היום ה-2 בקאן, בעיניים של עומר אסף: הפאנל שהיה שווה את המסע הלילי לקאן
השעון צלצל ב-7:30, המחשבה הראשונה שעברה לי בראש היא להמשיך לישון אחרי הלילה שעברתי. מצד שני נסעתי עד לקאן כדי לשמוע את גדולי התעשייה מתדיינים....לא? נכנס להתקלח, עולה על הבגדים של אתמול ויוצא לכיוון 'פלה דה פסטיבל'. בדרך, על קו הים נגלית קאן. תחשבו על אילת רק עם יאכטות, תיירים עשירים ופי 2 יותר גדולה.
מבנה הפסטיבל ענק, בפנים, כבר בבוקר מאות משתתפים מרחבי העולם, כולם בשנות ה-20 וה-30 שלהם. עובר את העמדה של יו-טיוב ומיקרוסופט, אוסף את התג ואת ההזמנות לטקסים וקדימה להרצאה הראשונה.
מרטין לינדסטרום פתח את היום. הבחור מוכשר,לא משנה כמה פעמים אשמע אותו מספר על מחקרי המוח השיווקים אותם הוא מקדם, כל פעם המצגת שלו יותר טובה מהפעם הקודמת.
מסתבר שהפרויקט האחרון כלל הטמעה של משפחה חדשה בפרבר אמריקאי אשר תודרכה לקדם בשיחות המפגש שלהם עם השכנים מותגים שונים במשך חודשים. הכל מצולם 24 שעות , 7 ימים בשבוע. מי שהמציא את המושג סוכני שינוי לא ידע לאן ייקחו את זה. התוצאה דרך אגב צפויה - המכירות של המותגים השונים באותו פרבר עלו בעשרות אחוזים.
המסקנה של מרטין היתה שפה לאוזן עובד. לא היה צריך להטמיע משפחה של סוכנים בשביל זה, אבל, מרטין יודע לעשות את זה בגדול. המסקנה הנוספת של מרטין במחקר האחרון היתה שכדי להעצים את אפקטיביות הקמפיין בעשרות אחוזים יש להתחיל להטמיע את מסריו באמצעות סוכני שיחה בעולם האמיתי כ-9 חודשים לפני קמפיין ההשקה.
ההרצאה הסתיימה ואני יצאתי לחפש בית מרקחת וכלבו ביום א... ובצרפת, כמו בצרפת, כשיש יום חופש לא ממש עובדים... יותר קל למצוא פה זהב מאשר חנות פתוחה ביום א . כמה sms וסימונים עם הידיים לכיוון צפון ומצאתי את monoprix, כלבו פתוח שיש בו הכל, אבל המוכרים מתים כבר ללכת הביתה. משחת ומברשת שיניים, דיאורדורנט, 4 זוגות גרביים ותחתונים ו 4 חולצות ואני בדרך למקלחת השלישית מאז שהגעתי.
שעה אחרי, אני סוף סוף עם בגדים נקיים ובדרך להרצאה של thenetworkone חברה המאגדת סוכנויות עצמאיות כפלא-פה מרחבי העולם. ג'וליאן, מנכ ל החברה פתח בסקירה אודות פעילות הסוכנויות העצמאיות בעולם.
רוב הסוכנויות, מבין 10 הסוכנויות המובילות בארה ב, בריטניה וגרמניה, הן סוכנויות עצמאיות. על הבמה ישבו שלושה חבר ה the specialgroup מאוקלנד, , Mhu.Tay.zik hof.fer מסן פרנסיסקו ו-Elephant מקהיר והציגו את הקמפיינים השונים שלהם.
המילה היחידה שעוברת לי בראש היא mind blowing ! פאנדה צ'יז, גוגל חיפוש קולי והברווז האוסטרלי הם 3 קמפיינים שמזכירים לי למה בחרתי את המקצוע הזה. רמת הקריאיטיביות והתעוזה שלהם מדהימה. והתוצאות בהתאם. לשלושתם כללים שגורמים לך לחייך:
אם זה נראה כמו פרסומת - תתחיל מהתחלה.
אם זה לא גורם לך להתרגש - אתה לא בכיוון הנכון.
אל תגבילו קריאיטיביות לבריף פרסומי - תתפרעו וקחו את זה קדימה, צרו מוצרים ושירותים סביב הפתרון הקריאטיבי.
לא לפחד לעשות כיף ולנסות דברים חדשים
פרסום זה לא מדע טילים - תתפרעו
אל תהרגו רעיונות במחשבה שהלקוח לא יבין - הוא חכם בדיוק כמוכם
אם תעשו את הדברים באותה דרך תקבלו שוב את אותה תוצאה - כל כמה חודשים תתחילו הכל מחדש ובדרך אחרת.
כשלא עושים כלום תעשו משהו - תנצלו את הקריאטיביות לעשות שינוי.
התחרות שלנו היא לא המותגים הגדולים אלא ליידי גאגא - אנו קמים בבוקר בנחישות לנצח את ליידי גאגא. והמועדף עליי
- Good gets you payed and good gets you laid but great is what matters
בסיום הפאנל לא התאפקתי והצגתי את עצמי לכל אחד מחברי הפאנל, כולם בעלי ניסיון רב ושנים בתעשייה ועדיין יש להם את אותו ניצוץ בעיניים. הפאנל הזה היה שווה את כל המסע הלילי לקאן .
בחמש וחצי נכנסתי להרצאה האחרונה של naked, נוקיה ולגו - שלושתם דברו על המשמעות של מימוש 3c - Community crowd-sourcing and cooperation והציגו את קהילת הלגו העולמית, פרויקט הגלישה push של נוקיה וקהילת הסניקרס של footlocker. שלושתם הסכימו שרק בעולם הדיגיטאלי ניתן היה לממש את הפרויקטים הללו בכזו עוצמה ויש להמשיך ולפתח את האקו-סיסטם המדהים הזה.
היום הסתיים, אני עוד ממתין לפיית המזל בדמות דיילת לופטהאנזה שתספר לי שמצאו את המזוודה שלי וכי הארון המעופף הגיע ליעדו. מחר יום חדש.
הכותב הוא מנכ"ל ומייסד פלא-פה, סוכנות שיווק דיגיטלית חדשנית
- 7.לגזור ולשמור! (ל"ת)מירית 21/06/2011 16:06הגב לתגובה זו
 - 6.מאמר מדהים (ל"ת)לייק 21/06/2011 13:47הגב לתגובה זו
 - 5.very nice - i'm there as well (ל"ת)daniel 21/06/2011 11:21הגב לתגובה זו
 - 4.תביאו לנו עוד מהחומר הזה... (ל"ת)אחלה מאמרים 21/06/2011 10:09הגב לתגובה זו
 - 3.מאוד נחמד 21/06/2011 09:52הגב לתגובה זועומר חמודי לךעונג לי היה לקרוא את הכתבה אנא המשך כך. מיכל
 - 2.איזה סגנון מרענן... (ל"ת)מאוד נחמד 21/06/2011 09:03הגב לתגובה זו
 - 1.אהבתי, תמשיך לכתוב מחכה לטור הבא (ל"ת)תענוג צרוף 21/06/2011 08:32הגב לתגובה זו
 
קק"ל (לע"מ)איך גונבים מהקופה 200 מיליון שקל בשנה ואתם אפילו לא יודעים על זה?
הקרן שמנהלת עשרות מיליארדים, מחזיקה ב-13% מהקרקעות במדינה והפכה למפעל ג'ובים לפוליטיקאים - שחיתות ציבורית
אתם רואים אותם לרוב נלחמים זה בזה, אויבים מושבעים. הקואליציה מול האופוזיציה וההיפך - השמצות, אפילו קללות. לפעמים זה נראה כמו שנאה. חברים הם לא. אבל יש מקום אחד שהם פותחים שולחן, יושבים ומדברים וסוגרים דילים בשקט, מתחת לשולחן לטובת האנשים שלהם ועל חשבון הציבור. כאן, אין אופוזיציה שתבקר אותם - שני הצדדים מושחתים וגונבים את הציבור, אז זה עובר בלי הד תקשורתי. המבקר - מבקר המדינה מדי פעם כותב בדוח שלו הערות, מדברים על לסגור את הפרצה הזו. אבל הגנב ממשיך לעבור דרך הפרצה כל שנה ולגנוב מאות רבות של מיליוני שקלים. הכוונה כמובן לגופים בלי שליטה שהוקמו למטרות חיוביות והיסטוריות ומחזיקים בנכסי עתק ויש להם גם הכנסות שוטפות. אין להם אבא אז המדינה שמה עליהם את היד והיא קובעת את הדירקטורים, ההנהלה, התקציב. היא ממנה מאות אנשים באופן פוליטי וזה גלוי. זה לא בסתר - מה ליאיר נתניהו ולתפקיד בכיר מאוד בהסתדרות הציונית העולמית. הבחור מקבל (אם יעבור) לשכה, עובדים, שכר טוב, ולא בטוח שהוא יבוא לעבוד. יבוא לעבודה - אולי. לעבוד - ספק גדול.
ככה יש מאות ג'ובים. ההסתדרות הציונית העולמית וקק"ל הם מפעלי ג'ובים. לא של עובדי ייצור של עבודה מהחלומות - עובדים מעט, מרוויחים הרבה. זה גועל נפש ושחיתות פוליטית של כל הצדדים. בכתבה הראשונה נציג את הגוף העשיר מכולם - קק"ל שבעצם דרך הג'ובים מעלים לנו 200 מיליון שקל לפחות בשנה. למה לנו? כי קק"ל היא ישות ציבורית, היא שייכת לציבור. זה קצת מזכיר את החברות הציבוריות, אלא ששם יש הרבה יותר פיקוח, ומנגנונים שמגבילים את השחיתות הפוליטית. כן, גם שם, יש ניפוח וג'ובים, אבל בקק"ל זה חמור יותר.
מי זאת קק"ל?
מאות מיליוני דולרים שנכנסים מדי שנה, קרקעות בשווי עשרות מיליארדי שקלים, מעורבות בהחלטות תשתית והתיישבות - ומבנה ארגוני שאינו כפוף לרשות המבצעת או למחוקק. קרן קיימת לישראל (קק"ל), הגוף שהוקם בתחילת המאה ה-20 כדי לרכוש קרקעות עבור העם היהודי, הפכה במרוצת השנים לאחד ממוקדי הכוח העמומים והמשמעותיים ביותר במשק הישראלי.
היא מתפקדת כתאגיד ציבורי-פרטי, עם תקציבים בהיקפים אדירים, ללא שקיפות מלאה וללא בקרה שוטפת של המדינה. אולם, מעבר לחוסר הפיקוח הכללי, הביקורת החריפה ביותר מתמקדת במינויים פוליטיים שיטתיים שמשנים את אופי הקרן: דוחות רשמיים ומקרים מתוקשרים חושפים כיצד נציגי מפלגות מקבלים שליטה על תקציבים, ממלאים תפקידים בכירים לפי קרבה פוליטית ומעבירים כספים לגופים המזוהים עם זרמים מסוימים.
- עיריית פתח תקווה תיאלץ לרכוש קרקעות עבור בעלי נכסים בעיר
 - כך סיבכו רמ"י וקק"ל פרויקט תמ"א 38 בבניין מסוכן בבת ים
 - המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
 
בשנים האחרונות גוברת הביקורת הציבורית סביב האופן שבו קק"ל מתנהלת, מי שולט בה בפועל, והאם ייעודה ההיסטורי, רכישת קרקע לאומית ופיתוח התיישבות - עדיין עומד במרכז פעילותה. רבים טוענים כי הקרן הפכה לכלי פוליטי רווי אינטרסים, מינויי מקורבים ומערכת שמזינה את עצמה, הרבה מעבר למה שתוכנן על ידי מקימיה הציונים. המנגנון, כך עולה מדוחות ביקורת, אינו מקרי: מינויים פוליטיים מאפשרים העברת מאות מיליוני שקלים למועצות מקומיות מזוהות, תשלומים לגופים פוליטיים ומינויים לתפקידים ללא מכרזים ציבוריים. בעוד אזרחים רגילים משלמים מחירים גבוהים עבור שימוש בקרקע מדינה, חלק מנכסי הקרן מנוהלים במנותק מהשיטות המקובלות במגזר הציבורי.
"אני מוכן לשבת בכלא 15 שנה תמורת 17 מיליון"; האם הפיצוי לזדורוב סביר?
רומן זדורוב יקבל 17 מיליון שקל כפיצוי על 15 שנות מאסר והציבור מגיב - יש חילוקי דעות על הסכום, אבל הרוב מסכימים שאין מחיר לחופש וסבורים שהם משלמים על הפשלות של הפרקליטות בעוד שם אף אחד לא משלם את המחיר; וגם - מה הפיצויים שנקבעים בעולם במצבים דומים?
התגובות הרבות בטוקבקים וברשת על הפשרה של הפרקליטות עם רומן זדורוב שישב 15 שנים בכלא וזוכה במשפט חוזר הם על כל הספקטרום. הרוב מתייחסים לסכום המרשים שנפסק - 17 מיליון שקל , שזה 1.13 מיליון שקל בשנה ומהרהרים אם "זה היה כדאי". יש גם תגובות של "אני מוכן לשבת בכלא 15 שנה תמורת 17 מיליון", אבל הרוב סבורים שאין מחיר לחופש.
תגובות רבות מעלות שאלות קשות שאין עליהם תשובות על מעשי זודורוב והיעלמות המכנסיים והנעליים שלו באותו היום, כמו גם - השיחה שלו עם המדובב. תגובות רבות אחרות מדברות על הפשלות של הפרקליטות בפרשה ועל כך שאנחנו משלמים את המחיר - 17 מיליון שקל אלו כספי ציבור.
בשורה התחתונה, רוב המגיבים חושבים שבהינתן פסק הדין והזיכוי של זדורוב, מגיע לו סכום כזה. ואכן, גבוה ככל שיהיה הסכום, בעצם לקחו לזודורוב חלק ממשמעותי מהחיים.
כמה משלמות מדינות בעולם פיצויים על ישיבה בכלא שהתבררה כטעות?
העולם ראה בשנים האחרונות שורה של פסקי פיצויים חסרי תקדים לנאשמים שזוכו לאחר שהורשעו בטעות. במקרים רבים מדובר לא רק בהחזר על שנות חירות שנגזלו אלא גם במסר חד נגד רשויות החוק והמשפט.
- רומן זדורוב יקבל מהמדינה פיצוי של 17 מיליון שקל
 - רומן זדורוב למשטרה: החזירו לי את טבעת הנישואין
 - המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
 
בצפון קרוליינה, ארה"ב, שני גברים, הנרי מקולום וליאון בראון, זוכו לאחר 31 שנות מאסר על רצח שלא ביצעו. הם קיבלו פיצוי של כ-75 מיליון דולר, סכום שובר שיאים שנקבע לפי מיליון דולר על כל שנה בכלא, בתוספת פיצוי עונשי. בארה"ב נרשם גם המקרה של ג'ואן ריברה, שישב בכלא שלושה עשורים באילינוי, וזוכה לבסוף תוך קבלת פיצוי של 20 מיליון דולר.
