מגמה מעורבת בהאזנה לרדיו: סקר TGI קובע - גלגלצ הכי מואזנת, גל"צ יורדת

זו שעולה, וזו שיורדת: סקר TGI חושף מגמה מעורבות בחשיפה לתחנות גל"צ, קול ישראל והרדיו האזורי, בחציון השני של 2010. בחישוב שנתי, רשמו רוב התחנות ירידה בחשיפה.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קבוצת TNS טלגאל ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. סקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של העיתונים ותחנות הרדיו, על בסיס שנתי וחצי שנתי. הסקר האחרון בדק את החשיפה בשנה האחרונה בין ינואר לדצמבר 2010, ובחצי השנה האחרונה בין יולי לדצמבר 2010.

התחנה המואזנת בישראל היא גלגלצ עם 29% בחציון השני של 2010, עלייה של 6% מינואר-יוני 2010, אז קיבלה 27.2%. בחישוב השנתי גלגלצ התחזקה קלות - מ-27.9% ל-28.1%.

אחותה הרצינית - גל"צ - ממשיכה במגמת היחלשות. באוגוסט-דצמבר החשיפה לתחנה עמדה על 22.9% מול החציון הראשון של 2010 עם 24.5%. ב-2010 החשיפה לתחנה עמדה על 23.7% מול 25.7% שנה לפני כן.

המתחרה הגדולה - רשת ב' של קול ישראל - רשמה עלייה בחשיפה בחצי השנה האחרונה. היא עלתה מ-26.5% בינואר-יוני 2010 ל-27% בחצי האחרון של השנה. בממוצע שנתי קיבלה התחנה 26.8%, ירידה של 6% ביחס לשנת 2009.

רשת ג' של קול ישראל עלתה קלות מ-11.8% בחציון הראשון של 2010 ל-11.9% בחציון האחרון. הממוצע ב-2010 עמד על 11.9%, ירידה קלה מ-12.5% שקיבלה ב-2009. תחנת 88FM עלתה מ-5.5% ל-5.9% בחציון השני - עלייה של 7%. רשת א' ירדה מ- 4.9% בינואר-יוני ל-4.3% ביולי-דצמבר, וירידה חדה יחסית מ-5.4% ב-2009 ל-4.6% ב-2010.

בסך הכל, החשיפה לתחנות גל"צ עמדה ב-2010 על 43.6% (44.8% ב-2009), קול ישראל עם 40.4% (42.3% בשנת 2009) והתחנות האזוריות המשווקות על ידי שפ"א עם 32.2% (33.5% ב-2009).

הרדיו האזורי: 3 עולות, וכמה קורסות

החשיפה לחלק מהתחנות האזוריות קרס במחצית השנייה של 2010. ולמרות זאת, ישנן כמה תחנות שהחשיפה אליהן עלתה.

רדיו אמצע הדרך רשם את העלייה הגדולה ביותר - 10% - כשעלה מ-2% בחציון הראשון של 2010 ל-2.2% בחציון השני. רדיו תל אביב, שרשם שפל לפני חצי שנה בעקבות השינויים בגזרת ההנהלה והמגישים, התחזק הפעם ב-8% - מ-2.5% בינואר-יוני ל-2.7% ביולי-דצמבר. רדיו קול חי הפונה לציבור הדתי והחרדי, רשם עלייה גדולה בחשיפה, מ-5.5% בינואר-יוני ל-5.9% ביולי-דצמבר, זינוק של 7%.

ואילו, רדיו קול הים האדום רשם קריסה טוטאלית מבחינת חשיפה, של 70%. בחציון הראשון של 2010 הוא רשם 1% חשיפה, בחציון הנוכחי החשיפה ירדה ל-0.3%. רדיו קול רגע איבד 39% בחשיפה, מ-2.8% ל-1.7% בחציון האחרון.

החשיפה לרדיו חיפה נחתכה ביותר מרבע מ-3.9% בינואר-יוני ל-2.9% ביולי-דצמבר. רדיו לב המדינה יורד מ-5.7% ל-4.4% - ירידה של 23%, ואילו רדיו דרום יורד מ-3.1% ל-2.5%, ירידה של 19%.

עוד בהאזנה לרדיו האזורי: רדיו ללא הפסקה - 8% (ירידה מ-9.3% בחציון הראשון) היא עדיין התחנה האזורית המואזנת ביותר, רדיוס 100 FM - 6.2% (ירידה מ-7% בחציון הראשון), רדיו גלי ישראל - 0.8% (נמדדה לראשונה), צפון ללא הפסקה - 2.4% (ירידה מ- 2.8% בחציון הראשון), ו-רדיו 99 - 3.8% (ירידה מ-3.9% בחציון הראשון).

איתן כסיף מנכ"ל TNS טלגאל, הסביר היום כי ניכרת המשכיות מגמת ירידה קלה, אך יציבה, בשיעור ההאזנה לרדיו, "כאשר ביום חול ממוצע מאזינים עומד על כ-74.5% מהאוכלוסייה ב-2010, לעומת 75.4% ב-2009 ו-76.2% ב-2008. למרות זאת, בתוך 2010 אין שינוי בשיעור ההאזנה הכללית בין יולי-דצמבר - 74.4% האזנה ביום חול ממוצע - לעומת ינואר-יוני 2010, עם 74.5% האזנה ביום חול ממוצע".