- מדובר במהלך 'מהפכה בשוק הספרים בישראל', שהוביל משרד הפרסום בריקמן. במהלך השיווק והפרסום של השנה, זכה בנק אגוד על המהלך 'חשבון הפוך - הפוך אבל אפקטיבי' של משרד הפרסום גלר-נסיס Leo Burnett ו-arc Interactive. עם זאת, יש גורמים בענף הפרסום אשר מעלים מנגד ביקורת על השיפוט בתחרות: "ניתן לעשות מניפולציה על נתונים ולכן אין זו תחרות אובייקטיבית"