הראיון עם טים קוק עזר: אפל שברה רצף ירידות של 8 ימים

מניית אפל שברה הלילה רצף ירידות של 8 ימים, לאחר הראיון בו מנכ"ל החברה טים קוק הביע אמון בצנרת המוצרים של החברה וסיפק התייחסות לצניחת המניה עם פרסום הדו"חות והירידה הראשונה במכירות החברה מאז 2003. בכך נשבר רצף הירידות הארוך ביותר שרשמה המניה מאז שנת 1998, ושמחק 100 מיליארד דולר משווי החברה. אפל דיווחה אמנם ב-26 באפריל על הכנסות של יותר מ-50 מיליארד דולר, אבל השוק העניש את המניה נוכח הירידה במכירות האייפונים לראשונה מאז יצאו לשוק, וגם המיליארדר קארל איקן מימש את החזקותיו במניה. בראיון לג'ים קריימר ב-CNBC, הסביר קוק כי תגובת השוק היתה מוגזמת מדי ונראה כי הצליח להחזיר במעט את אמון המשקיעים עם עלייה של יותר מ-1.6% במניה בוול סטריט. 

"היה לנו רבעון מדהים בכל אמות מידה אפשריות עם תוספת של 50 מיליון דולר בשורת ההכנסות ו-10 מיליארד דולר ברווחים. כדי לשים זאת בפרופורציה: מדובר ב-10 מיליארד דולר יותר מכל מה שחברה אחרת עושה", אמר קוק. "אף אחד בשום מקום לא מתקרב לזה. בשנה שעברה הרווחנו 53 מיליארד דולר, ואני חושב שבמקום השני דורגה חברה עם רווח של 24 מיליארד דולר". כלומר, פחות מחצי - מה שממקם את אפל הרחק בראש הטבלה.

בנוגע לטענה כי החברה פיספסה את התחזיות של וול סטריט, אמר קוק: "עשינו את מה שאמרנו שנעשה. אמרנו שההכנסות יהיו בטווח של 50-53 מיליארד דולר והצגנו הכנסות של 50.6 מיליארד דולר".

קוק הביע ביטחון כי האייפון 7 ומוצרים נוספים שבקנה של החברה צפויים להמשיך לעורר את עניין הצרכנים, למרות הירידה במכירות האייפון לראשונה מאז יצא לשוק ב-2007. "יש לנו מוצרים מדהימים בצנרת, כמו אייפונים חדשים. אנו צפויים לספק מוצרים שלא יהיה אפשר לחיות בלעדיהם, ואתה לא יודע שאתה צריך אותם היום", אמר קוק.

• האנליסט שחושב שאפל תרד ב-33%: "מאמין בחברה - אבל לא במחיר"
• אפל נפרדת מסין? ייצור האייפונים צפוי לעבור להודו עד סוף 2026

מלבד הירידה במכירות מכשיר הדגל של החברה המשקיעים חוששים מהמצב בסין שעשוי להשפיע על החברה. כזכור, באפריל האחרון סין השביתה את הנגישות של iBook ול-iTunes למשתמשים. למעשה, קארל איקן שמכר את אחזקותיו הסביר את המהלך נוכח מה שקורה בסין. "מה שרואים בסין באופן כללי זה שתעשיית הסמארטפונים לא צומחת, יש תנועה בין ספקים שונים אבל במגרש שלנו אנו די טובים", אמר קוק. "אם תסתכל על זה על בסיס דו שנתי, אפל צמחה ב-70% בסין", אמר קוק בניסיונו להרגיע את המשקיעים. בנוגע להחלטה של הסינים למנוע את הגישה לספרייה הדיגיטלית של אפל, אמר: "אנו פועלים מול הגורמים הרלוונטים בממשל הסיני, ואנו בטוחים ואופטימיים כי נחזור לאוויר".

קוק העניק את הראיון לקריימר כ-13 חודשים לאחר הופעתו האחרונה באותה סיטואציה, וכ-6 חודשים לאחר ששלח מייל לקריימר ובו הוא עדכן באופן די נדיר כי מצבה של החברה בסין דווקא לא רע למרות הנתונים החלשים מכיוון הכלכלה השנייה בגודלה בעולם.

לגבי המכירות בסין קוק הביע אכזבה מקצב מכירות האייפון 6S, ואמר: "אנשים משדרגים פחות את המכשירים מכבשנה שעברה", וכי הכלכלה הסינית "לא חזקה כמו שהיתה באופן מובהק". לסיום, קוק הפציר במשקיעים להחזיק במניית אפל לטווח הארוך.