הדיווח מזירת האירוע מרגש הרבה יותר: 'לא רואה את עצמי מדברר אבקות כביסה'
ארבעת החודשים בהם מוטי אלמליח משמש כדובר ארגון איחוד הצלה, היו סוערות מאד, ובשבועות האחרונים 'איחוד הצלה', יחד עם ארגונים נוספים, מתמודדים עם שטח בוער, הפרות סדר ופיגועים, לצד האירועים הרגילים בהם הארגון מטפל, בהם תאונות דרכים.
אלמליח, שעוד מספר חודשים יציין 40, הוא מנהל אגף דוברות והסברה בארגון שמפעיל מאות מתנדבים. עוד לפני שמונה לתפקיד, הוא שימש כיועץ תקשורת חיצוני ל'איחוד הצלה' מטעמו של המשרד לייעוץ אסטרטגי PM-PR
את הקריירה התקשורת החל ב-2003 במקומון הירושלמי כל העיר ככתב ועורך, וב-2006 עבר לידיעות ירושלים ככתב מגזין. בשנים 2009-2008 שימש כעורך העיתון מעלה אדומים ולפני 3 שנים עבר לעבוד כיועץ תקשורת לאיש העסקים אראל מרגלית, שנבחר בהמשך לכנסת מטעם מפלגת העובדה. בשנים 2014-2012 עבד במשרד PM-PR.
אירועי הטרור שחזרו לרחובות מזניקים את אלמליח לזירות האירועים לשם הוא מגיע עם מתנדבי 'איחוד הצלה' ומשם הוא מעדכן את העיתונאים במתרחש בדקות הראשונות שלאחר האירועים. אלמליח נותן דיווח ראשוני על הטיפול שהעניקו אנשי הרפואה המתנדבים של 'איחוד הצלה' לפצועים ועל מצבם לכלי התקשורת. לדף הפייסבוק שלו -
1. עבודה: היא תופסת חלק מרכזי בחיי מהסיבה הפשוטה, אני אוהב את מה שאני עושה ואני נהנה ממנה. העבודה שלי נחלקת ל-3 חלקים: ניהול הדוברות השוטפת באירועי חירום רפואיים בהם מתנדבי 'איחוד הצלה' נותנים מענה רפואי לנפגעים, פעילות להגדלת החשיפה התקשורתית של 'איחוד הצלה' ותקשורת פנים ארגונית שמדווחת ל-2,400 הרופאים, הפרמדיקים והחובשים בארגון על כל מה שחדש בארגון.
2. בית: אני נשוי לקרן, אהבת חיי. כבר בדייט הראשון שלנו ידעתי שאיתה אני מעוניין להתחתן. קרן שותפה לכל החלטות שלי בענייני קריירה, היא תומכת בעשייה שלי וגם תורמת רעיונות. עד לפני כמה שנים גרתי בירושלים, בגלל העבודה עברתי למרכז וההיכרות עם אשתי הביאה אותי לתל אביב. אנחנו גרים סמוך לפארק הירקון ומגדלים יחד את הכלבה באנשי.
3. הישג: כל המדידות שלנו מעידות על גידול משמעותי בחשיפה התקשורתית של פעילות 'איחוד הצלה', החל מהשנים בהם ליוויתי את הארגון כיועץ תקשורת ודחיפה משמעותית בחודשים האחרונים. אבל אני לא יכול לנכס את ההישג הזה לעצמי בלבד. אני חלק מצוות מגובש שמוביל את השינוי הזה ובראשו נשיא הארגון אלי ביר והיו"ר זאב קשש. העבודה השוטפת שלי מתבצעת בשיתוף פעולה הדוק עם סמנכ"ל הפיתוח שרגא הופמן המופקד גם על אגף הדוברות ועם דובר האונליין נחמן טובול, איש תקשורת מהטובים שהכרתי, שמפעיל את הדוברות המבצעית בזמן אמת ועושה עבודה מעולה.
4. רגע מכונן: הרגע בו עברתי צד - מעיתונות לתחום הדוברות והייעוץ תקשורתי. למדתי תקשורת באוניברסיטה העברית בירושלים ואז גם התחלתי לכתוב בכל העיר. נדבקתי בחיידק העיתונות מיד. אבל העיתונות המקומית נחלשה, ולמרות האהבה לריגוש שיש בפרסום תחקיר שמשפיע או כתבה שמשנה משהו גם אם במעט, בחרתי לעבור לתחום הדוברות והייעוץ התקשורתי. הופתעתי לגלות ריגוש דומה גם בתחום זה. אני בוחר ללוות גופים וארגונים שפועלים לשינוי לטובה בחברה והרגשת השליחות של ארגונים דוגמת 'איחוד הצלה', שמציל כל יום חיים של אנשים, מדביקה גם אותי.
5. רגע מביך: בכל פעם כשמבקשים ממני בסופו של אירוע חירום לעלות לשידור ברדיו, אני ממהר למצוא מקום שקט בסביבה. השבוע נאלצתי לרוץ הצידה ועליתי לשידור קצת מתנשף. המסקנה היא שכדאי לי לעבוד קשה יותר על הכושר הגופני.
6. מודל לחיקוי: אבא שלי.
7. מתחרים: אני לא אוהב לחשוב על דוברים ויועצי תקשורת אחרים כמתחרים. בעולם התקשורת הנוכחי שבו המידע צריך להגיע מהר ומדויק, אגף הדוברות של 'איחוד הצלה' נמצא בין המקומות הראשונים. אם השאלה היא למי מהדוברים ויועצי התקשורת שאני מכיר אבחר לפרגן, אז הייתי משבח את העבודה של דובר עיריית תל אביב גידי שמרלינג שאת עבודתו אני מכיר עוד מימי כעיתונאי בירושלים - כשהיה דובר העירייה בבירה, ואת עידו מינקובסקי, דובר עיריית חיפה שעושה עבודה נהדרת. אני חייב גם לפרגן לידידה ותיקה שלי, אשת יחסי הציבור אתי אשד, שפתחה לי את הדלת לתחום התקשורת והיתה "המורה" שלי בתחום.
8. ילדות: אין בה אף רמז לעיסוק העתידי שלי.
9. לא יודעים עליי ש... אני מתנדב עם נוער בסיכון ומלווה אותם בפרויקטים שקשורים בתחום התקשורת. התחלתי בפעילות הזאת עוד כשהייתי עיתונאי ואני משתדל להתמיד בהתנדבות. אנחנו מפיקים יחד עיתונים, מתנתחים יחד פרסומים בעיתונות ועוד. החבר'ה האלו הם מהקוראים היותר ביקורתיים של העיתונות בישראל. אני מקווה שיום אחד נמצא את אחד מהם משתלב בשירות צבאי בגל"צ או דובר צה"ל.
10. טיפ: מדובר בתחום עיסוק מחייב מאד, לכן מומלץ לבחור לעבוד עם גופים שאתם מאמינים בעשייה שלהם. היום, כשאני חלק מארגון מדהים של 2,400 מתנדבים שמטפלים בחינם ובהתנדבות ב-200 אלף ישראלים בשנה, אני מרגיש שבתחום שתחת אחריותי אני עוזר להגדיל את המפעל הזה שפועל להצלת חיים בישראל. זה נותן לי את הכוח להתמיד ולרצות להשיג יותר. עד היום הקפדתי לפעול בתחומים מסוג זה עם ארגונים שעושים שינוי. במקומות כאלה, ליועץ התקשורת יש תפקיד עם משקל רב ואני רואה וראיתי כיצד מהלכים תקשורתיים שיזמתי סייעו להשיג גם מטרות אסטרטגיות של הארגונים והאישים אותם ליוויתי. אני לא נמשך לתחומי היח"צ של הצרכנות וכדומה. גם בעתיד אני לא רואה את עצמי משמש דובר לחברת אבקות כביסה. אני לא מזלזל באנשי התקשורת שעושים זאת, אבל זה פחות הסגנון שלי.
- 11.פספר 17/11/2014 08:43הגב לתגובה זומהטובים שאני מכיר, וגם לא שוכח להודות לאישה. בהצלחה גבר
- 10.בהצלחה מוטי! (ל"ת)שירן 16/11/2014 15:40הגב לתגובה זו
- 9.תזכרו את השם. איש מקצוע מצוין יגיע רחוק. (ל"ת)תא כתבי החינוך 16/11/2014 09:09הגב לתגובה זו
- 8.ערן 16/11/2014 08:31הגב לתגובה זובחור מוכשר, מקצוען אמיתי בטוח יגיע רחוק.
- 7.אין עליך מוטי. תותח על. (ל"ת)כרמלה סופרנו 15/11/2014 22:46הגב לתגובה זו
- 6.מפרגן לאיחוד 15/11/2014 22:35הגב לתגובה זוהדבר הכי טוב שקרה לאיחוד הצלה. תודה לך איש יקר
- 5.אחלה דובר והכי חשוב בן אדם. (ל"ת)תמנון 15/11/2014 20:28הגב לתגובה זו
- 4.דרור מוסינזון 15/11/2014 20:19הגב לתגובה זותזכרו את השם, הוא עוד יגיע רחוק
- 3.אלישע 15/11/2014 20:10הגב לתגובה זועבודה טובה. סופסוף שומעים מי אלו איחוד הצלה. עושים עבודת קודש והיו עד עכשיו מתחת לזרקורים
- 2.מוט'קה, יא מוכשר! (ל"ת)אריאל 15/11/2014 19:59הגב לתגובה זו
- 1.אחלה גבר זה - יועץ חד, ולא עף על עצמו (ל"ת)יונתן 14/11/2014 10:25הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
