ערן גפן
צילום: יח"צ

לקוח הדגל הראשון: GefenTeam של גפן מצטרף למערך הפרסום של קוקה-קולה

במהלך החודשים האחרונים עבד הצוות של GefenTeam בצמוד למשרד הפרסום Q דיגיטל של דני צ'חנובר על קמפיין השמות האישיים בפחיות ובקבוקים
משה בנימין | (23)

מערך הפרסום של קוקה-קולה ישראל מבית החברה המרכזית למשקאות קלים מתחיל להיבנות במתכונותו החדשה. לאחר ש-Q דיגיטל של דני צ'חנובר זכה לטפל במספר קמפיינים במהלך השנה האחרונה, מצטרף אליו משרד הפרסום שהוקם לאחרונה על ידי ערן גפן - GefenTeam. בכך ניתן לסכם סופית את עידן אידיאולוג'יק בקוקה קולה. בחברה המרכזית אישרו לאייס כי גפן מצטרף כספק שירותי פרסום.

המשבצת אותה אמור גפן למלא היא בגזרת הקריאייטיב והחדשנות על בסיס עולמות הדיגיטל. כזכור, גפן שב לישראל במהלך השנה האחרונה לאחר שניסה את כוחו בניו יורק עם החברה הבינלאומית שהקים (Fangager -המנהלת עמודי פייסבוק למותגים בשימוש אוהדי המותג). במהלך החודשים האחרונים גיבש סביבו צוות של עובדים והקים את סוכנות הפרסום GefenTeam. קוקה קולה מהווה עבורו לקוח הדגל הראשון שיעניק לו במה מכובדת לתצוגת תכלית שעשויה להזרים אליו לקוחות נוספים.

גורמים בשוק הפרסום מציינים כי גפן יעבוד עם קוקה קולה במתכונת של ריטיינר עבור קריאייטיב, בנפרד מהביצוע, ההפקה וההוצאה לפועל של הרעיונות - תחום זה יופקד בידיהם של גופים כגון Q דיגיטל, בנוסף לשאר פעילויות הדיגיטל עליהן מופקד משרדו של צ'חנובר.

ניסוי הכלים הראשון של צוותי הפרסום של קוקה קולה החל בחודשים האחרונים ובא לידי ביטוי פומבי לאחרונה. זאת, במסגרת שיתוף פעולה בין המשרד של גפן (GefenTeam) ושל צ'חנובר (Q דיגיטל) על קמפיין הפחיות והבקבוקים הממותגים בשמות אישיים שהושק בשבוע החולף.

תקרית קלה נרשמה בשבוע שעבר כשגפן פרסם בעמוד הפייסבוק שלו פוסט על קמפיין הפחיות והבקבוקים הממותגים עבור קוקה קולה, ובו תייג גם בכירים מצוות השיווק של קוקה קולה ובראשם אלון זמיר, סמנכ"ל השיווק של קוקה קולה ישראל. מאוחר יותר הפוסט הוסר, לאחר שהובהר לגפן כי גישת התקשורת האישית שלו מול חבריו בפייסבוק והקהל הרחב עשויה להתנגש בפעילות ה-PR של המותג.

ערן גפן סירב להגיב לידיעה.

תגובות לכתבה(23):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 18.
    מאיה חפר 23/05/2013 15:48
    הגב לתגובה זו
    קוקה קולה לא אוהבת לשלם, לא על קריאטיב, לא על מדיה ולא על שרות עכשיו בואו נראה איך יניוב שלקח את המדיה כמעט בחינם, יצליח להביא תוצאות על הקמפיינים בדיגיטל על הקריאטיב הראוותני והתדמיתי שגפן יודע לייצר וגם הדיפלומט צכנובר לא יצליח לגשר על התת רמה של יוניון והשואו אופ של גפן
  • 17.
    גפן נשמה וולקאם בק (ל"ת)
    איילה 19/05/2013 20:18
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    דני 16/05/2013 14:42
    הגב לתגובה זו
    הצליח להפיל את קוקה-קולה בפח ועוד לגנוב את הקרדיט מדני צ'כנובר. הרי מאז שעזב את שלמור, האיש לא הצליח לייצר דבר אחד מוצלח: הקים סטארט אפ מהפכני בקול תרועת יח"צ רמה, שינה באמצע את הרעיון (בשקט בשקט), עקר לניו יורק, בקול תרועת יח"צ רמה, חזר עם הזנב בין הרגליים, הצטרף בקול תרועת יח"צ רמה לנהל את הקמפיין של שלי יחימוביץ' שכידוע - היה אחד הקמפיינים הכושלים. עשה קמפיין "למען-הקריאייטיב-בישראל" - שחוץ מיח"צ לעצמו, לא יצא מזה כלום, כצפוי. כל זה לא מפריע לו להמשיך וליחצ"ן את עצמו כאילו המציא את הפרסום. קיצר, קשקוש מטבע בפחית. אוי אוי, טל רבן הפתי הזה...
  • 15.
    עייף 15/05/2013 08:36
    הגב לתגובה זו
    איש חלול ומעצבן שעשה דרך לא דרך בעולם הדיגיטל והתמזל מזלו להיות חבר של גדעון עמיחי. הפך את עורו עשרות פעמים בכל הנוגע למהות עיסוקו בחו"ל, אבל תמיד דאג לשדר תדמית של מצליחן, ממשיך דרכו של גדעון. אכלנו את הסיפורים שלך במשך שנים, אבל די! הדיגיטל כבר לא נחלתו של הפרסומאי, נגמר העידן הזה ובעידן החדש אתה נראה יותר עלוב מאי פעם, אין לך מה להציע, אז מספיק לאונן על חשבוננו יש עשרות מוכשרים ומצליחים ממך ולשם שינוי גם צנועים
  • 14.
    זה נעשה בהולנד 12/05/2013 06:28
    הגב לתגובה זו
    זה לא שהוא הגה הרעיון לשמות על פחיות זה היה בקולה גם בהולנד...לא מקורי אבל רעיון טוב
  • 13.
    קוקה קולה עשו שופינג בחנו את כל סוכנויות בארץ (ל"ת)
    צ׳רלי 10/05/2013 08:47
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    סביון בר סבר 09/05/2013 22:11
    הגב לתגובה זו
    אם גפן העלה לפייסבוק שלו משהו על החברה המרכזית מבלי לקבל את אישורם לפני כן זה כנראה הפרוייקט האחרון שלו שם...
  • שטויות אתה מדבר 12 (ל"ת)
    א 14/05/2013 21:41
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    בהצלחה (ל"ת)
    רותם 09/05/2013 20:09
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    קוקה קולה תמיד מסמנים את הכיוון (ל"ת)
    ליאת 09/05/2013 19:21
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    ערן 09/05/2013 18:41
    הגב לתגובה זו
    חשבתי שגפן יביא לשוק משהו חדש. בסוף קיבלנו עוד משרד דיגיטל. ואפילו כזה שלא יודע לבצע אלא רק להביא רעיונות. חבל
  • 8.
    קוקה קולה אוהבים קריאטיב (ל"ת)
    איתי 09/05/2013 18:07
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    בושה 09/05/2013 18:06
    הגב לתגובה זו
    לא יודע מה יותר מביש. גפן שמעיז להציע רעיון שנעשה עבור לא פחות מאשר אותו המותג באסטרליה או הלקוח שמתגאה בחיקוי המותג האוסטרלי. חדשנות?!?@#$?!@#$??~??
  • עופרה 11/05/2013 12:41
    הגב לתגובה זו
    לפני כמה שנים. וגםצזה היה שוס קטן מאוד. תעזבו את האוסטרלים בשקט
  • 6.
    מי שנדפק פה זה קיו דיגיטל (ל"ת)
    09/05/2013 17:21
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    קולה כבר עשתה את זה 09/05/2013 16:58
    הגב לתגובה זו
    http://www.brandchannel.com/home/post/coc a-cola-australia-share-a-coke.aspx
  • גלובלי 09/05/2013 17:06
    הגב לתגובה זו
    כל החומרים מחו״ל רק מתורגמים אז מה הידיעה החדשותית?
  • גאגא 09/05/2013 19:28
    גישת התקשורת האישית בפייסבוק זה כל מה שיש לגפן להציע, וגם הרבה מינוף עצמי בלה בלה גלעד שליט הגשה לקאן בללה בלה ניו יורק שקר כלשהו אפליקציה אפליקציה דיגיטל אדפטציה קוקה קולה קוקה קולה ן הכל רעיונות של אנשים אחרים לא יאומן כמה ואקום יש בבלון ריק אחד, איך שם את עצמו בשורה אחת עם אידיאולוג׳יק זה לא ברור
  • 4.
    09/05/2013 16:58
    הגב לתגובה זו
    את זה בכלל?!?
  • גם לקופירייטר משלמים על רעיונות (ל"ת)
    09/05/2013 17:33
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יוניוב 09/05/2013 16:47
    הגב לתגובה זו
    מתי המדיה גם עוברת ליוניון?
  • 2.
    קמפיין השמות - גרוע, לא מקורי ומשעמם (ל"ת)
    09/05/2013 16:46
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    בפעם השלישית 09/05/2013 16:40
    הגב לתגובה זו
    מהלך השמות על הבקבוקים מאוד חדשני ודיגיטלי. אפילו לא מזכיר בקצת את הגביעים עם התמונות של דנונה ואת השלטים עם שמות המשפחה של שטראוס. אכן פריצת דרך
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11

כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך

הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.


הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים

בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים. 

במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים. 


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.