זה החציון השלישי בו 'ישראל היום' מוביל את טבלת סקר TGI, ועכשיו כבר ברור כי מדובר בעיתון הנקרא ביותר בישראל. לצד זאת, בסקר המתפרסם הבוקר (יום ד') אפשר לראות כי 'ידיעות אחרונות' נמצא במגמת התחזקות, בעוד ש'מעריב', 'ישראל פוסט' ו'הארץ' נחלשים. סקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של עיתונים ותחנות הרדיו, על סביב שנתי וחצי שנתי. הסקר האחרון בדק את החשיפה בשנה האחרונה בין יולי 2010 ליוני 2011, ובחצי השנה האחרונה - ינואר-יוני 2011. הסקר נערך בקרב 2,500 איש. גם בגזרת סוף השבוע ישנם כאלה שיכולים לחייך: שלדון אדלסון ונוני מוזס עולים, עמוס שוקן ונוחי דנקנר יורדים, 'מקור ראשון' קורס. בכל מקרה, מהחציון האחרון עולה כי שיעור החשיפה הכללי לעיתונים עולה. מנכ"ל TNS טלגאל המבצעת את סקר TGI בישראל, איתן כסיף, מבהיר כי 'הקרב' בין 2 העיתונים המובילים ממשיך להשפיע על מגמת הגידול בסך קריאת עיתונים, תופעה חריגה מהנהוג בעולם לפיה קיימת מגמת ירידה בקריאת העיתונות המודפסת. לדוגמא, מציין כסיף כי בתקופה של יולי-דצמבר 2010 שיעור החשיפה לעיתונות יומית עמד על 64.7%, ובחצי השנה האחרונה על 65.2%. 'ישראל היום' ממשיך להתחזק - 'ידיעות אחרונות' במגמה חיובית בחציון הראשון של 2011 זכה 'ישראל היום' ל-39.3%, עלייה מ-37.4% בחציון השני של 2010 ו-35.2% בחציון המקביל אשתקד. בסך הכל החשיפה לעיתון עמדה ב-2 החציונים האחרונים עמדה על 38.2%, זינוק של 26% ביחס לשנה שעברה. ב'ידיעות אחרונות' זו כבר מגמה: אחרי תקופה ארוכה של היחלשות, ואחרי שזו נבלמה בחציון הקודם עם 34.9% (זהה לחציון שלפניו - ינואר-יוני 2010),הרי שכעת מגיעה ההתחזקות ל-37%, התחזקות של 6% בחצי שנה. ב'מעריב' יכולים להיות הרבה פחות מרוצים: אחרי חודשים של חוסר ודאות שכללו תכנית התייעלות, קיצוצים לפני פסח וכמובן משבר הנייר בבית הדפוס, מצב זה (שחלף עם הגעתו של נוחי דנקנר) משתקף כעת בנתונים החציוניים - קריסה מ-13.4% בחציון יולי-דצמבר 2010 ל-12.1% בחציון ינואר-יוני 2011 - ירידה כללית של 10%. וגם ב'הארץ' המצב לא נעים. העיתון מאבד בתוך 6 חודשים כ-15% מהחשיפה שלו - מ-6.8% ל-5.8%. ושוב, נתוני יולי-דצמבר 2010, כמו ב'מעריב', דווקא היוו התחזקות ביחס לאלו שלפני כן - ינואר-יוני 2010. גם החינמון 'ישראל פוסט', שעקף כבר לפני כשנתיים את 'הארץ' בשיעורי החשיפה, מאבד קוראים. על פי נתוני הסקר, הוא יורד בחציון האחרון ב-12% - מ-9.4% ל-8.3%. בעיתונות הכלכלית לא פחות סוער. 'כלכליסט' ממשיך להתחזק בחציון ינואר-יוני 2011 - עם 11.9% מול 11.4%. TheMarker מושפע מהיחלשות עיתון האם 'הארץ' ויורד ל-6.9% מ-7.6% - אובדן של 10% חשיפה. 'גלובס', שרשם התחזקות משמעותית בחציון הקודם של יולי-דצמבר 2010 ע0 4.4% (מול 3.5% בינואר-יוני 2010), רושם הפעם ירידה קלה ל4.2%. עיתוני סופ"ש: גם כאן - 'מעריב' ו'הארץ' בבעיה עיתונות סוף השבוע היא זו שמחזיקה כלכלית את העיתון היומי. על פי הערכות, מדובר בקרוב ל-50% מהכנסותיו הכלליות של עיתון. 'ישראל היום' נכנס לנישה הזאת לפני כמעט שנתיים, ומאז נגס במוספי סוף השבוע של 'מעריב', 'הארץ' ו'ידיעות', אם כי לא דילג מעל עיתונו של מוזס בדרך להובלת סוף השבוע. 'ידיעות אחרונות' מוביל בגזרת שישי, ורושם התחזקות קלה מ-43.1% בחציון האחרון של 2010 ל-44.3% בחציון הראשון של 2011 (אחרי גל ירידות בחציונים שלפני כן - 47.5% למשל ביולי-דצמבר 2009, א"כ). 'ישראל היום' ממשיך להתחזק בגזרה זו - בחציון האחרון החשיפה עמדה על 31%, התחזקות מ-30.3% בחציון יולי-דצמבר 2010 ו-25.7% בינואר-יוני 2010. 'מעריב' מאבד 6% חשיפה - מ-15.9% בחציון השני של 2010, ל-14.9% בחציון הראשון של 2011. 'הארץ' ממשיך במגמת ההיחלשות נחתך ב-15% חשיפה בתוך חצי שנה, מ-8% בחציון יולי-דצמבר 2010, ל-6.85 בחציון האחרון, וזאת דווקא לאחר שגיליון סוף השבוע בחצי השני של 2010 גילה התחזקות גדולה בחשיפה. גיליון סוף שבוע של 'גלובס' שמופץ בחמישי בערב, מתחזק קלות מ-3% ל-3.1%. עיתונות סוף השבוע במגזר הדתי-לאומי, לא יזכרו את החציון האחרון לחיוב. 'בשבע' ירד מ-6% ל-5.8% בחציון ינואר-יוני 2010, ואילו 'מקור ראשון' נחתך ב-34% בחצי שנה - ירידה ל-2.5% מ-3.8% (אחרי התחזקות מהחציון הראשון של 2010 - אז רשם העיתון 2.7%). בגזרת המגזינים: 'את' מכפיל את החשיפה - בגלל 'מעריב' אחרי שאיבד 10% בין החציון הראשון לשני של 2010, אחרי שהפעם השבועון 'לאישה' מתחזק ב-5% ועולה מ-9.1% ביולי-דצמבר 2010 ל-9.6% בחציון האחרון. המתחרה 'את', שהוא דו-שבועון, מכפיל את החשיפה שלו מ-1.9% בחציון השני של 2010 ל-3.8% בחציון הראשון של 2011, והסיבה פשוטה - בחודשים האחרונים העיתון צורף לגיליונות 'מעריב' בסוף השבוע. 2 מגזיני הבידור השבועיים - 'פנאי פלוס' ו'רייטינג', מתחזקים. 'פנאי פלוס' של 'ידיעות' עולה מ-6.7% ל-7.6% בחציון ינואר-יוני 2011, ו'רייטינג' של 'מעריב' מגיע ל-3.5% מ-2.7% בחציון יולי-דצמבר 2010. גם לכך יש סיבה - גם 'רייטינג' צורף לגיליון סוף השבוע של 'מעריב'.