המלך עירום? ממש לא - פרסום בדיגיטל הוא מה שחשבתם ויותר

ונפתח בחדשות הטובות: מי שחשב לרגע שבכל הקשור לפרסום דיגיטלי המלך הוא עירום,טוב שיידע שהמלך לבוש טוב מתמיד ושגם פרוקטר אנד גמבל מעולם לא הפסיקו לפרסם בפייסבוק,הם פשוט עשו שינוי בדרך שבה המדיה מוגשת לגולשים.יש כלל מאוד חשוב בשיווק שלעיתיםמותגים נוטים לשכוח: מותגים צריכים להיות היכן שהקהל שלהם נמצא. ברדיו, בטלוויזיה, בשילוט חוצות,בפרינט וכן, גם במדיה הדיגיטלית ובראשה המכשיר הקטן הזה שלפי פרסומים זרים רובכם נוגעים בודבר ראשון על הבוקר עוד לפני כוס הקפה.כפי שמתרחש בשנים האחרונות באנושות כולה,גם עולם השיווק והפרסום עובר תהליך מהפכני. אם תרצו - אבולוציוני. התפישה שהטלוויזיההיא כלי המיתוג הטוב ביותר, עדיין נכונה - כרגע. וחשוב להדגיש כ-ר-ג-ע (ולא נכנס כרגע לדיוןהפילוסופי אודות המזפזפים ועידן ה-PVR). כי מה שקורה במרתפי דור ה-Y ובני הנוערובדרך שבהם הם צורכים תכנים לא יהיה רלוונטי בעוד 5 או 10 שנים. ועל זה כבר אמרמישהו חכם:if you don’t like change, you will like irrelevance even less.וכאן יש אבל גדול - במונחים של ROI, כבר הרבה מאוד שנים המדיה הדיגיטלית הולכת ומתפתחתוהופכת את הכסף של המפרסמים לחכם ועצמתי יותר (במיוחד בתקציבים שאינם מספיקים לטלוויזיה).אם נשים לרגע מילות באזז בצד וננקה את הרעש, במקרה והמותג שלכם נמנה על מאות המותגיםהבודדים בישראל שמסוגל להעמיד תקציב פרסום ראוי שישרוף נקודות רייטינג ויחדיר את המותגשלכם - זכיתם. במידה ולא, עדיין עומדים לרשותכם מגוון רחב של כלים, כולל וידאו מאוד אפקטיביוחווייתי (סנאפצ׳ט למשל תשיק ממש בקרוב אפשרות לפרסם בוידאו 360) ועוד מגוון כלים מדידיםהמאפשרים לכם להפוך את תקציב המדיה להרבה יותר חכם ולומד.וזה עוד מבלי שדיברנו בפרמטריםשל מעורבות עם המותג, חשיפה אורגנית ו-Consumer Generated Media שרק אתם והחברים שלכםבמדיה הדיגיטלית יודעים לייצר מבלי שאפילו ידעתם על זה. אה, ולא לשכוח שבפרסום, כמו בפרסום,יש לנו את אותו סיכום ישן עם הצרכן: תן לי רגע הנאה ואתן לך רגע הקשבה. אולי אפילו יותר.לכן, עם כל הכבוד למדיה, עדיין אין תחליף לרעיון שיווקי גדול.לסיכום, לא צריך לפחד מדיגיטל, פשוט צריך לעשות אותו כמו שצריך.*הכותב הוא מנכ״ל ובעלים שלtwentythree- סוכנות לשיווק דיגיטלי