10 שנים מאז הושק האייפון הראשון, אפל השיקה הערב את דגם האייפון 8 החדש במטה החברה בקופרטינו שבקליפורניה. לראשונה אי פעם, ההשקה כוללת 3 דגמים - אייפון 8, אייפון 8 פלוס ואייפון X. לצד זאת, ענקית הטכנולוגיה חשפה שורה של חידושים, כמו האפל וואטצ' שיכלול תקשורת סלולרית; גרסה משוכללת של אפל טיוי; והחברה שינתה את השם של חנות האפליקציות שלה שייקרא מעתה ״אפל טאון הול״. גולת הכותרת של ההשקה - האייפונים החדשים. דגם האייפון 8, שמצויד במסך של 4.7 אינץ', יעלה 699 דולרים. דגם האייפון 8 פלוס, שמצוייד במסך בגודל 5.5 אינץ', יעלה 799 דולרים. שניהם בעלי זכוכית קדמית ואחורית ובעלי במעבד A11 Bionic החדש והמהיר יותר, בעל שש ליבות. באיחור של שנתיים מהשוק, המכשירים מאפשרים כצפוי טעינה אלחוטית. למעשה אפל הציגה משטח טעינה אלחוטית לאייפונים החדשים, לשעון החדש ולאוזניות האלחוטיות שנחשפו בנוסף. הבשורה לה כולם חיכו - אפל הציגה את האייפון X, מכשיר מבוסס טכנולוגיית OLED שכולו מסך בגודל של 5.8 אינצ'. המכשיר בעל חיישן אינפרא אדום שמאפשר זיהוי פנים בחושך,הוא נדלק בנגיעה - ואין לו כפתור בית . מחירו: החל מ- 999 דולר. הניסיון שנערך לראשונה בהשקה של הטנכולוגיה לשימוש פנים נכשל, והמניה שנסחרה בשעה הראשונה להשקה בעליות של כ-1% עברה לירידות של 1% ובסופו של יום איבדה 0.4% על רקע כוונתה של אפל להתחיל לקבל הזמנות למכשיר החדש רק באוקטובר ולספקו בנובמבר.  

Apple unveils the iPhone X, starting at $999 https://t.co/k2doczs4kL pic.twitter.com/rIgRytsPNk

— Bloomberg TV (@BloombergTV) September 12, 2017

טים קוק, מחליפו של המנכ"ל המיתולוגי סטיב ג'ובס, הציג בתחילת הערב את האפל ווטצ' מהדגם החדש שכולל תקשורת סלולרית. נבהיר, כי לראשונה מדובר באפל וואטצ' שלא מצריך חיבור לסמארטפון. השעון כולל אפשרות לקבלה ושליחת הודעות, שיחות ואפשרות להאזין למוזיקה דרך האינטרנט. בנוסף, השעון של אפל יתריע במידה וקצב הלב עולה או יורד מהר מידי בזמן חוסר פעולה. אפל הדגימה באירוע שיחה סלולרית באמצעות השעון החדש. לאחר שמכירותיו זינקו ב-50% השנה החולפת, קוק הגדיר את השעון של אפל כמוצר מס' 1 הנמכר ביותר בעולם. אפל הכריזה בנוסף על הגרסה החדשה של אפל טיוי עם איכות צפייה של 4K ו-HDR, מה שמאושש את ההדלפות שצצו לפני ההשקה המדוברת. מנכ"ל החברה טים קוק אמר על ההשקה: "סטיב היה אוהב ימים כאלה".   עד היום מכרה אפל כ-1.2 מיליארד מכשירי אייפון, דבר שהציב אותה במעמד של החברה בעלת שווי השוק הגבוה בעולם עם סכום נאה של 261 מיליארד דולר בקופה. כעת השאלה היא - טריליון דולר בייבי? צריך להבין את ההקשר של ההשקה הנוכחית. המבחן הגדול של אפל הוא לא בתחרות מול סמסונג או שאר יצרניות המכשירים, אלא בתחרות מול לקוחות אפל. יש כיום בשוק כ-773 מיליון מכשירי אייפון בשימוש פעיל וההשקה היום נועדה בראש ובראשונה לשכנע חלק גדול ככל האפשר מאותם משתמשים לעבור לשדרג לדגם החדש. ואפל לא עושה להם חיים קלים. שתג המחיר למכשיר נקבע על 1,000 דולר! זאת לעומת מחיר התחלתי של 769 דולר שבו הושק האייפון 7. אמנם מדובר במחיר אסטרונומי אבל הגלקסי נוט של סמסונג שהושק לאחרונה עומד על תג מחיר של 960 דולר. פרופורציות.  לפני 3 שנים בדיוק השיקה אפל את האייפון 6 שהיה המכשיר הראשון עם מסך גדול יותר. המכירות זינקו לשמיים. שלושת המכשירים שהושקו לאחר מכן (אייפון 6S, אייפון 7 ואייפון 7S) לא הצליחו לשחזר את ההתלהבות. ברקע להשקה מניית אפל צמודה לשיא כל הזמנים אחרי ראלי גדול של 40% מתחילת השנה עם שווי שוק של 836 מיליארד דולר, כלומר עלייה של 20% נוספים ואפל היא החברה הראשונה שחוצה את שווי השוק של טריליון דולר.  נזכיר כי וורן באפט שכיום הינו המשקיע המפורסם ביותר באפל וגם אחד הגדולים (מחזיק מניות בכ-20 מיליארד דולר) אמר לאחרונה כי מאז רכש את המניות (בעיקר בתחילת השנה), הוא לא מכר אפילו מניה אחת.  מניית אפל ב-12 החודשים האחרונים: