מה נשים רוצות?...במכונית - סדרת כתבות מצולמות

לאחר ביקורי בסוכנות יגואר וניסן במסגרת חיפושיי אחר מכונית "נשית", הגיע תורם של הצרפתים.

הפרסומת האחרונה למכונית "רנו קליאו החדשה" מציגה גבר הנוסע על קטנוע ומבחין בעודו עומד ברמזור כי נשים יפות מסתכלות על בעל הרכב שלידו, הנוהג במכונית מדגם רנו קליאו החדשה. על מנת לשרדג את מעמדו בקרב המין היפה הוא מסיר את תמונת המכונית משלט החוצות ונוסע איתו בכביש. אישה יפה שעוצרת לידו ברמזור מתלהבת מה"דגם" עליו הוא "נוהג" ומחייכת לעברו. המסר המופיע בסיום הסרטון הוא: "רנו קליאו נראית עליך טוב".

המסקנה הנובעת מפרסומת זו היא שנשים מעדיפות רכב מעוצב ואופנתי, בדומה לגברים ונראה, כי הפרסומת פונה לגברים ולנשים כאחד. מיכל גיל, מנהלת מותג רנו, המשווק בארץ על-ידי חברת קרסו, מאממת את הדברים. "הקמפיין החדש לרנו קליאו החדשה אכן פונה לשני המינים והוא מדבר על העיצוב החדשני של הרכב. עדיין בפרסומת הדמות שבחרנו היא גבר, מאחר ונשים נוהגות להזדהות עם ההעדפות של הגברים ולא להיפך".

גיל מציגה פרסום נוסף של החברה, המוכיח כי יש גם פרסומות של רכב הפונות לנשים. "בהשקת הדור הראשון של מכונית המגאן, לפני כמה שנים, ראו בפרסומת גבר ואישה נפגשים, כאשר האישה נוהגת במגאן שלה והגבר במגאן שלו. הכל תלוי בדגם ובמסר שרוצים להוביל".

בסופו של דבר מדובר באופנה

מנסיונה המקצועי, היא קובעת בוודאות כי נשים בוחרות רכב עם תיבת הילוכים אוטומטית ולפי קריטריונים אישיים של גיל, מצב משפחתי ורמת הכנסה.

לפי קריטריונים אלו מציגים ברנו 3 דגמים פייבוריטים בקרב נשים. הדגם הראשון הוא, כאמור, רנו קליאו החדשה, בעל עיצוב חדשני ונוח המתאים לנשים בגילאי 20 מצד אחד ולפנסיונריות מצד שני. המחיר ההתחלתי הוא 110 אלף שקל.

"לצד הפן העיצובי יש גם את אלמנט הנוחות, הבטיחות והתמורה לכסף", אומרת גיל ומציגה את מכונית ה"רנו מגאן" שעולה 120 אלף שקל ומתאימה לנשים קרייריסטיות בגילאי 30ומעלה. "המכונית קצרה ונוח לחנות איתה".

הדגם השלישי והמשפחתי מבין השלושה נקרא "רנו סניק" הנמכר במחיר התחלתי של 130 אלף שקל ומיועד לנשים בגילאי 40 ולאמהות המסיעות את ילדיהן לבית הספר ולחוגים. "הפן הבטיחותי חשוב מאד ומנחה אמהות בבואן לקנות רכב שצריך לסייע לאם להושיב את הילד במושב האחורי בקלות ולדאוג לבטיחותו באמצעות 6 כריות אוויר ומגשים לאוכל ולמשחק", מסבירה גיל.

באופן גורף, טוענת גיל, כי החלטת הקניה של רכב לאישה היא תוצאה של בדיקה משותפת של בני הזוג.