מוטי שרף נגד התקשורת: "מספקת ספיד להמונים במקום ריטלין שדרוש כעת"

"התקשורת היא אחת הסיבות להאצת תחושת המשבר הכלכלי בישראל" כל אומר מוטי שרף, איש יחסי ציבור המטפל גם במשרד האוצר בנושא המשבר הכלכלי והקשור לחברות רבות המעורבות במצב הכלכלי המשק. שרף סקר אתמול (ב') את המשבר בהיבטו התקשורתי במשק בוועידת השיווק של המרכז ללימודים אקדמיים ואיגוד לשכות המסחר בת"א.

שרף המשיך ואמר, כי "התחרות בתקשורת כיום אגרסיבית מבעבר כאשר בזירת האינטרנט הדבר הופך לרועש וגועש. הדבר גורם להופעת כותרות רעשניות באופן יוצא דופן כדי לעורר תשומת לב". התקשורת, לדברי שרף, "הפכה נושאים רבים להתעסקות אישית באנשים וטורי רכילות קטנים נהפכו לעמודים שלמים כשכל עניין שיגרתי זוכה לכותרות ולסיפור גדול פי כמה ממידותיו".

שרף שמייעץ למשרד האוצר בהסברת המצב הכלכלי ציין כי "כ-50% מהדיונים באוצר, בפגישות רבות, עוסקים בפסיכולוגיית המשבר וניסיון להקנות מימדים רציונאליים יותר למתרחש". לדבריו יש הייפ תקשורתי שבולט בתחום הכותרות על הבורסה- "נופלת, קורסת, צונחת, צוללת, מתרסקת". שרף שואל, "איזו כותרת יתנו במדיה בפעם הבאה כאשר הבורסה תרד בשיעור ניכר?".

לדברי שרף התקשורת, לפי סקרים, נתפסת כאמינה מבחינת הציבור, בוודאי בהשפעה לפוליטיקאים, ולכן הציבור מאמין שהמשבר החריף כבר הגיע לישראל במלוא עוצמתו". "התקשורת מספקת ספיד להמונים במקום ריטלין שדרוש עכשיו יותר מבעבר".

בתגובת לשאלת אנשי המרכז ללימודים אקדמיים ענה שרף כי "המצב שבו אותם מומחים שהיללו ושיבחו חברות ומניות שנסחרו במחירי שיא מסבירים לציבור כמה רע עכשיו בשוק ההון ובכלכלה יוצר מצב בעייתי במידה רבה".

שרף טוען שכדי להסביר את המשבר יש להפסיק עם מכבסת מילים לא ברורה לחלק גדול מהציבור ולדבר פשוט. כשיש משבר צריך לדבר ולהסביר בצורה עניינית ולא להשתמש רק בכותרות וטקסטים שמלבים פחד זאת כיוון שאנחנו חיים במשק מתפקד ויציב בעת הנוכחית".

דבר המערכת

לנוכח הביקורת החריפה שמעביר שרף על תפקוד התקשורת, רואה לנכון Bizportal, כאתר כלכלי מוביל, להבהיר מספר דברים:

האחד - ביקורת על התקשורת בעיתות משבר, זה דבר שהיה מאז ומעולם, הרבה לפני המצאת האינטרנט. התשובה המקובלת לא תהיה שונה גם הפעם - מי שלא אוהב את מה שכתוב בעיתון, אל לו להאשים את המו"ל כי אם להסתכל במראה.

השני - עם התעצמות המשבר התכנסו מנהלי אתר Bizportal והתקבלה ההחלטה לפיה יש לנקוט באיפוק הנדרש לצד העברת התכנים כפי שהם, כולל האווירה בשווקים, קשה ככל שתהיה. עד כה Bizportal עמד בהחלטה זו, העביר תכנים בעלי ערך ושיקף את המציאות כפי שהיא.

השלישי - רצוי היה ש-90% מהדיונים באוצר יהיו סביב נסיונות לייצר פתרונות למשבר ופחות סביב לנסות להרגיע את הציבור.