ביבי בנימין נתניהו
צילום: אבי אוחיון לע"מ

כפי שפורסם באייס: המגעים הבשילו - 'מדיהנט' יטפל בפרסום הרוסי של הליכוד

על רקע המשבר בתוך מטה הבחירות של הליכוד, מונה שמעון כצנלסון לראש המטה הרוסי ומשרד הפרסום המגזרי 'מדיהנט' יטפל בפרסום הרגיל והדיגיטלי
אלכסנדר כץ |

הליכוד בחר במשרד הפרסום המגזרי מדיהנט לטיפול בקמפיין למגזר הרוסי. על המגעים עם המשרד שבבעלות דמיטרי גנדלמן פורסם לראשונה לפני שבועיים באייס. מדיהנט יטפל בכל נושא הפרסום של הליכוד למגזר הרוסי, הן במדיה המסורתית והן בדיגיטלית. הוא יעסוק באסטרטגיה, בקריאטיביות ועבודה הניו-מדיה.

במקביל, מינה ראש הממשלה נתניהו את שמעון כצנלסון, לשעבר סגן ראש עיריית אשדוד ויו"ר מפעל הפיס, לראש המטה הרוסי. כזכור, לפני כחודשיים התקיימה ישיבה בהשתתפות נתניהו, גורמי הסברה ואסטרטגיה וקמפיין הבחירות של הליכוד, הוחלט להפריד את עבודת ההסברה והפרסום משאר הקמפיין. על פי אותה החלטה, דובר על כך שהמטה הרוסי יפעל עם תקציב נפרד מזה של המטה הכללי, וזאת בהתאם למהלך שקידמו יו"ר הכנסת ח"כ יולי אדלשטיין ויו"ר הקואליציה ח"כ זאב אלקין.

ואולם, הקמתו של המטה נתקלה בקשיים, ויועצת הקמפיין הרוסי דינה מרגולין, שהגיעה מערוץ 9, עזבה - במסגרת עזיבות של בכירים במטה הבחירות של הליכוד בשל חיכוכים עם ניר חפץ. כעת, עם הגעתו של כצנלסון, הוקם המטה עם תקציב נפרד אותו ניתן יהיה להפנות על פי צרכי המטה המגזרי.

ניר חפץ ודמיטרי גנדלמן אישרו את הפרטים.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13

מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל. 

פריים טיים

התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל. 


במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר. 

מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.