כמעט 4 שנים לאחר תחילת הפצתו: 'ישראל פוסט' עובר שינוי מותגי ועיצובי

החינמון 'ישראל פוסט' עובר בימים אלו מהלך מיתוגי ועיצובי, וכבר בימים האחרונים שונה שער העיתון. העיצוב המחודש הוא הסנונית הראשונה בתהליך המיתוג שבנה היומון עם משרד הפרסום 'גרין עינב'.

בין השינויים שעברו על העיתון, ניתן למנות את הגדלת הלוגו ושימוש צבעוני כחול כזיהוי, החלפת פונטים בשער, יצירת שפה אחידה וסט כללים מנחים שיוביל את העיצוב של העיתון. על פי הערכות בענף התקשורת, השקיע 'ישראל פוסט' במהלך כ-150-200 אלף שקל.

'ישראל פוסט' הושק באוגוסט 2007 על ידי קבוצת 'ג'רוזלם פוסט', בבעלות אנשי העסקים אלי עזור ודודי וייסמן. בתחילה הוא נקרא 'מטרו ישראל', אולם רשת החינמונים העולמית 'מטרו' עתרה לבית המשפט בדרישה לשנות את שמו, והוא הוחלף ל'ישראל פוסט'.

העיתון זוכה לתפוצה רחבה, מעל 180 אלף עותקים, בהם כמה עשרות אלפים שמגיעים לבתי מנויים. על פי סקר TGI מינואר האחרון, החשיפה לעיתון בחציון יולי-דצמבר 2010 עמדה על 9.4%, עלייה מ-7.9% בחציון ינואר-יוני 2010. הממוצע השנתי ב-2010 עמד על 8.7%, עלייה של 28% ביחס ל-2009 אז החשיפה עמדה על 6.8%. בקרב העיתונים הארציים, הוא עקף בחשיפה את 'הארץ', ועומד אחרי 'ישראל היום', 'ידיעות אחרונות', ו'מעריב'.

מאז אוגוסט עבדו בעיתון על עיצוב ומיתוג מחדש, והוכנו סקיצות רבות על ידי 'גרין עינב'. מאז ובחודשים האחרונים נעשו שינויים קלים בעיתון, כאשר לדברי גורם בעיתון המטרה "לעשות עיתון נגיש יותר קל יותר לקריאה, שיאפשר לציבור להתעדכן בחדשות בתוך כ-20 דקות קריאה".

תומר גרין, מבעלי 'גרין עינב', אמר היום לאייס כי "היה לנו חשוב לחזק את הבידול של העיתון מהמתחרים, ושהקוראים יזכרו שהעיתון שהם קראו היום היה 'ישראל פוסט' ולא יתבלבלו עם עיתונים אחרים באותה נישה. יש לנו הרגשה שחיזוק הזהות של העיתון, בצמוד לעיצוב מאובחן יותר, יעזרו לעיתון לעלות באחוזי החשיפה בסקרי TGI ובמקביל יקלו על הקוראים להתעדכן במהירות ובנוחות בחדשות המגוונות שבעיתון".