המלחמה שמנהלות פייסבוק, גוגל וטלגרם בספר "מלחמות הקנאביס"
מלחמות הקנאביס (הדמיה)
.
שנה לאחר שהחלה הפצתו של "מלחמות הקנאביס", מתקשה הסופר תום וגנר להפיץ את הספר ברשתות החברתיות. הסיבה אבסורדית למדי: השימוש במילה "קנאביס" בשם הספר, לא מצליח לפרוץ את שערי האלגוריתם הקשוח. ולמרות זאת, עד כה הצליח וגנר, יועץ תקשורת במקצועו, למכור כבר יותר מ-5,500 עותקים, רגע לפני שמודפסת המהדורה הרביעית שלו ולפני שהוא ייצא לאור במהדורה בינלאומית באנגלית, ואף להיות מועמד לפרס ברנר ופרס שר התרבות.
בתיאור הספר נכתב: "תום וגנר, יועץ אסטרטגי ומנהל קמפיינים פוליטיים, נשאב לעולם הקנאביס הרפואי לאחר שאביו חלה בסרטן. בניסיון למצוא לו מזור, נקלע תום למסע מטלטל בו נדהם לגלות שמדיניות הקנאביס בישראל מפריעה גם לחולים במחלות קשות לקבל טיפול רפואי. כדי לסייע לאביו, נעזר תום בקבוצה יוצאת דופן: 'מחתרת המלאכים' הפועלת מחוץ לממסד הרפואי, מסייעת לחולים תוך סיכון עצמי רב ונמצאת תחת איום מתמיד של מאסר והתנכלות ממסדית. בעקבות זאת, איגד תום את עדויותיהם האותנטיות של מטופלים, מטפלים ואנשי מקצוע בתחום לספר מרתק, המספק הצצה נדירה לחצר האחורית של מערכת הבריאות: להשלכות הבלתי נתפסות של חוקי הקנאביס, לאינטרסים העומדים מאחוריהם, ולחייהם של האנשים שמסכנים את כל היקר להם כדי לעזור לזרים מוחלטים".
.
מלחמות הרשתות החברתיות
.
"חסימת" הספר "מלחמות הקנאביס" מקידומו הממומן ברשתות החברתיות נובעת מ"מדיניות הסמים" של פייסבוק, הרשת הבת אינסטגרם, גוגל ואפילו טלגרם. הדבר מצביע על כוחם הבלתי נגמר של אותם גופי תקשורת בינלאומיים, והיכולת של האזרח הקטן למחות על עוולות, גם כאלה שאותם גופים גרמו.
- חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
- אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"בגוגל מנעו ממני להשתמש בשם הספר, המילה קנאביס ובעטיפת הספר", אומר ורגנר ל"ביז מדיה". "ניסיתי להציג את מאבקם של חולים הזקוקים לצמח - וקיבלתי פסילה על זה שהלינק שמובילה לדף נחיתה ובדף הנחיתה מופיעה המילה הקנאביס".
.
תום וגנר, שכתב את "מלחמות הקנאביס" (צילום: תום קפוצ'ינסקי)
.
עם פייסבוק ואינסטגרם המצב קשה יותר: "שם נאסר עליי בכלל לפרסם", אומר וגנר, "מחקו לי את מנהל המודעות. אם אני רוצה לפרסם את משרד שלי או לעשות קמפיין ללקוח, ויש לי גם מיזמים אחרים בהם אני מעורב, אני לא יכול לפרסם אותם. אם נכנס למנהל מודעות בפייסבוק תחת הפרופיל שלי, ומופיע שם איור של אדם כועס".
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ממיליונר גדול להומלס - איך איבד קווין ספייסי 70 מיליון דולר
וגנר מתאר מצב אבסורדי. "הוצאתי את הספר במאי 2021, התחלנו לפרסם קטעים מהספר בקידום ממומן. בהתחלה אישרו את זה, אבל אז התחילו לפסול. פנינו לפייסבוק ורשמנו אפילו הישג כשהצלחנו להגיע לשיחה עם נציג טלפוני, שאמר לי שאפשר לפרסם ספר, אבל התקנון של פייסבוק אוסר מכירת קנאביס. אני מוכר ספר, לא קנאביס. זה כמו שיאסרו למכור ספר על שרלוק הולמס, כי מופיעות שם 1,001 עבירות. אותו נציג אמר לי - תנסו להשתמש פחות במילה קנאביס כי האלגוריתם לא אוהב את זה. שבוע לאחר מכן, אחרי שהעליתי כמה פוסטים בלי המילה קנאביס, נחסמתי. הגשנו ערעור ב-15 ביוני 2021 ומאז לא קיבלנו תשובה. השם של ספר לא יכול להיות עילה לצנזור שלו, ולפגיעה בפרנסה שלי - שחלק ממנה זה לעשות קמפיינים בפייסבוק שלא קשורים לסיפור הזה בכלל".
.
תכתובת אינסטגרם שחרור חשבון. "מתנצלים על חוסר הנוחות"
.
.
תכתובות אינסטגרם חסימת חשבון
.
ב-10 ביוני קיבל וגנר הודעה בפייסבוק כי "חשבון מודעות זה, המודעות שלו וחלק מנכסי הפרסום שלו מושבתים מפני שהוא לציית למדיניות הפרסום שלנו או לכללים אחרים. עבר זמן רב מדי מאז שחשבון זה הושבת לכן לא ניתן לבדוק את ההחלטה". בספטמבר נראה היה שפייסבוק מתחילה לגלות גמישות כלפי הספר של וגנר: "בדקנו את חשבון העסק שוב והגענו למסקנה שהגישה לפרסום הושבתה בטעות. חשבונות מודעות או מודעות שהושפעו, יחזרו לסטטוס הקודם שלהם. אנו מתנצלים על אי הנוחות". ואולם כעבור חודש הטון מפייסבוק כבר השתנה: "למרבה הצער לא נוכל להפעיל את חשבון המודעות שלך מחדש", נכתב כמענה לפנייתו של וגנר. הסיבה, כך לדברי פייסבוק, היא "שחשבון המודעות שלך מקדם באופן קבוע מודעות שאינן מצייתות למדיניות הפרסום או לכללים אחרים שלנו".
.
לטלגרם אין בעיה עם זנות וסמים, חוץ מ"מלחמות הקנאביס"
.
כאמור, הבעיה התעוררה גם בקידום התוכן בפלטפורמות אחרות: "בגוגל הייתה חסימה של כל אפשרות אפקטיבית לפרסם. כשכל מיני רשתות פרסומיות שהציבור פחות מכיר כמו טאבולה ואאוטבריין, פסלו לי קמפיינים. נחסמתי אפילו בטלגרם".
.
-אותה טלגרם עם הכמות הבלתי נתפסת של קבוצות שכל עיסוקן הוא מכירת גראס, מריחואנה וסמים אחרים?
"כן, עם כל הקבוצות שעוסקות בטרור, זנות וסמים. נכנס לאפליקציה וכתוב לי 'אתה חסום'. הדבר היחידי שעשיתי בטלגרם זה להפעיל ערוץ על שם הספר 'מלחמות הקנאביס' שהעביר את המסרים שלי, את האירועים וההתפתחויות, ובוקר אחד אני קם והערוץ סגור והטלגרם שלי האישי לא קיים יותר".
וגנר ניסה לעקוף את החסימה. "באנו לעשות קמפיין מימון המונים כדי לשבור את מעגל ההשתקה הזאת", הוא מתאר. "שלושה אנשים בצוות מתנדב של אנשי מקצוע בתחום הרשתות החברתיות – תכננו במשך שלושה שבועות קמפיין, כך שלא תהיה שום עילה לפסול אותו, שהוא לא יעבור על שום סעיף באף תקנון. עשינו קמפיין בהקפדה יתרה – שכלל סרטון שמנהיגי ציבור החולים שמטופל בקנאביס רפואי, פונים לציבור למצלמה ואומרים 'אנחנו רוצים להשמיע את המחאה שלנו וחוסמים אותנו ברשתות. יש פגיעה בחופש הביטוי וביכולת שלנו להיאבק על הבריאות שלנו'".
-ומה קרה?
"הסרטון נפסל מיד כשעלה לפרסום ביוטיוב בטענה שהוא מעודד שימוש בסמים, למרות שלא נאמר על כך דבר. ישב בחור בהתנדבות שעוסק בפרסום בפייסבוק, העלה הכל מחדש עם חשבון מארה"ב, עם כרטיס אשראי וירטואלי מבנק אמריקאי – כלומר יצרנו חשבון חדש שלא קשור לקודם, באנו והעלנו בחשבון וירטואלי את הסרטון, וקיבלנו דבר מדהים שגם החברים אומרים לי שלא ראו בחיים שלהם - קיבלנו פסילה עם אפס הפרות מדיניות. הדוח שלהם אומר: נפסל אבל בלי הפרות מדיניות".
.
קווין ספייסי מבית הקלפים (בית הקלפים - יחצ)ממיליונר גדול להומלס - איך איבד קווין ספייסי 70 מיליון דולר
בגיל 66 ואחרי קריירה מפוארת, השחקן שזכה ב-2 פרסי אוסקר וכיכב בסדרת בית הקלפים לצד סדרות וסרטים רבים, נותר כמעט חסר כל; הוא נלחם משפטית בטענות כי ביצע עבירות מין בקטנים, הגיע לפשרות מבלי להודות, והפסיד את התדמית ואת הכסף וגם - כמה מרוויחים שחקני אוסקר?
קווין ספייסי, השחקן זוכה שני פרסי האוסקר, חשף בריאיון לטלגרף כי הוא חי כיום ללא מגורים קבועים, נודד בין מלונות לדירות Airbnb בעקבות הוצאות משפטיות אדירות שהצטברו מאז 2017. "אני הולך לאן שיש עבודה. אין לי ממש בית", אמר ספייסי והוסיף כי "העלויות בשבע השנים האחרונות היו אסטרונומיות. כמעט ולא נכנס כסף, והכול יצא". הדברים נאמרו במקביל להופעתו בתל אביב בשבוע שעבר.
ספייסי, בן 66, בנה קריירה מזהירה שהחלה בשנות ה-80.ההכנסות העיקריות הגיעו משכר בסרטים, סדרות טלוויזיה והפקות שונות. בשיא הקריירה שלו, סביב 2017, ההון הנקי של ספייסי הוערך ב-70 מיליון דולר. חלק ניכר מהסכום נבע מהופעות בסרטים מצליחים, אך המקור המשמעותי ביותר היה הסדרה "בית הקלפים" של נטפליקס. הסדרה, ששודרה בין 2013 ל-2018, הניבה לספייסי 500 אלף דולר לפרק, מה שהצטבר לכ-50 מיליון דולר נטו עם בונוסים כמפיק. נטפליקס השקיעה בסדרה תקציב של מאות מיליונים, כאשר חלקו הגדול הופנה לשכר השחקנים הבכירים. ההצלחה של "בית הקלפים" גם חיזקה את מעמדו כשחקן מוביל, מה שהוביל לחוזים נוספים גדולים בתעשייה.
לפני "בית הקלפים", ספייסי גרף סכומים משמעותיים מסרטים קלאסיים. בסרט "החשוד המיידי" מ-1995, שבו זכה באוסקר הראשון שלו כשחקן משנה, השכר שלו לא פורסם רשמית, אך ההערכה היא שקיבל כ-1-2 מיליון דולר, בהתחשב בתקציב הסרט של 6 מיליון דולר והצלחתו הקופתית של 23 מיליון דולר. הסרט, שהפך אותו לכוכב בינלאומי, פתח בפניו דלתות לחוזים נוספים. על האוסקר השני שלו, עבור "אמריקן ביוטי" מ-1999, השכר עמד על כ-4 מיליון דולר, והסרט גרף 356 מיליון דולר בקופות בעולם, מה שהגדיל משמעותית את ערכו בשוק.
כמה מרוויח שחקן אוסקר בסרט?
סרטים נוספים תרמו להונו: "שבעה חטאים" מ-1995: כ-2.5 מיליון דולר; "המתווך" מ-1998, כ-5 מיליון דולר. בסך הכול, ההכנסות מסרטים בין 1995 ל-2010 הגיעו לכ-50 מיליון דולר, לפני ניכויי מסים והוצאות הפקה. ספייסי השתתף גם בסרטים כמו "אינטליגנציה מלאכותית" מ-2001, ששילם לו כ-3 מיליון דולר, ו"סופרמן חוזר" מ-2006, עם שכר של כ-10 מיליון דולר, כולל אחוזים מהרווחים. הסרט האחרון גרף 391 מיליון דולר בקופות, אך ההפקה הייתה יקרה במיוחד, מה שהשפיע על הרווחים הנקיים.
מעבר לשכר ישיר, ספייסי הרוויח מפרסומות, חוזי ייעוץ והפקות עצמאיות. הוא הקים חברת הפקה בשנות ה-90, "טריגר סטריט פרודקשנס", שייצרה סרטים מצליחים כמו "21" מ-2008, שגרף 183 מיליון דולר בקופות. ההערכה היא שהחברה הניבה לו 10-15 מיליון דולר. בנוסף, חוזים עם מותגי ענק כמו אמריקן אקספרס וסוני תרמו כ-5 מיליון דולר בשנה בתקופת השיא.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
