יפעת בקרת פרסום: סנו - המפרסמת הגדולה במגזר הרוסי

סקר מעניין לגבי היקפי הוצאות הפרסום בעתונות ובטלוויזיה לגבי המגזר הרוסי, התפרסם היום על ידי יפעת בקרת פרסום. הסקר מדרג את היקפי הפרסום של החברות הישראליות במחצית הראשונה של 2005 לגבי שווקים יעודיים - המגזר הרוסי והמגזר החרדי.

בשנים האחרונות אנו עדים למגמה הולכת וגוברת בעולם הפרסום של שימת דגש על פילוח השווקים השונים שאליהם מוחדרים מותגים ותת-מותגים של החברות השונות. מהסקר עולה כי חברת מוצרי הניקוי סנו היתה המפרסם הגדול ביותר למגזר הרוסי במחצית הראשונה של 2005. סנו הוציאה כ-1.42 מיליון דולר לפרסום במגזר הספציפי הזה. סנו שמרה על הדירוג המדובר שאותו השיגה כבר בשנת 2004.

אל המקום השני בדירוג הפרסום למגזר הרוסי הגיעה חברת הכבלים המאוחדת HOT. המותג הלוהט פורסם בכ-1.13 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2005. אל המקום השלישי והרביעי הגיעו יחדיו פרוקטר אנד גמבל ומותג הסלולר אורנג' של פרטנר, כל אחת מהחברות הוציאה כ-900 אלף דולר על הפרסום הייעודי שלה.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עלה כי משרד הפרסום הראשון מבחינת הגדול שפועל באופן ייעודי למגזר הרוסי הוא תל אביב-מוסקווה. היקף ההכנסות שלו במחצית הראשונה של השנה נאמד ב-3.28 מיליון דולר. במקום השני נמצא משרד הפרסום המגזרי של מקאן אריקסון, עם סך פעילות כוללת של כ-2.57 מיליון דולר. במקום השלישי, עם פעילות בהיקף כ-1.7 מיליון דולר נמצאים טריו ומגזרים.

המגזר החרדי: פרסום יעודי קטן בהרבה

המגזר החרדי נהנה מנתח פרסום ייעודי קטן בהרבה, ככל שזה עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום. במחצית הראשונה פרסמו בו עשרים המפרסמים הגדולים בכ-2.3 מיליון דולר. סנו התבלטה גם במגזר החרדי והיתה בו המפרסם הגדול ביותר. היקף הפרסום הייעודי שלה במגזר זה הסתכם בכ-300 אלף דולר.

שטראוס עלית היא המפרסם השני בגודלו בצורה ייעודית למגזר זה, עם סך פרסום בכ-280 אלף דולר במחצית הראשונה של השנה. אחריהן מגיעה חברת תנובה שפרסמה במגזר החרדי בכ-273 אלף דולר במחצית הראשונה של השנה. נראה שהחברות ממשיכות ללכת אחרי נתח האוכלוסיה הגורף והכללי בתקציבי הפרסום הגדולים שלהן. הבאזז סביב "פילוח" מסתמן לפי הנתונים האלה כמונח שהתיישן כמעה.

הערה: חברת קו מנחה המפעילה את אתר החדשות Bizportal, הינה חלק מקבוצת יפעת.