לקראת פתיחת ליגת העל בכדורגל: ערוץ 1 יכניס יותר מ-3 מיליון שקל מחסויות
ליגת העל תיפתח בשבת הקרובה, ו'המשחק המרכזי' חוזר ביום שני הקרוב בערוץ 1, בהתמודדות בין הפועל תל אביב למכבי פתח תקווה.
את המשדרים 'המשחק המרכזי' יוביל בוני גינזבורג כאשר אל סגל הפרשנים יצטרף אבי נמני, במקומו של אייל ברקוביץ', יחד עם אלון חזן. את המשחק ישדרו עמית הורסקי, עם הפרשן דני נוימן. כל המשחקים, כולל הפרה-גיים והפוסט-גיים, יצולמו זו העונה השנייה בפורמט HD וישודרו גם בערוץ 511.
ממוצע הרייטינג של המשחק המרכזי בעונה החולפת עמד על 9% בלבד, לראשונה נתון חד ספרתי מאז משדרים ערוצי הטלוויזיה בישראל את ליגת העל.
כעת מתחיל ערוץ 1 את העונה השנייה במסגרת חוזה 3 השנים שלו עם ההתאחדות לכדורגל וחברת שיווק זכויות השידור 'ספורט-פייב', עליו שילם 46 מיליון שקלים. בעונה הנוכחית ישלם הערוץ 15.33 מיליון שקל, ובעונה השלישית 15.65 מיליון.
מחיר חבילת חסות: 480 אלף שקל
במשך שנה, עד לפני שנתיים מכרה חברה מסחרית את החסויות עבור רשות השידור, וגבתה תמורת זאת עמלה. מאז, מחלקת השיווק של הרשות בראשותה של צביה יששכר, עושה זאת. לקראת פתיחת העונה מכרה המחלקה 5 חבילות פרסום לכל השידורים ב-480 אלף שקל לחבילה, עלייה של 23% ביחס לעונה שעברה, אז גבתה 390 אלף שקל לחבילה, אולם מכרה 7 חבילות. כמו כן, שומרת הרשות - שהתנהלה ישירות מול המפרסמים והפרסומאים - מקום פרסום לחסויות פר-משחק, עליהן תגבה יותר מ-15 אלף שקלים לחסות לכל משחק.
בנוסף, נמכרה 'חסות זהב' לחברה אחת, במסגרתה היא תזכה לחשיפה פעמיים במהלך המחצית הראשונה ופעמיים במחצית השנייה של המשחק. מדובר על עסקה מוערכת של כמיליון שקלים. על פי הערכות, רק מחסויות תכניס רשות השידור 3 עד 3.5 מיליון שקלים.
לדברי יששכר, "נתנו למפרסמים בלעדיות לכל העונה בתחומים מסוימים: הקולנוע, מוצרי החשמל, ביטוח, מימון וכלי עבודה מקצועיים". בשנה שעברה אחד מרוכשי החסויות היה 'ידיעות אחרונות', ואילו במונדיאל היה זה 'ישראל היום' שרכש חבילת חסויות. כעת מחלקת השיווק שנמצאת בתחום אחריותו של סמנכ"ל הכספים של הרשות ערן הורן, נמצאת במגעים עם כמה עיתונים להכנסתם לרשימת החסויות. בנוסף, חברת fujicom שנותנת חסות על פינת 'השחקן המצטיין' זו העונה השנייה, תשלם כמה מאות אלפי שקלים.
תשדירי חסות: 900 שקל לנקודת רייטינג
הכנסה נוספת תגיע מגזרת תשדירי שירות. מחלקת השיווק תמחרה ספורט 30 שניות בסכום של 900 שקלים לנקודת רייטינג, עבור מלכ"רים שעל פי כללי רשות השידור יכולים לשדר תשדירים, ואותם מלכ"רים יעלו תשדירים בהתאם לקמפיינים מתוכננים שלהם שנמצאים באוויר. החסויות יופקו השנה על ידי משרדי הפרסום, כך שאיכותן הוויזואלית תהיה גבוהה הרבה יותר מאלו שהופקו על ידי הרשות, והן אף תהיינה דינמיות. על פי הערכות, החסויות עשויות להכניס לרשות יותר מ-1.5 מיליון שקלים, אחרי ניכוי עמלות למשרדי הפרסום.
