פרסום ראשון

לקראת פתיחת ליגת העל בכדורגל: ערוץ 1 יכניס יותר מ-3 מיליון שקל מחסויות

מחלקת השיווק של הרשות מכרה 5 חבילות וחבילת 'זהב'. תמחור ספוט 30 שניות לתשדירים - 900 ש' לנקודת רייטינג. אבי נימני יחליף את אייל ברקוביץ'
אלכסנדר כץ |

ליגת העל תיפתח בשבת הקרובה, ו'המשחק המרכזי' חוזר ביום שני הקרוב בערוץ 1, בהתמודדות בין הפועל תל אביב למכבי פתח תקווה.

את המשדרים 'המשחק המרכזי' יוביל בוני גינזבורג כאשר אל סגל הפרשנים יצטרף אבי נמני, במקומו של אייל ברקוביץ', יחד עם אלון חזן. את המשחק ישדרו עמית הורסקי, עם הפרשן דני נוימן. כל המשחקים, כולל הפרה-גיים והפוסט-גיים, יצולמו זו העונה השנייה בפורמט HD וישודרו גם בערוץ 511.

ממוצע הרייטינג של המשחק המרכזי בעונה החולפת עמד על 9% בלבד, לראשונה נתון חד ספרתי מאז משדרים ערוצי הטלוויזיה בישראל את ליגת העל.

כעת מתחיל ערוץ 1 את העונה השנייה במסגרת חוזה 3 השנים שלו עם ההתאחדות לכדורגל וחברת שיווק זכויות השידור 'ספורט-פייב', עליו שילם 46 מיליון שקלים. בעונה הנוכחית ישלם הערוץ 15.33 מיליון שקל, ובעונה השלישית 15.65 מיליון.

מחיר חבילת חסות: 480 אלף שקל

במשך שנה, עד לפני שנתיים מכרה חברה מסחרית את החסויות עבור רשות השידור, וגבתה תמורת זאת עמלה. מאז, מחלקת השיווק של הרשות בראשותה של צביה יששכר, עושה זאת. לקראת פתיחת העונה מכרה המחלקה 5 חבילות פרסום לכל השידורים ב-480 אלף שקל לחבילה, עלייה של 23% ביחס לעונה שעברה, אז גבתה 390 אלף שקל לחבילה, אולם מכרה 7 חבילות. כמו כן, שומרת הרשות - שהתנהלה ישירות מול המפרסמים והפרסומאים - מקום פרסום לחסויות פר-משחק, עליהן תגבה יותר מ-15 אלף שקלים לחסות לכל משחק.

בנוסף, נמכרה 'חסות זהב' לחברה אחת, במסגרתה היא תזכה לחשיפה פעמיים במהלך המחצית הראשונה ופעמיים במחצית השנייה של המשחק. מדובר על עסקה מוערכת של כמיליון שקלים. על פי הערכות, רק מחסויות תכניס רשות השידור 3 עד 3.5 מיליון שקלים.

לדברי יששכר, "נתנו למפרסמים בלעדיות לכל העונה בתחומים מסוימים: הקולנוע, מוצרי החשמל, ביטוח, מימון וכלי עבודה מקצועיים". בשנה שעברה אחד מרוכשי החסויות היה 'ידיעות אחרונות', ואילו במונדיאל היה זה 'ישראל היום' שרכש חבילת חסויות. כעת מחלקת השיווק שנמצאת בתחום אחריותו של סמנכ"ל הכספים של הרשות ערן הורן, נמצאת במגעים עם כמה עיתונים להכנסתם לרשימת החסויות. בנוסף, חברת fujicom שנותנת חסות על פינת 'השחקן המצטיין' זו העונה השנייה, תשלם כמה מאות אלפי שקלים.

תשדירי חסות: 900 שקל לנקודת רייטינג

הכנסה נוספת תגיע מגזרת תשדירי שירות. מחלקת השיווק תמחרה ספורט 30 שניות בסכום של 900 שקלים לנקודת רייטינג, עבור מלכ"רים שעל פי כללי רשות השידור יכולים לשדר תשדירים, ואותם מלכ"רים יעלו תשדירים בהתאם לקמפיינים מתוכננים שלהם שנמצאים באוויר. החסויות יופקו השנה על ידי משרדי הפרסום, כך שאיכותן הוויזואלית תהיה גבוהה הרבה יותר מאלו שהופקו על ידי הרשות, והן אף תהיינה דינמיות. על פי הערכות, החסויות עשויות להכניס לרשות יותר מ-1.5 מיליון שקלים, אחרי ניכוי עמלות למשרדי הפרסום.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
רשות המסים
צילום: רשות המסים

"לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"

חוק הרווחים הכלואים מאפשר לשלם קנס של 2% על הרווחים הכלואים או מס על דיבידנדים של 5% מהרווחים הכלואים - מה עדיף, והאם יש בכלל העדפה?

רן קידר |

השאלה שעסקים וראי החשבון שלהם מתעסקים בה כעת היא האם לשלם מס-קנס של 2% על הרווחים העודפים או לחלק דיבידנד מתוך הרווחים העודפים? תזכורת מהירה: חוק הרווחים הכלואים מגדיר רווחים מהעבר תחת חישובים והגדרות כרווחים שמחוייבים בחלוקה כדיבידנד באופן מדורג - 5% השנה, 6% בשנה הבאה.  אם לא מחלקים משלמים קנס-מס של 2% על יתרת הרווחים האלו.

המטרה של האוצר ורשות המסים היתה להגדיל את הקופה ולצד מהלכים נוספים הם הצליחו - ""אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?". השאלה מה צריך לעשות בעל עסק שנכנס להגדרה הזו שהיא אגב כוללנית מאוד ועל פי ההערכות יש מעל 300 אלף גופים כאלו. בפועל, כל בעל שליטה שהעסק שלו לא ציבורי (חברות ציבוריות), לא עולה על מחזור של 30 מיליון שקל ומרוויח מעל 25% הוא בפנים.

יש הגדרות מדויקות לרווחיות, אבל ככלל אלו ההגדרות ואם תחשבו על זה - כמעט כל עסקי מתן השירותים והייעוץ בפנים, סיכוי טוב שגם עסקים קטנים, חנויות, רשתות, אפילו מאפיות, מסעדות וכו' בפנים. המונים בפנים והם מקבלים את ההודעות מרואי החשבון שלהם בשנה האחרונה.

ברגע שהם בפנים שי שני סוגי מיסוי - הראשון על הרווחים של שנים קודמות והשני על השוטף. נתחיל בשני - אם אתם עומדים בהגדרות האלו, אז המיסוי השוטף שלכם יהיה לפי המס השולי, יעלו בעצם את הרווחים מהעסק אליכם, יורידו את "המחיצה" שבינכם לבין העסק. המיסוי יהפוך להיות אישי, לא "ישותי". 

חוץ מזה, ממסים כאמור את העודפים. מגדירים מה הם הרווחים העודפים, אלו לא הרווחים החשבונאיים, ואת הסכום הזה רוצים שתחלקו כדיבידנד כדי שקופת המדינה תתמלא במס. יש שתי אפשרויות - תחלקו 5% שיעלו ל-6% מסכום הרווחים העודפים או תשלמו קנס של 2% על העודפים. מה עדיף, שואלים בעלי החברות: "לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"


חיילים סייבר 8200
צילום: דובר צהל

משקיעים בחאקי: כך הפכו החיילים את הבסיסים לחממת השקעות לוהטת

השוק גואה, האפליקציות זמינות - ומחנות צה"ל הופכים לזירות של  מסחר ואמביציה; גם החיילים שחוזרים מהקרב משקיעים-מהמרים בשווקים; בינתיים כולם מרוויחים
ענת גלעד |
נושאים בכתבה חיילים בורסה

יום שלישי, 23:00. חדר המגורים בבסיס האימונים בדרום שקט יחסית. אור יחיד בוקע מהפינה שבה יושב סמל איתי כהן. רוב חבריו לפלוגה כבר קרסו מותשים מיום מפרך בשטח, אך הוא לא מצליח לעצום עין. הראש שלו עובד שעות נוספות על הגרף האדום המהבהב באפליקציית המסחר בטלפון הנייד שלו. איתי, לוחם בגדוד חי"ר, לא חולם רק על סוף המסלול או על הדרגות הבאות.

במקום סתם לגלול באינסטגרם, הוא מנצל את השעות השקטות כדי לנהל תיק השקעות קטן. "כשהחבר'ה מדברים על המשחק כדורגל אתמול, אני בודק מה עשה הביטקוין", הוא מספר בחיוך קטן. 

בין שמירה לשמירה ובין אימון ניווט למארב, איתי חולם במספרים, והוא לא לבד. בשנתיים האחרונות, המסכים של הסמארטפונים השתנו: אפליקציות משחקים פינו את מקומן לאפליקציות בנקאות, ושיחות על כדורגל או יציאות לסופ"ש הוחלפו בדיונים על מדדי S&P 500, קרנות מחקות וגם קריפטו. בסיסי צה"ל הפכו, בניגוד גמור לדימוי המסורתי של "תקופת ביניים" חסרת דאגות כלכליות, לחממת השקעות לוהטת, והשינוי הזה אינו מקרי. 

נקודת המפנה המשמעותית התרחשה בינואר 2022, אז נכנסה לתוקף העלאה דרמטית בשכר החיילים הסדירים - זינוק של 50%. עבור לוחם כמו איתי, מדובר בתוספת משמעותית שהפכה את המשכורת החודשית מכסף כיס סמלי לסכום המאפשר חיסכון משמעותי. "פתאום אתה רואה 'נכנס לחשבון 2,400 שקל'", הוא מסביר, "זה סכום שאפשר לעשות איתו משהו. להשאיר אותו בעו"ש זה פשוט לבזבז אותו על שטויות. הבנתי שאני רוצה שהכסף הזה יעבוד בשבילי".

 חלק מהשגרה, כמו טיול לשק"ם

הגורם השני שתרם לשינוי הוא הזמן. במיוחד בקרב המשרתים בתפקידי לחימה, שגרת השירות כרוכה בימים ארוכים של המתנה, שעות רבות בבסיס ויציאות מצומצמות הביתה (מגמה שהתעצמה משמעותית מאז ה-7 באוקטובר). הזמן הזה, שבעבר נוצל למנוחה או שיחות בטלות, מתועל כיום ללימוד. "אנחנו יושבים באוהל, אחרי שסיימנו את המשימות, במקום סתם לגלול בטיקטוק, אנחנו רואים סרטוני הסבר על בורסה. זה הפך להיות חלק מהשגרה, כמו טיול לילי לשק"ם", מספר איתי.