הוודקה של ברוס וויליס בדרך ישראל, תשווק ע"י חברת 'שקד'

בקידום המותג בארץ יושקעו למעלה ממיליון שקלים שיופנו לפרסום בשילוט חוצות, לקידום מכירות ולפעילות שיווקית בנקודות המכירה
כתבי אייס |

חברת סובייסקי, מותג הוודקה הפולני שהשחקן ההוליוודי ברוס וויליס הוא אחד מבעליה, בחרה בחברת "שקד" העוסקת בייבוא, שיווק והפצת יינות ומשקאות אלכוהוליים למעלה מעשרים שנה, להיות הנציגה בלעדית שלה בישראל ולהוביל את תהליך החדרתו לשוק.

בשנת הפעילות הראשונה עתידה "שקד" להתמקד בהחדרה ובקידום המותג, בהשקעה של יותר ממיליון שקל אשר יופנו לפרסום על גבי שילוט חוצות, לקידום המכירות ולפעילות שיווקית בנקודות המכירה.

בשלב הראשון מתכננת החברה להיכנס לשוק האלכוהול עם שלושה סוגי וודקה - סובייסקי, דיימונט ואסטייט. סובייסקי (האדומה) מיוצרת בכל ארבעת המזקקות של החברה ורק מדגני שיפון איכותיים מסוג "דנקובסקי", הדיימונט מיוצרת במזקקת בוטיק של החברה ורק מדגני שיפון איכותיים מסוג "דנקובסקי" דימונט סלקשיין והאסטייט מיוצרת במזקקת בוטיק של החברה ורק מדגני שיפון איכותיים אשר בבעלותם מסוג "דנקובסקי" דימונט סלקשיין. בשנה האחרונה נבחר כוכב הקולנוע ברוס ויליס להיות הפרזנטור של המותג ולאחר מכן הפך לשותף בחברה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
כיתה
צילום: ללא

השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חופשה של כמאה ימים בשנה, שנת שבתון (כל 7 שנים) ותנאים סוציאליים נדיבים הופכים את החבילה הכוללת של המורים ליותר ממה שרובכם משתכרים

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה מורים שכר

האם שכר המורים בישראל באמת נמוך? זו שאלה שחוזרת על עצמה בכל שביתה או משא ומתן קיבוצי. התשובה של רוב הציבור היא כן. אלא שהתשובה האמיתית היא ממש לא. השכר של מורים הוא שכר טוב, שכנראה שעולה על השכר של רובכם. בדיקה של הנתונים מגלה כי כשלוקחים בחשבון את כל החבילה - חופשות נדיבות שמגיעות לכ-100 יום בשנה, שבתון ממומן כל שבע שנים, שעות עבודה מוגבלות ותנאים סוציאליים יוצאי דופן - השכר האפקטיבי נהפך למשמעותי הרבה יותר, ליותר מ-22 אלף שקל בחודש למשה מלאה. והיינו שמרנים. 

השכר הממוצע של המורים עובדי המדינה זינק בשנים האחרונות כששכר ממוצע למשרה מלאה מגיע ל-16,622 שקל ועם נתון חציוני של 13.8 אלף שקל ברוטו. חשוב להדגיש שזה השכר למשרה מלאה, כשמורים בשנה הראשונה-שנייה מועסקים ב-60%-70%, והשכר שלהם נע סביב 7,500 שקל (כ-11 אלף שקל למשרה מלאה). המורים הצעירים מקבלים שכר נמוך כי דור א' ו-ב' לוקחים את הקופה. ועדיין, גם אצלם יש עליית שכר משמעותית וכמבינים שכמו בכל עבודה השנים הראשונות הן סוג של "התמחות" והשכר עולה בהמשך, אז זו בהחלט משרה עם שכר סביר, ויותר מכך - זו משרה שמאפשרת גמישות רבה. 


משרה מלאה של מורה כוללת רק 156 שעות בחודש, לעומת 185-182 שעות במגזרים אחרים. זה אומר ששכר שעתי אפקטיבי גבוה משמעותית - אפילו מורה מתחיל עם 65% משרה (כ-101 שעות) המרוויח 7,450 שקל, מקבל בפועל כ-73 שקל לשעה, לעומת 60-50 שקל בממוצע במשק. מורה וותיק מקבל פי שניים, מורה בשכר ממוצע מקבל יותר מ-100 שקל לשעה. 

מי שנשאר במקצוע זוכה לזינוק משמעותי

מורה ותיק יכול להגיע ליותר מ-20 אלף שקל - מעל הממוצע הארצי. זה שכר ברוטו, כשהשכר האפקטיבי הוא כ-30 אלף שקל. שכרם של מנהלי בתי ספר יסודיים הסתכם ב-2024 ב-30 אלף שקל בחודש בממוצע, ושל סגני מנהלים ב-23.8 אלף שקל. אפקטיבית זה שכר של יותר מ-30 אלף שקל. 

השוואה בינלאומית: הפער מצטמצם והולך

שכרם ההתחלתי של מורי התיכונים בישראל נמוך ב-30% מהשכר הממוצע המקובל בחברות ב-OECD, עם שכרו של מורה מתחיל שהגיע ב-2023 ל-31.4 אלף דולר. אבל הפער מצטמצם והולך, כשההטבות מסביב בארץ משמעותיות יותר וסוגרות חלק מהפער. לעומת עובדים אחרים במשק, השכר של המורים, בהשוואה לממוצע ה-OECD, וגם באופן אבסולוטי - הוא שכר טוב. מורה ממוצע מרוויח בהחלט טוב. הבעיה היא כאמור רק בשנתיים הראשונות, אבל גם שם זו לא באמת בעיה גדולה, כי בתוך שנתיים-שלוש הפער מצטמצם משמעותית.