צננו את ההתלהבות - זהו יום שעוד יתברר כעצוב לכלכלה המקומית

כניסתה של אמזון לישראל אמנם נשמעת כמו בשורה טובה עבור העסקים הקטנים, שמקווים להתחרות בקניונים הגדולים, אך כניסתה של ענקית הקמעונאות לישראל גם מבשרת על כניסתם הצפויה של הגופים הבינלאומיים החזקים, ובעיקר המוכרים הסיניים הגדולים באמזון, שלא יהססו לקפוץ על ההזדמנות להתרחב למדינה כמו ישראל, שהלקוחות ממנה מבצעים הזמנות בעשרות מיליוני שקלים ברשת מדי שנה.

ראשית, צריך להבין את לוח הזמנים שלפניו אנו עומדים והתחיל למעשה היום. אמזון פותחת החל מהבוקר את האפשרות למוכרים הישראליים להציע את מוצריהם לקהל הישראלי באופן מיידי על ידי הוספת אופציית "שילוח מקומי" בהגדרות המשלוח של החנות. כלומר, המוכר ימשיך להציע את הסחורה בארה"ב, אך יוכל להגדיר ספציפית מוצרים עליהם יהיה "שילוח מקומי" וזמן אספקה קצר יותר של 5-1 ימים.

בשלב הבא, יוכל המוכר הישראלי להעביר את המוצרים אל מחסני אמזון שהוקמו בשנה האחרונה כחלק מהערכות שוק לכניסה שלה ועל ידי כך להעביר את כל הטיפול באריזה ובשילוח לצוותים של אמזון שיחלו לפעול בישראל ובכך לקצר את זמן המשלוח אף יותר ל 3-1 ימים.

כל זה נשמע מאוד טוב ונחמד עבור מוכרים ישראליים קטנים ואולי לא מטריד במיוחד את רשתות הקניונים הגדולות, כי הרי מה כבר יכול עוד מוכר תכשיטים או מוצרי אלקטרוניקה קטנים לעשות לעסקים כל כך גדולים ומבוססים, אבל מה שהם כנראה לא לוקחים בחשבון זו העובדה שברגע שהמחסנים של אמזון יוקמו - גם הכרישים הגדולים מחו"ל ינחתו כאן תוך זמן קצר מאוד.

• הבית הלבן: "אמזון תפסה צד, היא נוקטת מהלך עוין"
• אמזון משיקה אינטרנט לוויני

כיום, המוכרים הישראליים באמזון עושים בדיוק את הדבר הזה לשוק האמריקאי. הם מייצרים מוצר בזול בסין או הודו לצורך העניין ושולחים כמויות אדירות ממנו למחסנים של אמזון בארה"ב ובשאר העולם ומתחרים במוכרים המקומיים שווה בשווה כאילו שהם אזרחי המדינה. 

עכשיו תתארו לעצמכם מה יקרה כאשר היצרנים הסיניים יגלו שיש מחסנים של אמזון בישראל והם יכולים בקלות להעביר כמויות אדירות של סחורה לכאן על בסיס קבוע ולמכור אותה ללקוחות הישראליים ברבע מחיר עם זמן אספקה של 3-1 ימים. לא רק שהקניונים יספגו מכה כואבת - גם אותם מוכרים קטנים ששמחים מהכניסה של אמזון לארץ יספגו מהלומה כבדה. אפילו יותר מזו של הקניונים בעלי הגב הכלכלי החזק.

בנוסף, אמזון ידועה בגישה האנטי תחרותית שלה. שימו לב לדריסת הרגל של החברה בארה"ב לדוגמה. כ-49.1% משוק הקניות אונליין נשלט ביד רמה על ידי הענקית מסיאטל. הבאה אחריה היא איביי שמחזיקה בכ-6.6% מהשוק בלבד. המצב לא אמור היה להיות בעייתי עבור הקמעונאים קטנים אם אמזון הייתה פשוט מספקת להם אפשרות לפעול כעסקים קטנים ולהתחבר עם הלקוחות, אבל יותר ויותר, אמזון מוכרת מוצרים משלה, כולל מוצרי מותג פרטי, המתחרים במוצרים של הסוחרים העצמאיים על הפלטפורמה שלה.

• טראמפ הוא פיל בחנות חרסינה, אבל לא ישבור את הכלים
• ההיגיון מאחורי השיגעון - מה טראמפ מנסה להשיג ולמה ייתכן שהנפילות ייעצרו?
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

הטקטיקה הזו משרתת יותר ויותר את אמזון שמציעה מוצרי מותג משלה. זה דומה למהלך קלאסי שנמצא בשימוש על ידי סופרמרקטים - לבחון אילו מוצרים מוכרים היטב, ולאחר מכן להציג את המותג הפרטי כדי לנסות לתפוס כמה מאותם השווקים, רק שבמקרה הזה, לאמזון יתרון עצום על פני ה'מתחרים' שלה, שכאמור פועלים תחת פלטפורמת המסחר שלה.

מי עוד צריך לחשוש מכניסתה של אמזון? חברות השילוח המקומיות לדוגמה ובעיקר דואר ישראל. אמזון מפעילה חברת שילוח פרטית משלה או משתמשת בחברת שילוח אחת מקומית בה היא בוחרת. נראה לכם שנטפליקס הביאה מהפכה? חכו שתראו מה יקרה כששירות אמזון פריים יכנס לכאן. משלוחי מוצרי מזון, כל מוצרי הבית, מוצרי אלקטרוניקה בכל גודל, ושירות טלוויזיה מהפכני. אמזון היא הנפוליאון של עולם השירותים ברשת. כשהיא נכנסת למדינה, היא דורסת כל מה שקיים ומטביעה עליו את חותמה. 

בשורה התחתונה, אל תמהרו לשמוח. זה אולי יום שמח עבור המוכרים הישראליים באמזון שיכולים כעת להציע משלוח מהיר בישראל, אבל זהו גם היום בו מהפכת אמזון עושה את צעדיה הראשונים בארץ. מהפכה שמי יודע לאן תוביל ואיזה השפעה תהיה לה על הכלכלה המקומית.