לקוח הדגל הראשון: GefenTeam של גפן מצטרף למערך הפרסום של קוקה-קולה
מערך הפרסום של קוקה-קולה ישראל מבית החברה המרכזית למשקאות קלים מתחיל להיבנות במתכונותו החדשה. לאחר ש-Q דיגיטל של דני צ'חנובר זכה לטפל במספר קמפיינים במהלך השנה האחרונה, מצטרף אליו משרד הפרסום שהוקם לאחרונה על ידי ערן גפן - GefenTeam. בכך ניתן לסכם סופית את עידן אידיאולוג'יק בקוקה קולה. בחברה המרכזית אישרו לאייס כי גפן מצטרף כספק שירותי פרסום.
המשבצת אותה אמור גפן למלא היא בגזרת הקריאייטיב והחדשנות על בסיס עולמות הדיגיטל. כזכור, גפן שב לישראל במהלך השנה האחרונה לאחר שניסה את כוחו בניו יורק עם החברה הבינלאומית שהקים (Fangager -המנהלת עמודי פייסבוק למותגים בשימוש אוהדי המותג). במהלך החודשים האחרונים גיבש סביבו צוות של עובדים והקים את סוכנות הפרסום GefenTeam. קוקה קולה מהווה עבורו לקוח הדגל הראשון שיעניק לו במה מכובדת לתצוגת תכלית שעשויה להזרים אליו לקוחות נוספים.
גורמים בשוק הפרסום מציינים כי גפן יעבוד עם קוקה קולה במתכונת של ריטיינר עבור קריאייטיב, בנפרד מהביצוע, ההפקה וההוצאה לפועל של הרעיונות - תחום זה יופקד בידיהם של גופים כגון Q דיגיטל, בנוסף לשאר פעילויות הדיגיטל עליהן מופקד משרדו של צ'חנובר.
ניסוי הכלים הראשון של צוותי הפרסום של קוקה קולה החל בחודשים האחרונים ובא לידי ביטוי פומבי לאחרונה. זאת, במסגרת שיתוף פעולה בין המשרד של גפן (GefenTeam) ושל צ'חנובר (Q דיגיטל) על קמפיין הפחיות והבקבוקים הממותגים בשמות אישיים שהושק בשבוע החולף.
תקרית קלה נרשמה בשבוע שעבר כשגפן פרסם בעמוד הפייסבוק שלו פוסט על קמפיין הפחיות והבקבוקים הממותגים עבור קוקה קולה, ובו תייג גם בכירים מצוות השיווק של קוקה קולה ובראשם אלון זמיר, סמנכ"ל השיווק של קוקה קולה ישראל. מאוחר יותר הפוסט הוסר, לאחר שהובהר לגפן כי גישת התקשורת האישית שלו מול חבריו בפייסבוק והקהל הרחב עשויה להתנגש בפעילות ה-PR של המותג.
ערן גפן סירב להגיב לידיעה.
- 18.מאיה חפר 23/05/2013 15:48הגב לתגובה זוקוקה קולה לא אוהבת לשלם, לא על קריאטיב, לא על מדיה ולא על שרות עכשיו בואו נראה איך יניוב שלקח את המדיה כמעט בחינם, יצליח להביא תוצאות על הקמפיינים בדיגיטל על הקריאטיב הראוותני והתדמיתי שגפן יודע לייצר וגם הדיפלומט צכנובר לא יצליח לגשר על התת רמה של יוניון והשואו אופ של גפן
- 17.גפן נשמה וולקאם בק (ל"ת)איילה 19/05/2013 20:18הגב לתגובה זו
- 16.דני 16/05/2013 14:42הגב לתגובה זוהצליח להפיל את קוקה-קולה בפח ועוד לגנוב את הקרדיט מדני צ'כנובר. הרי מאז שעזב את שלמור, האיש לא הצליח לייצר דבר אחד מוצלח: הקים סטארט אפ מהפכני בקול תרועת יח"צ רמה, שינה באמצע את הרעיון (בשקט בשקט), עקר לניו יורק, בקול תרועת יח"צ רמה, חזר עם הזנב בין הרגליים, הצטרף בקול תרועת יח"צ רמה לנהל את הקמפיין של שלי יחימוביץ' שכידוע - היה אחד הקמפיינים הכושלים. עשה קמפיין "למען-הקריאייטיב-בישראל" - שחוץ מיח"צ לעצמו, לא יצא מזה כלום, כצפוי. כל זה לא מפריע לו להמשיך וליחצ"ן את עצמו כאילו המציא את הפרסום. קיצר, קשקוש מטבע בפחית. אוי אוי, טל רבן הפתי הזה...
- 15.עייף 15/05/2013 08:36הגב לתגובה זואיש חלול ומעצבן שעשה דרך לא דרך בעולם הדיגיטל והתמזל מזלו להיות חבר של גדעון עמיחי. הפך את עורו עשרות פעמים בכל הנוגע למהות עיסוקו בחו"ל, אבל תמיד דאג לשדר תדמית של מצליחן, ממשיך דרכו של גדעון. אכלנו את הסיפורים שלך במשך שנים, אבל די! הדיגיטל כבר לא נחלתו של הפרסומאי, נגמר העידן הזה ובעידן החדש אתה נראה יותר עלוב מאי פעם, אין לך מה להציע, אז מספיק לאונן על חשבוננו יש עשרות מוכשרים ומצליחים ממך ולשם שינוי גם צנועים
- 14.זה נעשה בהולנד 12/05/2013 06:28הגב לתגובה זוזה לא שהוא הגה הרעיון לשמות על פחיות זה היה בקולה גם בהולנד...לא מקורי אבל רעיון טוב
- 13.קוקה קולה עשו שופינג בחנו את כל סוכנויות בארץ (ל"ת)צ׳רלי 10/05/2013 08:47הגב לתגובה זו
- 12.סביון בר סבר 09/05/2013 22:11הגב לתגובה זואם גפן העלה לפייסבוק שלו משהו על החברה המרכזית מבלי לקבל את אישורם לפני כן זה כנראה הפרוייקט האחרון שלו שם...
- שטויות אתה מדבר 12 (ל"ת)א 14/05/2013 21:41הגב לתגובה זו
- 11.בהצלחה (ל"ת)רותם 09/05/2013 20:09הגב לתגובה זו
- 10.קוקה קולה תמיד מסמנים את הכיוון (ל"ת)ליאת 09/05/2013 19:21הגב לתגובה זו
- 9.ערן 09/05/2013 18:41הגב לתגובה זוחשבתי שגפן יביא לשוק משהו חדש. בסוף קיבלנו עוד משרד דיגיטל. ואפילו כזה שלא יודע לבצע אלא רק להביא רעיונות. חבל
- 8.קוקה קולה אוהבים קריאטיב (ל"ת)איתי 09/05/2013 18:07הגב לתגובה זו
- 7.בושה 09/05/2013 18:06הגב לתגובה זולא יודע מה יותר מביש. גפן שמעיז להציע רעיון שנעשה עבור לא פחות מאשר אותו המותג באסטרליה או הלקוח שמתגאה בחיקוי המותג האוסטרלי. חדשנות?!?@#$?!@#$??~??
- עופרה 11/05/2013 12:41הגב לתגובה זולפני כמה שנים. וגםצזה היה שוס קטן מאוד. תעזבו את האוסטרלים בשקט
- 6.מי שנדפק פה זה קיו דיגיטל (ל"ת)09/05/2013 17:21הגב לתגובה זו
- 5.קולה כבר עשתה את זה 09/05/2013 16:58הגב לתגובה זוhttp://www.brandchannel.com/home/post/coc a-cola-australia-share-a-coke.aspx
- גלובלי 09/05/2013 17:06הגב לתגובה זוכל החומרים מחו״ל רק מתורגמים אז מה הידיעה החדשותית?
- גאגא 09/05/2013 19:28גישת התקשורת האישית בפייסבוק זה כל מה שיש לגפן להציע, וגם הרבה מינוף עצמי בלה בלה גלעד שליט הגשה לקאן בללה בלה ניו יורק שקר כלשהו אפליקציה אפליקציה דיגיטל אדפטציה קוקה קולה קוקה קולה ן הכל רעיונות של אנשים אחרים לא יאומן כמה ואקום יש בבלון ריק אחד, איך שם את עצמו בשורה אחת עם אידיאולוג׳יק זה לא ברור
- 4.09/05/2013 16:58הגב לתגובה זואת זה בכלל?!?
- גם לקופירייטר משלמים על רעיונות (ל"ת)09/05/2013 17:33הגב לתגובה זו
- 3.יוניוב 09/05/2013 16:47הגב לתגובה זומתי המדיה גם עוברת ליוניון?
- 2.קמפיין השמות - גרוע, לא מקורי ומשעמם (ל"ת)09/05/2013 16:46הגב לתגובה זו
- 1.בפעם השלישית 09/05/2013 16:40הגב לתגובה זומהלך השמות על הבקבוקים מאוד חדשני ודיגיטלי. אפילו לא מזכיר בקצת את הגביעים עם התמונות של דנונה ואת השלטים עם שמות המשפחה של שטראוס. אכן פריצת דרך
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
