צננו את ההתלהבות - זהו יום שעוד יתברר כעצוב לכלכלה המקומית

כניסתה של אמזון לישראל אמנם נשמעת כמו בשורה טובה עבור העסקים הקטנים, שמקווים להתחרות בקניונים הגדולים, אך אל תטעו - הכרישים הגדולים בקרוב כאן
 | 
(25)
כניסתה של אמזון לישראל אמנם נשמעת כמו בשורה טובה עבור העסקים הקטנים, שמקווים להתחרות בקניונים הגדולים, אך כניסתה של ענקית הקמעונאות לישראל גם מבשרת על כניסתם הצפויה של הגופים הבינלאומיים החזקים, ובעיקר המוכרים הסיניים הגדולים באמזון, שלא יהססו לקפוץ על ההזדמנות להתרחב למדינה כמו ישראל, שהלקוחות ממנה מבצעים הזמנות בעשרות מיליוני שקלים ברשת מדי שנה.
ראשית, צריך להבין את לוח הזמנים שלפניו אנו עומדים והתחיל למעשה היום. אמזון פותחת החל מהבוקר את האפשרות למוכרים הישראליים להציע את מוצריהם לקהל הישראלי באופן מיידי על ידי הוספת אופציית "שילוח מקומי" בהגדרות המשלוח של החנות. כלומר, המוכר ימשיך להציע את הסחורה בארה"ב, אך יוכל להגדיר ספציפית מוצרים עליהם יהיה "שילוח מקומי" וזמן אספקה קצר יותר של 5-1 ימים.
בשלב הבא, יוכל המוכר הישראלי להעביר את המוצרים אל מחסני אמזון שהוקמו בשנה האחרונה כחלק מהערכות שוק לכניסה שלה ועל ידי כך להעביר את כל הטיפול באריזה ובשילוח לצוותים של אמזון שיחלו לפעול בישראל ובכך לקצר את זמן המשלוח אף יותר ל 3-1 ימים.
כל זה נשמע מאוד טוב ונחמד עבור מוכרים ישראליים קטנים ואולי לא מטריד במיוחד את רשתות הקניונים הגדולות, כי הרי מה כבר יכול עוד מוכר תכשיטים או מוצרי אלקטרוניקה קטנים לעשות לעסקים כל כך גדולים ומבוססים, אבל מה שהם כנראה לא לוקחים בחשבון זו העובדה שברגע שהמחסנים של אמזון יוקמו - גם הכרישים הגדולים מחו"ל ינחתו כאן תוך זמן קצר מאוד.
כיום, המוכרים הישראליים באמזון עושים בדיוק את הדבר הזה לשוק האמריקאי. הם מייצרים מוצר בזול בסין או הודו לצורך העניין ושולחים כמויות אדירות ממנו למחסנים של אמזון בארה"ב ובשאר העולם ומתחרים במוכרים המקומיים שווה בשווה כאילו שהם אזרחי המדינה. 
עכשיו תתארו לעצמכם מה יקרה כאשר היצרנים הסיניים יגלו שיש מחסנים של אמזון בישראל והם יכולים בקלות להעביר כמויות אדירות של סחורה לכאן על בסיס קבוע ולמכור אותה ללקוחות הישראליים ברבע מחיר עם זמן אספקה של 3-1 ימים. לא רק שהקניונים יספגו מכה כואבת - גם אותם מוכרים קטנים ששמחים מהכניסה של אמזון לארץ יספגו מהלומה כבדה. אפילו יותר מזו של הקניונים בעלי הגב הכלכלי החזק.
בנוסף, אמזון ידועה בגישה האנטי תחרותית שלה. שימו לב לדריסת הרגל של החברה בארה"ב לדוגמה. כ-49.1% משוק הקניות אונליין נשלט ביד רמה על ידי הענקית מסיאטל. הבאה אחריה היא איביי שמחזיקה בכ-6.6% מהשוק בלבד. המצב לא אמור היה להיות בעייתי עבור הקמעונאים קטנים אם אמזון הייתה פשוט מספקת להם אפשרות לפעול כעסקים קטנים ולהתחבר עם הלקוחות, אבל יותר ויותר, אמזון מוכרת מוצרים משלה, כולל מוצרי מותג פרטי, המתחרים במוצרים של הסוחרים העצמאיים על הפלטפורמה שלה.
הטקטיקה הזו משרתת יותר ויותר את אמזון שמציעה מוצרי מותג משלה. זה דומה למהלך קלאסי שנמצא בשימוש על ידי סופרמרקטים - לבחון אילו מוצרים מוכרים היטב, ולאחר מכן להציג את המותג הפרטי כדי לנסות לתפוס כמה מאותם השווקים, רק שבמקרה הזה, לאמזון יתרון עצום על פני ה'מתחרים' שלה, שכאמור פועלים תחת פלטפורמת המסחר שלה.
מי עוד צריך לחשוש מכניסתה של אמזון? חברות השילוח המקומיות לדוגמה ובעיקר דואר ישראל. אמזון מפעילה חברת שילוח פרטית משלה או משתמשת בחברת שילוח אחת מקומית בה היא בוחרת. נראה לכם שנטפליקס הביאה מהפכה? חכו שתראו מה יקרה כששירות אמזון פריים יכנס לכאן. משלוחי מוצרי מזון, כל מוצרי הבית, מוצרי אלקטרוניקה בכל גודל, ושירות טלוויזיה מהפכני. אמזון היא הנפוליאון של עולם השירותים ברשת. כשהיא נכנסת למדינה, היא דורסת כל מה שקיים ומטביעה עליו את חותמה. 
בשורה התחתונה, אל תמהרו לשמוח. זה אולי יום שמח עבור המוכרים הישראליים באמזון שיכולים כעת להציע משלוח מהיר בישראל, אבל זהו גם היום בו מהפכת אמזון עושה את צעדיה הראשונים בארץ. מהפכה שמי יודע לאן תוביל ואיזה השפעה תהיה לה על הכלכלה המקומית.
תגובות לכתבה(25):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 17.
    נקווה שיגרום להורדת מחירים (ל"ת)
    אנונימי 05/05/2019 15:24
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 16.
    כל הסיפור לא מרגש לשום כיוון
    לי 02/05/2019 15:06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אם אמזון תפתח פה מחסנים לגוסטיים- היא תצטרך לשלם מע"מ ואין שום סיבה שיהיה לה איזה שהוא יתרון מבחינת מחיר, גם שירות שליחויות פה הוא עם עלויות אחרות, דלק והוצאות רכב, איזה יתרון יהיה לה על עוד התרחבות של שופרסל לתחומים נוספים שכבר מפעילה שירותי משלוחים והעלויות שלה נמוכות יותר? דואר ישראל כבר יצר מודל שעובד לא רע עם נקודות החלוקה, המודל של אמזון אם יובא as is לא ישאיר לה רווחיות או לחלופין לא יצליח לייצר יתרון תחרותי. בדיוק כמו הדיבורים על אובר זה יגמר בפיצוץ חלש ביותר.
    סגור
  • דעה מעניינת (ל"ת)
    אנונימי 05/05/2019 15:23
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 15.
    העלית כאן קונספירציות שצריך הרבה דמיון כדי להעלות אותן.
    דגן 01/05/2019 15:06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כניסת אמאזון תתן המון עבודה לספקים מקומיים, נותני שירותים, וכו', והיצרנים הקטנים והגדולים ישתמשו בה כפלטפורמה ביום מן הימים, כי היא גם תהיה אחראית על תחום השילוח. כולם ירוויחו מזה.
    סגור
  • 14.
    הצעת עידכון לכותרת הכתבה - זהו יום שעוד יתברר כעצוב....
    Sassi6 01/05/2019 04:23
    הגב לתגובה זו
    2 1
    הצעת עידכון לכותרת הכתבה - זהו יום שעוד יתברר כעצוב לכלכלה המקומית - זהו יום שעוד יתברר כשמח לצרכן המקומי.
    סגור
  • 13.
    אך הלודיטים האלה
    לודיט 30/04/2019 16:49
    הגב לתגובה זו
    1 1
    הלוּדיטים (באנגלית: Luddites) היו קבוצה של פועלים אנגלים בתחילת המאה ה-19 בהנהגתו של נד לוד[1] שמחו – לעיתים על ידי הריסת מכונות – נגד השינויים שגרמה המהפכה התעשייתית, שינויים שראו כאיום על פרנסתם.
    סגור
  • 12.
    זה הזמן לקנות את פוקס (ל"ת)
    רק עליות 30/04/2019 14:52
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • ירידה של 3% זו לא הזדמנות לשום דבר.
    רז 01/05/2019 15:06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זה לא קראפט-היינץ.
    סגור
  • 11.
    התמונה של בזוס
    לרון 30/04/2019 14:48
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מזכירה את מאיר ברק שנעלם משום מה ותלה את נעליו שעד היום איש לא נכנס לתוכם!
    סגור
  • מאיר ברק לא נעלם, הוא עוד לא חזר מחופשת חג, הוא יושב...
    Sassi6 01/05/2019 04:35
    הגב לתגובה זו
    1 0
    מאיר ברק לא נעלם, הוא עוד לא חזר מחופשת חג, הוא יושב על הגדר וממתין לראות האם יחזור התיקון למדדי וול סטריט? ובינתיים נסתפק באייל גורביץ, תודה
    סגור
  • 10.
    זהו יום שמח לצרכן הישראל ישנבזז יום יום שעה שעה (ל"ת)
    לפעמים החגיגה נגמרת 30/04/2019 14:23
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 9.
    יום עצוב לטייקונים יום שמח לעם ישראל סוף סוף לקנות בזול (ל"ת)
    אזרח 30/04/2019 14:16
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    בקיצור, עוד עסקן שחושש מתחרות (ל"ת)
    פרובוקטור 30/04/2019 13:44
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    אוי ואבוי לכותב המאמר ועוד יותר לעורך שאישר לפרסום
    אזרח 30/04/2019 13:41
    הגב לתגובה זו
    1 0
    אדון נועם ! ...ישראל היום היא אחת המדינות עם יוקר המחיה מבין הגבוהים בעולם . ואולי הגבוה ביותר . חבורה של בעלי הון יבואנים . גובים מחירים הגבוהים במאות אחוזים, ממחיר המוצר בחול ....התעשיינים ...אוסם משקאות קלים וכו כנ"ל...לדוגמא 100 גרם ביסקויט פשוט בסופרמרקט עולה 3 שקל לעומת 20 סנט בחול ......בירה ומשקאות כנל ..מחירי .הפירות וירקות הגיעו לרמה מבהילה .....בקיצור כולם חולבים את אזרחי ישראל ...בעידודה של ממשלת ישראל , שלא רוצה או לא יוכלה להתמודד עם הבעיה .........ולכן כניסת אמאזון תביא צעד בכיוון הנכון להילחם בבעית יוקר המחיה ....שכבר החלה עם הקניום באנטרנט .......ולזה אין לך אפילו מילה לכתוב ????????
    סגור
  • הסבר לאזרח המוטרד
    נועם בראל 01/05/2019 10:31
    הגב לתגובה זו
    1 0
    יקירי, בכתבתי התייחסתי לעניין מהזווית של החברות הגדולות במשק והעסקים הקטנים בתחום. בקרוב אביא התייחסות לנושא מכיווננו הצרכנים, שאגב כאן אתה בהחלט צודק והצעד מטיב עימנו. המשך יום נפלא.
    סגור
  • להלן דברי כבוד השר כץ, כדלקמן: "אובר בישראל? תכינו מ...
    Sassi6 01/05/2019 04:52
    הגב לתגובה זו
    0 0
    להלן דברי כבוד השר כץ, כדלקמן: "אובר בישראל? תכינו מיליארדים לפיצוי נהגי המוניות" - - זאת ברמיזה ללחץ שהפעילו על השר כץ נהגי מוניות שחברים במרכז הליכוד ...ובעידודה של ממשלת ישראל, שלא רוצה להתמודד עם הבעיה, אז למה ומדוע? כי כניסת אמזון תגרע מיליארדים רבים מהכנסות מס הכנסה בגלל יבואנים שיפשטו רגל, תודה
    סגור
  • טען עוד
  • 6.
    יום עצוב?
    אזרח 30/04/2019 13:25
    הגב לתגובה זו
    4 0
    אכן "יום עצוב" . המחירים יירדו והחוגגים על חשבונינו יהיו חייבים להוריד מחירים( שכירות, עמלות וכו') מה יהיה עליהם? תלכו לבכות בפינות....??????
    סגור
  • 5.
    אמזון=עבדות מודרנית (ל"ת)
    האשם תמיד 30/04/2019 12:46
    הגב לתגובה זו
    3 4
    סגור
  • אף אחד לא מכריח אף אדם לעבוד שם.
    טל 01/05/2019 15:15
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אני לא איזה יחצן שלהם, אבל רבאק, יש פה עשרות אלפי עובדים. את התרומה האדירה שלהם למשרד האוצר האמריקאי ובקרוב הישראלי אתה לא מזכיר משום מה.
    סגור
  • 4.
    אכן יום עצוב.
    אמיל 30/04/2019 12:11
    הגב לתגובה זו
    18 5
    כמו היום שהגיעו המכוניות ושברו לעגלונים את מטה לחמם. היום שבו המקררים הרסו את פרנסתם של מחלקי הקרח. והיום הנורא שבו הטלפונים הניידים עם ה SMS הארור הפכו את אנשי הביפרים למובטלים . ואיפה כל חנויות הפילם והצילום ז"ל. עצוב
    סגור
  • 3.
    עוברים את הצרכנים עשרות שנים
    מעולה 30/04/2019 12:08
    הגב לתגובה זו
    5 2
    מספיק להכנס לפקטורי 54 כל חולצה שנצכרת שם ניתן למצוא אותה בשליש מחיר בחול. החברות האלה יפלו חזק.
    סגור
  • 2.
    קודם כל תבינו כמה דברים פשוטים
    שי 30/04/2019 12:07
    הגב לתגובה זו
    2 1
    בתור בעלים לשעבר של חברה שעבדה הרבה עם אמזון באירופה. השלב הנוכחי, או בשמו fulfillment by merchant, לא מסמן מאחורו שום דבר מיוחד. זה רק אומר שישראלים שרוצים למכור באינטרנט (או כבר מוכרים) יכולים לשלוח בעצמם את המוצרים ללקוחות הקצה. בגדול, אין פה שום הבדל אפילו מזאפ או כל זירת מכירות אחרת. יש סיכוי שפה זה יעצור, כי ישראל היא מדינה שעם כל הכבוד מאוד גבולית לאמזון במונחים של כדאיות לפתוח בה מרכזים לוגיסטיים. השוק פה לא כזה גדול, והעלויות מהגבוהות בעולם. יש מדינות רבות באירופה שאמזון "פועלת בהן" אבל בעצם היא לא מפעילה שום מרכז לוגיסטי והמשמעות היא בסה"כ עוד אתר שבו מוכרים מקומיים יכולים למכור לשוק שלהם, שום דבר מבהיל. אז כל מי שמיהר ומכר מניות של קניונים... מציע לא לקפוץ מכל כותרת.
    סגור
  • התגובה הכי עניינית כאן. תודה.
    אריק 01/05/2019 15:16
    הגב לתגובה זו
    0 0
    .
    סגור
  • 1.
    לא הבנתי...
    רמי 30/04/2019 12:07
    הגב לתגובה זו
    11 3
    לא הבנתי את המאמר...לכתב נועם בראל איכפת רק מהספקים הגדולים? שילחמו בניהם זה שוק חופשי.. אבל אין אפילו מילה אחת עלינו הצרכנים שרק נרוויח מהתחרות בין הענקים?
    סגור
  • הסבר
    נועם בראל 01/05/2019 10:31
    הגב לתגובה זו
    1 1
    ראה תגובתי למעלה לאזרח המוטרד
    סגור