עלייה מובהקת בצפיפות העצם (BMD), יעד משני בעל חשיבות קלינית במחלה המאופיינת בעצמות שבירות ודלדול עצם חמור. הממצאים היו עקביים עם תוצאות ניסויי שלב 2 שבוצעו בעבר.

בניסוי ORBIT, שכלל ילדים, מתבגרים וצעירים עד גיל 25, נרשמו שיפורים משמעותיים בצפיפות העצם לעומת פלצבו. עם זאת, שיעור השברים בקבוצת הביקורת היה נמוך מהצפוי, נתון שפגע ביכולת להוכיח יתרון קליני ברור של התרופה. בניסוי COSMIC, שהתמקד בילדים צעירים במיוחד בגילאי שנתיים עד שבע, נקודת הפתיחה הייתה שונה. שיעור השברים ההתחלתי היה גבוה יותר, ונרשמה ירידה במספר השברים בקרב מטופלים ב־setrusumab לעומת אלו שטופלו בביספוספונטים, אך גם כאן הפער לא הגיע לרמת מובהקות סטטיסטית.


בהנהלת Mereo לא הסתירו את האכזבה, אך הדגישו כי ניתוחים נוספים של הנתונים נמצאים בעיצומם. בחברה בוחנים מדדים קליניים נוספים מעבר לשברים, וכן אפשרות שקבוצות חולים מסוימות, בעיקר ילדים צעירים, עשויות להפיק תועלת ברורה יותר מהטיפול.


וורן באפטוורן באפט

רגע לפני הפרישה - האינדיקטור של באפט ממשיך לאותת על תיקון אפשרי

לקראת העברת הניהול בברקשייר האת’וויי לגרג אייבל, מדד הערכת השווי המזוהה עם וורן באפט מצביע על רמות תמחור חריגות בשוק המניות, על רקע העליות החדות במניות הבינה המלאכותית

אדיר בן עמי |

המשקיע האגדי וורן באפט, צפוי להעביר ביום רביעי הקרוב את ניהול ברקשייר האת’וויי Berkshire Hathaway Inc 0.53%  לידי יורשו המיועד גרג אייבל, ובכך לסמן את סיומה של אחת הקריירות הארוכות והמשפיעות ביותר בתולדות שוק ההון האמריקאי. רגע לפני חילופי התפקידים, חוזר אחד המדדים המזוהים ביותר עם באפט לכותרות, מדד הערכת השווי שנושא את שמו.

העברת השרביט מסכמת עשרות שנים שבהן באפט הפך את ברקשייר מחברת טקסטיל כושלת לאימפריית השקעות גלובלית. לאורך הדרך הוא רכש חברות תעשייה, ביטוח, קמעונאות ותשתיות, ובהן גם חברת הרכבות Burlington Northern, והפך לדמות מרכזית לא רק בשוק ההון אלא גם בשיח הכלכלי הרחב. באפט נודע לא רק בעסקאות שביצע, אלא גם בתרבות הארגונית שהטמיע בברקשייר. בנו, הווארד באפט, המיועד לשמש בעתיד כיו"ר החברה, תיאר בעבר תרבות ניהול פשוטה יחסית: עמידה בהתחייבויות, שקיפות, והכרה בטעויות כאשר הן מתרחשות. עקרונות אלה הפכו לחלק בלתי נפרד מהמותג של ברקשייר.

בלב תפיסת עולמו של באפט עמדה תמיד השקעת ערך, גישה שלמד ממורו בנג'מין גרהם, ושמתמקדת ברכישת נכסים במחיר נמוך מערכם הכלכלי. באפט הקפיד להתרחק מהשקעות שנראו לו יקרות מדי, גם כאשר השוק סביבו התלהב.


״מדד באפט״

אחד הביטויים המזוהים ביותר עם תפיסה השקעות הערך הוא "מדד באפט", מדד השוואתי שבוחן את שווי שוק המניות בארה"ב ביחס לתוצר המקומי הגולמי. המדד מחושב באמצעות חלוקת מדד Wilshire 5000, המייצג את כלל שוק המניות האמריקאי, ב־GDP השנתי של ארה"ב. המדד זכה לפרסום רחב לאחר מאמר שפרסם באפט בשנת 2001 במגזין Fortune, יחד עם העיתונאית הוותיקה קרול לומיס. באפט עצמו הדגיש אז כי למדד יש מגבלות, אך טען שהוא מספק תמונה רחבה יחסית של רמות התמחור בשוק המניות.


כיום, יותר משני עשורים לאחר מכן, המדד נמצא ברמות חריגות במיוחד. לפי נתוני GuruFocus, מדד באפט עומד על כ־221.4%, עלייה של כ־22% מאז סוף אפריל, ורמה שלא נרשמה מאז החלו הנתונים להיאסף בתחילת שנות ה־70. העלייה החדה מיוחסת בעיקר לגל האופטימיות סביב הבינה המלאכותית. מניות רבות זינקו על רקע ציפיות לגידול משמעותי ברווחיות החברות שמפתחות או מאמצות טכנולוגיות AI, והדבר דחף את שווי השוק הכולל של המניות כלפי מעלה.