ממאבק פוליטי - למלחמת הישרדות: מה נשאר מהקרב בין הפועל ת"א לבית"ר?
1. פעם, למפגש בין הפועל תל אביב לבית"ר ירושלים הייתה משמעות רחבה. בעיקר בשביל האוהדים. זה היה מפגש פוליטי, מאבק בין ההסתדרות לתנועת חירות של בגין, בין ימין ושמאל, בין ההשקפה הימנית-מזרחית לבין השקפה שמאלנית-אשכנזית. אם תרצו, השמאל הרדיקלי התחפש לקבוצת כדורגל, כשבצד השני מחכים לו, בעידן החדש, איתמר בן גביר ומיכאל בן ארי. בעידן ההוא, חיים רמון (היום בצד השני) מצד אחד, אביגדור ליברמן ורובי ריבלין מצד שני - היו חלק מהחגיגה ביציע. כל מה שנותר היום מהתרבות, מהסטיגמה, מהתווית, היא מעבר עקר בין שתי קבוצות שרוצות להישאר בליגה. המצב של הפועל תל אביב דחק את הפוליטיקה לשוליים. ממאבק על זהות, הוא הפך למלחמת הישרדות. ואין דבר טוב יותר שאנחנו הישראלים טובים בו יותר - מלחמה וההישרדות.
ליברמן וחברו למפלגה, אלכס קושניר (מתוך חשבון הטוויטר של ליברמן)
2. המאבק מחר בין שתי הקבוצות משכיח את הקרבות הפוליטיים גם בשל אירועי השנה: הקהל של בית"ר לא שוכח לאבוקסיס איך נטש את הספינה טובעת, הקהל של הפועל רוצה לגרש את הבעלים כדי להביא לחודורוב את משפחת ספרא. כל אחת עסוקה בבעיות שלה, שקועה בהן עד הצוואר ומקווה לצאת לדרך חדשה אחרי המשחק הזה. ניצחון של הפועל ייתן לה תקווה - הבעלים המיועד יוכל להקפיץ אותה מדרגה אחת קדימה בעונה הבאה, ללא מאבקי הישרדות, במקום להמתין שנה עד שיסתיימו קרבות הלאומית.
דבר אחד לא ברור: מדוע מישהו הופתע מסיפור אבוקסיס אחרי אירועי תחילת שנות האלפיים. כשעשה את פריצת הדרך שלו כשחקן ונחשב למנהיג, הוא חזר להפועל אחרי שתי אליפויות רצופות. אוהדי בית"ר לא סלחו, אבל הזכיה בגביע המדינה בעונה שעברה השכיחה את המעבר ההוא. הסיפור שקרה השנה הצית בהם מחדש רק זיכרונות, לא משהו שהם לא חוו בעבר.
- השם של אביגדור ליברמן נפגע - כמה הוא שווה?
- ליברמן קורא למוסדיים להשקיע בהייטק הישראלי: האם זה מהלך נכון?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
3. לא ברור מה אבוקסיס מנסה לשדר, אבל במסיבת העיתונאים אתמול הוא טען שאין קבוצב מגובשת מהפועל. לא בטוח שאבוקסיס ביקר בחדר ההלבשה שלו לאחרונה, אבל השחקנים שלו שבורים והאוהדים מתעסקים רק בדבר אחד - ניצחון ראשון בעידן המאמן החדש, שפעם היה משאיר קבוצה כזאת בליגה אחרי שלושה מחזורים. היום, אבוקסיס לא מאמן פחות טוב. הוא פשוט עסוק בקארמה. והיא, אתם כבר יודעים, יכולה להיות אה ביץ'.
4. המשחק מחר ישפיע על הפלייאוף התחתון כולו. אשדוד תארח את הפועל פתח תקוה, ניצחון שלה שולח את בני לם רשמית ללאומית ואת הפועל תל אביב, במקרה שלא תנצח, אל מתחת לקו האדום. גם תיקו יספיק לה במקרה שבו הפועל תפסיד לבית"ר. בעוד שבועיים, אשדוד תתארח אצל המינצברגרים (שאולי כבר לא יהיו בעלים באותו שלב), למשחק שבכל מקרה אמור להשפיע על זהות היורדת. שני המשחקים מחר לא יכריעו את גורל היורדת ללאומית, אבל תהיה להם השפעה גדולה מאוד, גם מבחינה מנטלית. צריך לזכור: ניצחון מפתיע של הפועל תל אביב על בית"ר, של אבוקסיס על אברמוב, יסבך מאוד את בית"ר - הפועל תהיה במרחק של נקודה ממנה, אבל מה שמסוכן מבחינת בית"ר הוא לא רק איבוד נקודות במשחק הזה, אלא המשמעות המנטלית - העובדה שהפועל תצבור ביטחון לקראת המשחקים הבאים. למזלה של בית"ר, יחס השערים שלה חיובי וזה שווה נקודה במאבקי הישרדות.
5. לא ברור האם זה יכול להסיט עכשיו את ההכנות למשחק, אבל עסקת מינצברג-ספרא מתקדמת. לפי עדכון אחרון מהלילה, שני הצדדים בדרך לניסוח תיקונים אחרונים לקראת גיבוש מסמך העקרונות ותחילת בדיקת הנאותות. אם יש משהו שהפועל זקוקה לו עכשיו יותר מתמיד, הוא ניצחון על בית"ר שידחף אותה קדימה. אם יש משהו שבית"ר נואשת לו מחר, זה ניצחון שידחף את היריבה השנואה למטה ואולי יגרום לבעלים החדש לשמוט את העט לפני החתימה הסופית. ספרא הוא איש עשיר מאוד, שהבהיר שזה לא ממש מעניין אותו. הוא רוצה להיות הארקדי גאידמק של הפועל תל אביב, אבל בשלט רחוק. אם ישקיע אחוז קטן מההון שלו, הפועל תל אביב תהפוך בעוד שלוש שנים מקבוצה שורדת לאלופת המדינה בכדורגל. הדרך לשם מתחילה מחר.
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברהמותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
סניקרס On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
