הישג מרשים ללעומק התודעה: זכה במכרז רקיט יחד עם TMF
משרד הפרסום לעומק התודעה פותח את שנת 2017 עם הישג מרשים. המשרד בבעלותם של זיו פופלבסקי ואון גולדשטיין (המייסדים) יחד עם השותפים ארז מיטל וטל רביב זכה במכרז הדיגיטל של רקיט בנקיזר יחד עם חברת המדיה TMF שבאמצעותה המשרד מבצע את פעילות רכש המדיה.
על המכרז שהתנהל בחודשיים וחצי האחרונים התמודדו לא פחות מ-12 משרדי פרסום, הגדולים בישראל ו-4 חברות מדיה: יוניברסל מקאן, זניט, TMF ויוניון, למעט מדיה קום המטפלת ב'פרוקטר אנד גמבל' שתחתיה פועלים מותגים המתחרים באלו של רקיט בנקיזר.
רקיט בנקיזר נחשבת לאחת המפרסמות הגדולות ביותר בתחום הדיגיטל בישראל. תקציב הפרסום של החברה מוערך ב-10 מיליון שקלים, במחירים ריאליים, בדיגיטל בלבד. בשנת 2015 פעילות הדיגיטל פוצלה בין יוניברסל מקאן ואקליפטוס, ב-2016 כל פעילות הדיגיטל רוכזה בידיה של יוניברסל מקאן. החברה תומכת פרסומית ב-8 מותגים: פיניש, ואניש, שול, דורקס, נורופן, ויט, סטרפסילס וקולון, כאשר הפעילות בגזרת האופליין נמצאת בידיו של משרד הפרסום ענבר מרחב G.
לדברי גיא ינאי, סמנכ"ל השיווק של רקיט בנקיזר ישראל: "המכרז בחן את היכולות המקצועיות של המשרדים והצוותים המטפלים, בנוסף להצעת המסחרית. לשלב הגמר, בסוף התהליך, הגיעו יוניברסל מקאן ו-TMF עם לעומק התודעה. משרד הפרסום יהיה אמון על חלק הקריאייטיב והרשתות החברתיות ויחד עם TMF הם יהיו הגוף שירכז את כל המדיה והקריאייטיב בגזרת הדיגיטל".
על הסיבות לבחירת לעומק התודעה על פני מקאן אומר ינאי: "לעומק הוא משרד קריאייטיב צעיר ברמות הגבוהות ביותר בארץ. הוא יכול להביא לנו את כל הנדרש ברשתות החברתיות לצד TMF בכל מה שקשור למדיה, קנייה פרוגרמטית, יחד עם חברת OCEAN (גיא שמחון ועומר כהן, מ"ב) ובכך נקבל גוף שנותן לנו את השירותים הטובים ביותר בתחום".
ינאי מוסיף ואומר עוד: "בלעומק יש צוות שיודע איך לעבוד, לנתח, להכיר ולדבר עם הצרכן בצורה מיוחדת, ומעבר לזה יש להם יכולות קריאייטיב גבוהות ויכולת לתת שירות מהיר ואמין ברמה גבוהה מאוד. יש במשרד שילוב של יכולות ורעב ולמרות שהם כבר מעבר לשלב ההוכחות, הם עדיין חדורי מוטיבציה ואנרגיות".
על פעילות הדיגיטל של רקיט בנקיזר אומר ינאי, כי "כל הדיגיטל תפס אצלנו תאוצה בשנתיים האחרונות - התקציבים גדלו משמעותית וחלקם הפכו לדיגיטליים לחלוטין, כגון דורקס, ויט ונורופן ילדים".
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
רוב פעילות הפרסום של רקיט בנקיזר מבוססת על חומרים שמגיעים מחו"ל ועוברים אדפטציה לשוק המקומי. למעט מהלכי תוכן בזירה הדיגיטלית, כגון להקת הבנים של נורופן, באמצעות ענבר מרחב G, גם הפעילות בדיגיטל מבוססת על חומרים מחו"ל, בעיקר חלק הווידאו כאשר היחס עומד על בערך 30% תוצרת מקומית מול 70% לתוצרים שמגיעים מחו"ל.
און גולדשטיין מנכ"ל משותף 'לעומק התודעה' אמר לאייס: "אין גאים מאיתנו על הזכייה בתקציב כה נחשק. אנו מודים לצוות רקיט בנקיזר על האמון ונרגשים לקראת האתגרים המשותפים. לעומק התודעה נבנה כמשרד מוביל דיגיטלית והבחירה בנו בתום הליך ארוך ורב משתתפים היא מתנה גדולה לשנה החדשה".
- 6.צוות רעב, שלא מפחד מעבודה קשה ופורץ דרך. בהצלחה תותחים!!!!!!!!!! (ל"ת)מיכל 05/01/2017 10:45הגב לתגובה זו
- 5.אייל 05/01/2017 09:14הגב לתגובה זועם כל הכבוד ללעומק התודעה, בלי TMF ו-OCEAN לא היה להם סיכוי לקחת את המכרז הזה. שיהיה בהצלחה!
- 4.שכי 05/01/2017 09:03הגב לתגובה זורק בקשה לשליחת מחירון ומצגת חברה במייל. אפילו הצגה פרונטלית לא הייתה. נו באמת... שלא נדבר שלא פורסם תקנון מכרז וקריטריונים ברורים. התנהל כמו שכונה במטרה מאוד ברורה... חבל שמפרסם כה גדול וכביכול ומקצועי מתנהל כך. בכל מקרה המון הצלחה לזוכים!
- שלום 05/01/2017 13:52הגב לתגובה זוזה מה שקורה בדרך כלל
- 3.בבבב 04/01/2017 17:04הגב לתגובה זואין בו כלום
- באמת ? 04/01/2017 19:51הגב לתגובה זואז למה 12משרדים השתתפו בו כולל אתם?
- 2.אלופים!!! 04/01/2017 16:24הגב לתגובה זומלכים!!!שנה הבאה הם בחמישייה הפותחת יחד אתם תראו!!
- 1.חיליק 04/01/2017 16:04הגב לתגובה זובאמת אני שואל, איך משרד שלא ייצר תוצר קריאטיבי אחד פורץ דרך, חדשני, מיוחד זוכה לקרדיט כזה? אשמח לדעתכם.
- אתה קנאי 04/01/2017 16:25הגב לתגובה זוברור שזאת תגובה של בעלים שהתחרה על התקציב, ויודעים גם מי זה....
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
